巴塞爾：展廳“潛規則”

瑞士北部靠近德、法、瑞邊界的巴塞爾小城，已成為全球鐘表愛好者一年一度的固定狂歡地。

2012年的巴塞爾世界鐘表珠寶展吸引了1900個參展單位、41個國家代表前來參與。這在危機不斷的歐洲經濟大背景下，不由得讓人對2012年的奢侈品市場的前景頗為期待。來自70個國家的3320 名新聞記者的報道陣容，也讓巴塞爾鐘表珠寶展創下新的紀錄。

2011年的瑞士鐘表出口額達到193億瑞士法郎，比2010年上漲了19.2%，這其中有一半都被亞洲的消費者所消化。巴塞爾國際鐘表珠寶展委員會主席杰克斯·J·都什(Jacques J.Duchêne)更是在開幕式上表示：“2012年，我們將繼續見證這樣的繁榮景象，1月份的調查數據也已經給了我們足夠的信心。”據悉，1號館的最大參展商SWATCH集團在2012年的1、2月份都實現了兩位數字的增長。

展位分布有“乾坤”

巴塞爾表展共設有6個展館，占地16萬平方米左右。其中1號館是寸土寸金的“兵家必爭之地”，SWATCH和LVMH量大集團均駐扎于此，2、3、6號館為珠寶館，5號館匯集了眾多獨立制表師，4號館今年被寶格麗（BVLGARI）和VERTU手機兩家完全占據。

每年的巴塞爾表展上，各參展品牌都會使盡渾身解數來裝飾自己的展臺，品牌的定位、財力、市場策略以及當年的產品設計定位都能從他們的展臺布置上可見一斑。

以SWATCH集團來看，不僅占據了奢華1號館中央的半壁江山，還在這個館的中心位置開辟了固定的品牌展覽場所，每天都會有該集團旗下的一個品牌在此做全方位的展示，這樣的大手筆或許也只有SWATCH這樣的手表王國才負擔得起。這也為集團內部眾多相對弱勢地位的品牌提供了最佳推廣平臺。

相比之下，精工SEIKO和西鐵城CITIZEN雖貴為日本兩大經典品牌，展臺位置卻與其一貫的低調內斂風格相似，分別坐落于1號館的兩個角落位置。然而，“酒香不怕巷子深”，記者就曾在展館中遇到詢問精工SEIKO位置的腕表愛好者，品牌魅力讓人折服。

不僅如此，對于很多高端品牌來說，如果不能選到心儀的位置，就會轉而選擇“曲線救國”。

中國人非常熟悉的老牌瑞士品牌梅花表TITONI就是這樣，他們將媒體記者請到到附近的酒店里看表說表，倒也讓一直在展館里奔波的記者們頗有放松的感覺。而這，或許也正是梅花表一直以來的品牌DNA所在——傳承經典，不管是什么時候的梅花表，戴在手上給人的感覺永遠是不張揚、也不平常。

展臺布置與品牌DNA

寶格麗作為LV集團的新成員仍然堅持在4號館做獨立展示。從4號館進去即乘坐滾梯下行到達展區，這樣行進方式讓人從一開始就仿佛如走進異度空間。展示現場則利用光與影的效果讓參觀者如置身夢幻場所，既神秘又奢華。這與品牌的兩大強項——寶石與腕表的感覺一拍即合，讓人感覺仿佛只要擁有其中的一件產品便如掌握了某項可以滿足自己的一個小小愿望的特異功能。

中國愛表人的老朋友英納格今年依舊在5號館醒目矗立，但展廳的布置卻大有改變。老板高鼎國向記者表示，因為要考慮到越來越多的歐洲參觀者的身高需求，這次英納格的展廳門框高達8米，這樣可以讓參觀者進門就有一種神清氣爽的感覺，毫無其它展廳的壓抑之感。此外，為了并將品牌的DNA——超越時間，成就非凡——更形象地展現出來，展廳以紅色為主色調，因為紅色象征著活力與生命。

德國頂級腕表品牌格拉蘇蒂的展臺布置則是真正反映了品牌的“德國造”DNA。展臺的功能劃分非常明晰，進門右手處是白色沙發圍成的休息區，區域內有專門人員在此提供咨詢。左手處則是記者采訪區，工作人員會準點在這里等候相約記者的到來，早到一分鐘可能都需要等待，因為他們連采訪對象的休息時間都計算得很準。沒辦法，德國人辦事就是這樣“靠譜”！

