淺析色彩在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用

【摘要】在平面設(shè)計(jì)的過程中，圖、文、色都十分重要。美國流行色彩研究中心的一項(xiàng)調(diào)查表明，人們在挑選商品的時候存在一個“7秒鐘定律”：面對琳瑯滿目的商品，人們只需7秒鐘就可以確定對這些商品是否感興趣。在這短暫而關(guān)鍵的7秒鐘內(nèi)，色彩的作用占到67%，成為決定人們對商品好惡的重要因素。可見視覺色彩形成了人的第一印象。所以做成優(yōu)秀的設(shè)計(jì)作品，作品中的色彩設(shè)計(jì)尤其重要。本文主要探討的是色彩構(gòu)圖和色彩三要素的知識，結(jié)合實(shí)踐學(xué)習(xí)色彩與主題、人們心理等各方面的聯(lián)系，并將其運(yùn)用到平面設(shè)計(jì)中去。

【關(guān)鍵詞】色彩 構(gòu)圖 純度 平面設(shè)計(jì)

【中圖分類號】G71【文獻(xiàn)標(biāo)識碼】A 【文章編號】2095-3089（2012）07-0235-01

一、色彩與人文

色彩是視色素興奮而產(chǎn)生的視覺現(xiàn)象，色彩視覺是物質(zhì)作用于人的視覺器官而產(chǎn)生的一種生理反應(yīng)，這種反應(yīng)作用于人的心理，產(chǎn)生了相應(yīng)的心理反應(yīng)，它能改變我們的心情，影響我們對某事某物的看法。

隨著社會消費(fèi)進(jìn)入感情消費(fèi)時代，消費(fèi)者要求商品除了在使用功能方面能夠滿足自身的需求外，還更注重產(chǎn)品在使用時能獲得的精神上的愉悅，以及心理上的滿足，也就是審美層面上的需求。人對色彩是相當(dāng)敏感，當(dāng)人們首次接觸一件設(shè)計(jì)作品，最先攫取其注意力的，就是作品的顏色，其次是圖像，最后才是文字。色彩給其他人的印象特別強(qiáng)烈，所以設(shè)計(jì)師最容易通過色彩去表達(dá)他的設(shè)計(jì)意念，而身為設(shè)計(jì)師，就必須懂得和色彩溝通，了解他們。色彩牽涉的學(xué)問很多，包含了美學(xué)、光學(xué)和民俗學(xué)等等。心理學(xué)家近年提出許多色彩與人類心理關(guān)系的理論。他們指出每一種色彩都具有象征意義，當(dāng)視覺接觸到某種顏色，大腦神經(jīng)便會接收色彩發(fā)放的訊號，即時產(chǎn)生聯(lián)想，例如紅色象征熱情，于是看見紅色便令人心情興奮；藍(lán)色象征理智，看見藍(lán)色便使人冷靜下來。經(jīng)驗(yàn)豐富的設(shè)計(jì)師，往往能藉由色彩的運(yùn)用，勾起一般人心理上的聯(lián)想，從而達(dá)到設(shè)計(jì)的目的。

單純、簡潔的色彩設(shè)計(jì)一直被認(rèn)為是高品位、高層次的設(shè)計(jì)手法，單純色彩傳達(dá)了更清晰、更準(zhǔn)確、更集中的概念。一方面，它突出了圖形的效果，起到輔助圖形的作用，強(qiáng)調(diào)了圖形創(chuàng)意的完整與力度；另一方面，單純色彩的應(yīng)用又帶有一種近似于黑白攝影的味道，傳達(dá)了一種厚重、深邃的視覺感受。所以許多平面設(shè)計(jì)大師的經(jīng)典作品，通常是采用單純色彩作為色彩的應(yīng)用模式。

二、平面設(shè)計(jì)中的色彩

（一）平面設(shè)計(jì)中的色彩構(gòu)圖

構(gòu)圖是表現(xiàn)作品內(nèi)容的重要因素，是作品中全部藝術(shù)語言的組織方式，它使內(nèi)容所構(gòu)成的內(nèi)部結(jié)構(gòu)得到恰當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)。在海報設(shè)計(jì)中，構(gòu)圖除了在視覺上給人一種美的享受外，更重要的是向廣大的消費(fèi)者轉(zhuǎn)達(dá)的一種信息，一種理念。在商業(yè)設(shè)計(jì)中，它將營銷策略轉(zhuǎn)化為一種能與消費(fèi)者建立起溝通的具體視覺表現(xiàn)，通過將圖、文、色等基本設(shè)計(jì)元素進(jìn)行富有形式感及個性化的編排組合，以激發(fā)人們的興趣去感受事物[1]。 在設(shè)計(jì)中，當(dāng)將各個設(shè)計(jì)對象排列起來時，設(shè)計(jì)師可將這些對象處理得富有節(jié)奏感，使觀眾不易忘記，從而更具感染力。

在色彩構(gòu)圖上，各種色彩在空間位置上的相互關(guān)系必須是有機(jī)的組合。通過讓各色彩按照一定的比例，有秩序、有節(jié)律地彼此相互聯(lián)結(jié)、相互依存、相互呼應(yīng)，從而構(gòu)成和諧的色彩整體，色彩的對比與調(diào)和是色彩構(gòu)圖的必然法則，表現(xiàn)色彩的多樣變化主要靠色彩的對比，而使變化多樣的色彩達(dá)到統(tǒng)一，則要靠色彩的調(diào)和。所以在平面設(shè)計(jì)的構(gòu)圖過程中，色彩的色相選擇、面積安排等都需要慎重考慮。

