MAURICE LACROIX 艾美表 傳統(tǒng)中的時(shí)尚

《氏族》：請(qǐng)介紹一下艾美表的品牌DNA。

艾美表這個(gè)品牌一直保持傳統(tǒng)瑞士技術(shù)的鐘表精神，希望向大家傳達(dá)艾美傳統(tǒng)的性格特質(zhì)。艾美表復(fù)雜而精細(xì)的設(shè)計(jì)是獨(dú)一無(wú)二的。艾美表在很多設(shè)計(jì)大賽中獲獎(jiǎng)也能體現(xiàn)出我們的品牌的獨(dú)特性。艾美表今年推出了很多新系列，展現(xiàn)出更現(xiàn)代，更新鮮，更精心的設(shè)計(jì)。此外，很多設(shè)計(jì)專(zhuān)家的支持使我們有生產(chǎn)高質(zhì)量手表的實(shí)力。

艾美表會(huì)在保持品牌DNA的基礎(chǔ)上，根據(jù)時(shí)尚潮流的改變而改變。比如說(shuō)，現(xiàn)在中國(guó)消費(fèi)者成為了表業(yè)消費(fèi)的主要群體。我們會(huì)注意到中國(guó)消費(fèi)者的喜好，中國(guó)消費(fèi)者喜歡扁平的手表，喜歡三針的機(jī)械表，喜歡金表。如果我們忽視這些，那我們就太不理智了。

《氏族》：品牌在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)如何？

經(jīng)濟(jì)發(fā)展和奢侈品消費(fèi)緊密相連。如果生活能夠得到滿(mǎn)足，人們就會(huì)更多的關(guān)注奢侈品。我們產(chǎn)品的價(jià)格大概在1000到5000瑞士法郎，屬于觸手可及的奢侈品。比如在上海，我們針對(duì)的是月收入在1000到3000瑞士法郎的人，他們存一到兩年錢(qián)以后就可以買(mǎi)，他們就是我們的目標(biāo)客戶(hù)群。

艾美表在中國(guó)（包括大陸和香港）的銷(xiāo)售額是很可觀(guān)的。在香港， 80%的消費(fèi)者都來(lái)自中國(guó)大陸。為此，我們也加強(qiáng)了我們的銷(xiāo)售隊(duì)伍，增加了品牌宣傳活動(dòng)。我們進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)14年了，在中國(guó)已經(jīng)有成型的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)。五到十年后，奢侈品在中國(guó)會(huì)有更好的發(fā)展。中國(guó)人現(xiàn)在想與他們?nèi)ψ永锏娜吮３忠恢拢瑤啄曛笏麄儠?huì)慢慢關(guān)注他們自己的喜好，喜歡有特點(diǎn)的東西。

《氏族》：艾美表的銷(xiāo)售策略是怎樣的？

艾美會(huì)依據(jù)亞洲人的品味和喜好做一些銷(xiāo)售策略上的改變。我們現(xiàn)在的策略可能情感交流不夠，不夠容易讓消費(fèi)者立刻理解，所以，我們希望針對(duì)這些問(wèn)題做些改變。我們也想把一些想去與人交流他們的成功奢侈品消費(fèi)者融入我們的活動(dòng)中。今年菲斯克（Henry Fisker）擔(dān)任我們品牌的新代言人。他們的混合動(dòng)力跑車(chē)--菲斯克·卡瑪大獲成功。我們將聯(lián)手做一些的宣傳活動(dòng)。中國(guó)政府和年輕人現(xiàn)在開(kāi)始關(guān)注環(huán)保和可持續(xù)發(fā)展。超級(jí)跑車(chē)是十分環(huán)保的。我們的表和他們的車(chē)將在活動(dòng)中一同展示。

《氏族》：您覺(jué)得在表業(yè)的魅力在何處？

我在表業(yè)工作了10多年。我十分喜歡可以觸摸到產(chǎn)品，科技和設(shè)計(jì)的感覺(jué)。而且表業(yè)是全球化的產(chǎn)業(yè)，工作中涉及很多跨文化的交流，是很有意思的。

《氏族》：對(duì)于想購(gòu)買(mǎi)高品質(zhì)腕表的消費(fèi)者，您有什么建議？

首先，瑞士表是個(gè)高品質(zhì)的表示。其次，品牌很多，品質(zhì)也有些差異。你需要找到喜歡的設(shè)計(jì)，這時(shí)候品牌很重要。想清楚想要什么，而不是僅僅為了炫耀。這個(gè)是很微妙的。帶不同的表會(huì)有不同的感覺(jué)。