宇舶表的展臺布置更是巧奪天工。每一塊腕表都被懸浮于一個展示窗口中，宛如精靈王子亦真亦幻。今年巴塞爾表展上最貴的一款表——宇舶500萬美元，鉆石總重超過100克拉的Big Bang陀飛輪手表更是如置身于黑色天空中的一顆明珠，絢爛而深邃，難怪表展開幕三天就被神秘買家拿下，一幫媒體記者也因此未能睹其芳容。

中國表業已露“尖尖角”

中國人對手表的感情與重視由來已久，70年代的中國年輕人結婚標配中的大三件里，體積最小的便是手表，但其價格卻往往位居第一。

即使這樣，為了買到一塊心儀的手表，有些人甚至不惜買稍微低價位點的自行車或縫紉機，為的就是手上那塊小物件。

中國手表業的發展也是幾經坎坷。現在人們最為熟悉的品牌莫過于飛亞達、海鷗、依波等。在這些品牌當中，飛亞達是近幾年風頭最勁的一個，也是參加巴塞爾表展時間最長的一個中國品牌。2011年，是飛亞達參加巴塞爾表展的第十個年頭，也是從那時起，飛亞達正是進駐大牌林立的1號館。今年飛亞達在1號館的展臺更加引人注目，金屬質感的流線型的豎條紋從二樓外立面綿延至一樓房頂并轉而直接圓弧形拐彎垂直到地面，渾然天成，盡顯大家風范。

飛亞達的海外部工作人員向記者表示，這些年飛亞達的國際形象不斷提升，大有飛亞達這個品牌名稱所蘊含的“飛出亞洲，達至全球”之意。在國外品牌紛紛到中國來開店的形勢下，飛亞達的全球銷售網點也在全面鋪開，消費者現在可以在十多個國家看到飛亞達的銷售點。

除了飛亞達，海鷗是目前中國表業最具國際視野的品牌。這個天津老牌表廠創立至今已有57年之久，在這近一甲子的發展歷程中，海鷗也經歷了商海的起起伏伏，最終恢復元氣，屹立江湖。

在采訪中，記者與幾位同行在討論希望誰能夠在繼飛亞達之后成為第二個進駐一號館的中國表品牌時，大家異口同聲地都說出了“海鷗”這兩個字，可見其在國人心目中的地位之重。

獨立制表師自信向前

看過了氣場懾人的各個大牌展臺，1號館隔壁的5號館二樓讓人一進去就感受到一股“小清新”的氣質。

這里的每個展臺面積都不算大，但卻各有各的特色，個性十足的獨立制表師穿著整潔的工作服笑臉迎接每一位前來詢問的客人。

他們每個人都身懷絕技，專注于手工作坊般的鐘表制作流程。很多制表師都將自己的工作臺搬到了展會現場，其上陳列的簡單的機械工具讓筆者不禁發問：真的能用這些小工具制作出一塊復雜腕表嗎？每一個回答都是“Yes”。簡單成就永恒，或許說的就是這樣一個道理。

這些獨立制表師展臺前雖然不如一線大牌那里人頭攢動，但每一個人的逗留時間卻長了不少。因為每一塊獨立制表師的腕表都帶著其品牌主人的獨特氣質，尤其是那些獨立制作機芯的獨立品牌更為惹人注目，因為這意味著一塊腕表的“前世今生”都帶有自己獨一無二的DNA，血統不可不謂純正！

在SWATCH集團宣布不再對外出售機芯之后，很多獨立制表師的發展策略都有了改變。雖然他們還可以從其他制造商那里購得機芯，或者還有一定的備貨，但這也給他們敲響了一次警鐘——要生產自己的機芯。

這就如同汽車生產者沒有自己的發動機和變速器技術就永遠無法自主獨立發展一樣——任何機械產品的“心臟”技術都要掌握在自己手里，才能有安全感，有長遠發展的基石。

展會里的熱鬧精彩稍縱即逝，鐘表人前進的步伐卻絲毫不能懈怠。

就在記者發稿前夕，Digital Luxury集團發布了“World Watch Report(世界鐘表報告)”，報告指出，全球市場對奢侈品腕表的需求因東方各國如中國、日本和印度等地區的需求而增長：中國增長7.8%，日本增長3.5%、印度增長0.66%以及俄羅斯增長0.5%。歐美市場則出現穩中有降之勢：美國下降9.2%，德國下降1.7%，意大利下降1%。

這樣的數字背后，“看東方”無疑將再次成為2012年全球鐘表業的關鍵詞之一。如何在堅持自身品牌氣質和DNA的同時，將這一關鍵詞深刻領會，是擺在所有品牌面前的一個不老課題。