（二）平面設(shè)計(jì)中的色彩要素

色彩的學(xué)問很多。不同的色彩搭配給人的感覺是不一樣的，而同樣的色彩在不同的季節(jié)不同環(huán)境下給人的感覺也是不一樣的，一個顏色的效果是由多種因素來決定的。在設(shè)計(jì)中，色彩有著吸引消費(fèi)者并讓他們清晰認(rèn)知、記憶的直接效果[2]。

凡有純度的色彩，必有相應(yīng)的色相感。各色相最高純度、色的知覺度不同，明度也不同。一種顏色與另一種更鮮艷的顏色相比較時，會感覺不太鮮艷，但與不鮮艷的顏色相比時，則顯得鮮艷，這就是色彩的純度差異引出的效果。高純度基調(diào)給人的感覺積極、強(qiáng)烈而沖動。有膨脹、外向、快樂、熱鬧、生氣、聰明、活潑的感覺。如運(yùn)用不當(dāng)也會產(chǎn)生殘暴、恐怖、低俗、刺激等效果。中純度基調(diào)給人的感覺是中庸、文雅、可靠。如在畫面中加入5%左右面積的點(diǎn)綴色就可取得理想的效果。低純度基調(diào)給人感覺為平淡、消極、無力、陳舊、但也有自然、簡樸、耐用、超俗、安靜、無爭、隨和的感覺。如應(yīng)用不當(dāng)時會引起臟、土氣、悲觀、傷神等感覺。如加入適當(dāng)?shù)狞c(diǎn)綴色，可使畫面產(chǎn)生理想的效果。單純的純度對比很少出現(xiàn)，其主要表現(xiàn)為包括明度、色相對比在內(nèi)的以純度為主的對比。

在使用色彩（色相、明度、純度）超過三個以上時，色彩相對之下就會有強(qiáng)色、中色、弱色的區(qū)別。當(dāng)把它們排列為強(qiáng)、中、弱或弱、中、強(qiáng)時，就成為漸變。當(dāng)將其排列的順序改變一下，以中、弱、強(qiáng)或者強(qiáng)、弱、中或者弱、強(qiáng)、中的順序排列時，色彩的調(diào)子就產(chǎn)生了節(jié)奏感。將色彩（色相、明度、純度）有規(guī)律的變化排列會產(chǎn)生節(jié)奏感；將色彩的變化排列幾次反復(fù)，則會加強(qiáng)節(jié)奏感，成為反復(fù)的節(jié)奏；色彩的配置的抑揚(yáng)和方向產(chǎn)生運(yùn)動的節(jié)奏[3]。

（三）平面設(shè)計(jì)的綜合表現(xiàn)

一件設(shè)計(jì)作品，一般包含三個元素：色彩、圖像、文字。這三個元素中，以色彩較為重要。因?yàn)槿藢ι适窍喈?dāng)敏感的，當(dāng)他們首次接觸一件設(shè)計(jì)作品，最先攫取其注意力的，就是作品的顏色，其次是圖像，最后才是文字。色彩給其他人的印象特別強(qiáng)烈，所以設(shè)計(jì)師最容易通過色彩去表達(dá)他的設(shè)計(jì)意念，而身為設(shè)計(jì)師，就必須懂得和色彩溝通，了解他們。

當(dāng)然在我們追求色彩的同時，設(shè)計(jì)本身的創(chuàng)意主題也是至關(guān)重要的，當(dāng)一幅平面設(shè)計(jì)在色彩的運(yùn)用上力求大膽創(chuàng)新，推翻了色彩的基本定律，在視覺上產(chǎn)生了相當(dāng)不錯的震撼效果，但是卻沒有表現(xiàn)作品的特質(zhì)，色彩與主題不相符，這也是失敗的。設(shè)計(jì)師并不同于藝術(shù)家，藝術(shù)家是可以全然感性，而設(shè)計(jì)師在感性之余，仍然需要有理性去制衡。因此在設(shè)計(jì)作品時不能脫離客觀環(huán)境，需要考慮這個設(shè)計(jì)是否真的可行，能否促銷商品，它會給社會大眾帶來什么影響等。

要成為一個良好的設(shè)計(jì)師，需要堅(jiān)持、敏感、強(qiáng)烈的個性，持續(xù)對色彩和構(gòu)圖的關(guān)注，將熱情傾注其中，通過研習(xí)前輩大師們的成功作品，注重線條、色彩、形態(tài)和質(zhì)感等的和諧統(tǒng)一，從而營造出富有創(chuàng)意、獨(dú)具個性、人文氣息的設(shè)計(jì)。

參考文獻(xiàn)：

[1]《版面與廣告設(shè)計(jì)》——徐陽，劉瑛編著.出版地:上海人民美術(shù)出版社

[2]《包裝設(shè)計(jì)(第二版)》——朱國勤，吳飛飛編著.出版地:上海人民美術(shù)出版社

[3]《現(xiàn)代家用紡織品的設(shè)計(jì)與開發(fā)》——龔建培，主編.出版地:中國紡織出版社