消費者說DNA

平時我會購買衣服、手表、皮帶、錢夾等類型的產品自用，此外也會給家人、朋友購買手袋及首飾等。我經常會選擇的品牌大概有以下幾種：Hermès、CHANEL、PRADA、GUCCI、AMANI、Cartier、TODS、BOSS、CK等，其中CHANEL、PRADA會選擇購買的次數多些。

選擇時，我更看重產品的款式、新元素及品牌內涵。也許是由于我一直在時尚行業工作的緣故，我會更關注每年的最新流行元素及其在產品上的應用。在真正購買的時候，我會習慣性地先到品牌店去看看，如果找到喜歡的款式就會購買。品牌的名稱則是其中考慮的次要因素，我沒有對某個奢侈品品牌有很高的忠誠度。如果看到有設計特色的、經典的、讓我一見傾心的款式，我會把她當成收藏品去欣賞她的美。

我認為DNA是象征血統純正的要素，所以品牌DNA的重要性怎么說都不為過。做為品牌的創建與維護的工作者，我會更留意很多品牌的興衰與演變。歐洲的奢侈品牌在品牌的DNA延續上有著更多的矜持，這是值得中國的品牌運營商學習的。在當今的商業社會中，很多公司為了擴大其銷售額，不斷地在擴張其產品線、擴張店鋪做大規模，但是忽略了許多重要的東西。我認為品牌可以適當做一些改變，但不要改變了品牌的DNA。品牌DNA是在品牌產品、品牌內涵、品牌文化締造上，讓人看到值得擁有的元素，這樣才會有人不斷為擁有更高附加值的產品而買單！

武興 某公司市場職員

對于奢侈品這個概念，每個人都有自己不同的定義。在我的觀念里，那種在我生活中可有可無的，超出我預算的，在購買時需要我思考一下它未來用途的東西，我都會把它列為奢侈品。比如我已經有了搭配我所有衣服不同的包，再去買一個類似款的，價格不在我預算范圍的包時，這一個包對于我來說就是奢侈品了。同時，超過我能力范圍的東西，也是奢侈品，比如說一輛一千萬的跑車。不過現在只要是大部分人消費不起的產品基本上都叫做奢侈品，當然我也在這大部分人當中。

我平時用的東西品牌比較專一， Burberry，Mont Blanc，Prada。小配件就會選擇一些低調、設計感獨特的品牌，例如：BOTTEGA VENETA，Marc Jacobs。在購買時，我一般會考慮“什么是這個品牌祖祖輩輩都在傳承的”，據此我就會選擇這個品牌專攻的產品。例如，我選擇風衣時就會首要考慮Burberry，選擇筆就會先去看Mont Blanc，皮具就會去看Prada、BV，并不是說別家的就不好，只是每家都“術業有專攻”。

在選擇我需要的物品時，品質總是會放在首要位置，然后看它的品味是否和我能統一，比如看它的顏色，是不是和我的衣服能搭配，最后要考慮它是否是經典，是否經得起長久的使用，他的設計是不是經得起每一季流行元素的考驗。

品牌DNA的延續是非常重要的，這是考驗一個品牌是否能在變幻無窮的時尚舞臺屹立不倒的一個重要元素。她代表著這個品牌核心價值，她不會隨著時間的變化而變化，她只會隨著時間的推移而發出更多的枝芽，提供給不同人群不同的選擇。一個品牌的DNA的延續會讓我們看到她的品質，她的價值，她的精神，她的專一，所以品牌DNA的延續就好像一棵枝繁葉茂的大樹一樣，只有主干堅固，向一個方向生長，才能無限發芽。