從品牌DNA到生活DNA

名牌消費在中國方興未艾，然而中國人花了許多的錢，未必買到了自己滿意，或者真正適合自己的東西。在這方面，日本的經驗或許就值得學習了——先弄明白國際名牌的DNA，再與自己生活狀況互相調配，然后再去追求某個名牌。

由于那些主要來自歐美的國際名牌與中國人原本的生活方式與社會文化氛圍有很大的不同，因此面對著各種誘人的設計與精美的做工，要想選擇一款適合自己東西就必須多少花些功夫來了解關鍵的信息——首先是品牌的歷史，從創立到發展至今的歷程，從中可以看到其在業內的固有地位以及今后可能的發展演化方向。其次，是品牌的風格，既然是消費品，其定位與價格越高端，就越是必須擁有相對鮮明的風格，這樣人們才能給決定是否喜歡它，或者從哪個角度來使用它。再次，要多少了解一下該品牌目前的現狀，奢侈品本來就是一個生存競爭激烈的市場，一些原本名氣很大、也很有創造力的品牌短時期里迅速衰敗的事例并不少見，確定其不是過氣走下坡路這一點是很重要的。最后，作為中國的消費者還應該多少了解一下該品牌在中國的情況，尤其是其社會形象、產品風格與質量服務的問題。海外品牌到了中國往往會為了適應市場而有不小的改變，但這一切應該與其原本的形象沒有太大的區別，否則就會有到中國來“搶錢”的嫌疑。以上這些，從基本的身世開始，到一系列的細節問題，構成了不同品牌的DNA，其個性與面貌取決于此。這也是人們讀日系奢侈品雜志獲益最多，也最容易掌握的內容。

然而，中國的情況與歐美甚至日本有著很大的不同：中國式的日常生活與日本、韓國的情況也有著很大的區別。在過去的半個世紀里，中國社會習慣了簡樸的生活，進入小康以后面對著如此眾多的海外名牌一時有無從選擇的感覺。不過，每個人的個性是千差萬別的，從自己的生活體驗出發，能夠發現某些品牌似乎更加接近自己的口味。就以人們熟悉的汽車與鐘表為例，同樣的經典大牌，超級跑車法拉利對于馬力與速度乃至令人熱血沸騰的紅色的偏愛與勞斯萊斯安靜從容以及低調的銀灰色有著極大的反差，而百達翡麗的溫和優雅與勞力士牢固耐用以及寶璣的富麗堂皇也各有其獨特的審美。對于消費者來說，或許獨愛一家，或許兼容并蓄，就主要取決于個人長期以來在生活中形成的審美與消費習慣，很難用中國式的“梁山好漢排座次”的方法來安排其前后次序。

如今的中國消費者面對著超級豪車、萬年歷手表已經不感覺是離自己十分遙遠毫不相干的東西了，有人甚至想到買一條游艇去暢游大海。但在出手花錢之前多做一些功課，從品牌的DNA到自己生活的DNA中尋找自己熟悉與喜愛的因素，至少有可能會讓自己玩得更加盡興，也更加輕松自在。