淺析符號語言在招貼設計中的價值

摘要：符號語言在招貼設計中是重要的傳播媒介，是建立在圖形創意與視覺基礎上的重要的藝術傳播方式。早在文字出現以前，以抽象圖形形式出現的符號語言就承擔起信息傳播的功能。隨著時代的不斷進步及不同地域之間的交流與發展，已日益成為我們現實生活中重要的視覺傳播工具。符號語言作為招貼設計中不可缺少的視覺元素，其特殊傳達效果是文字或聲音語言所無法替代的。因此，準確運用符號語言，將其上升到藝術與審美的高度，對視覺傳達設計具有十分重要的意義。

關鍵詞：符號語言 招貼設計 視覺元素

中圖分類號：J524 文獻標識碼：A

一 符號語言是人類認識事物的媒介

早在遠古時期，人們便利用最簡單的圖形來進行信息的傳遞，記錄生活瑣事與思想。例如，一些巖畫符號圖案，瓦罐上的圖騰，石器時代獨特的紋樣以及剪紙和皮影等民間藝術，這些圖形盡管呈現了簡略、質樸、粗糙等特征，但在當時卻是一種非常重要的傳播信息載體，隨著時代的變遷，這些有著信息傳達作用的符號語言，卻成為我們研究其藝術價值的重要線索。當今時代的圖形創意與古人以圖記事的方法有著異曲同工之處，只不過是在傳播手法和媒介等方式上有了改善和進展而已。古人所創造的這些圖形符號方法能夠沿用至今，并且在當下的平面設計中發展盛行，可見其獨特性與重要性。

符號是對現實事物與信息的精準概括，它有利于人與人之間的無障礙溝通。符號語言作為一種特殊的信息載體，既是實現信息存儲和記憶的工具，又是表達思想與情感的傳遞手段。當我們面對大量繁瑣陌生的信息時，圖形符號可以提供我們一種辨識與判斷的捷徑。圖形符號已經在不知不覺中成為了我們聯系人與人之間、人與事物之間溝通的無形紐帶和精神交流的橋梁，它有利于跨越各種語言、文化、風俗習慣等方面的差異和分歧，使人類進行更好的溝通與交流。

我們一般概念中的符號分為兩種，一種是純粹的語言符號，主要通過對文字的閱讀來傳遞；另一種是表象符號，主要通過繪畫、音樂等視聽藝術形式呈現。通過文字語言所得到的印象多是抽象的、概念的，不能得到最切實的體驗。我們在招貼設計中所運用的符號語言主要指表象符號，它所傳達的是更加具體、全面和生動的感受，能夠將意象完整的、一次性的表達出來。

1 圖形符號是招貼設計中的基本元素

圖形是重要的視覺符號語言，可以表現和記錄事物運動與存在的各種方式。在招貼設計中，運用符號語言是一種常見現象和重要手法，招貼設計中運用的圖形符號是一種無形的語言，卻能準確闡釋設計中的內容與意義。例如，藝術家劉揚創作的一系列有意思的招貼，設計的主題是表現中國人和德國人在生活方式和思維方式等方面存在的一些差別，畫面利用點、線、面等幾何圖形來表示，簡潔又形象地展示出了中國和德國文化的差異：如在表現思維方式差異的一組招貼中，左側描繪德國人的畫面運用了直線，而右面體現中國人的畫面則采取了迷宮式的曲線。顯然，德國人對事物的看法是直率的，而中國人的“拐彎抹角”體現了中華民族的含蓄與內斂。

圖形設計的本質不是機械地描摹或者對客觀事物的形狀進行的簡單再現，而是通過對事物所要傳達的概念進行分析、歸納與概括，再運用如抽象化、夸張化、質變、疊加、同構、元素替代等設計方法、將其表意進行形象的再創造。德國設計師岡特·蘭堡的土豆系列招貼作品就是這樣，以不同形式的土豆來作為招貼畫面中獨特的符號語言。為什么選擇土豆呢？這對于不了解德國的人們可能會產生許多疑問。這也正是設計師要通過土豆傳達給世界的：土豆讓德國人度過無數次饑荒，德國人對土豆有著特別的感情。人們通過招貼中的土豆去了解德國文化，并在直觀中領會本民族獨一無二、具有豐富底蘊的文化傳統，將具有代表意義的表征符號進行運用，這也是招貼設計過程中值得借鑒的良好經驗。

視覺符號語言通過表現形式或者所指事物的寓意進行感知，觸發心理聯想，對其進行鑒別與理解，從而帶來視覺與心理上的感受或共鳴。這里的圖形設計已經超出了對視覺形象的表現，更多的是一個傳達信息理念的過程。在電子傳媒技術與印刷技術不斷進步的大環境下，圖形在招貼設計中進行存儲、處理、傳遞與再現，令圖形的傳播與影響力更加廣泛，特別是現代高科技帶動設備的升級與計算機的不斷智能化和更新，極大地豐富了圖形創意的表現手法，加快了圖形的傳播速度，推動著視覺傳達設計不斷向前發展。

2 視覺符號語言促使人類實現知識的交流與傳承

德國哲學家卡西爾認為，人的活動是不斷進行著的文化創造，創造文化的活動依賴于符號化的行為。進入20世紀起，科技的進步帶動了社會生產力的猛烈發展，大型的機械化生產、交通與通訊的發達，商業的高速發展，使得人類的生活節奏加快，人們的生活方式和審美觀念也隨之發生轉變。但是，視覺語言作為一種特殊的符號語言，在跨時代、跨地域、跨文化的傳播中所起到的作用是其它任何一種信息傳播方式所無法比擬的。視覺性符號語言還承載著諸多情感和信息訴求，特別是視覺性符號語言的形象，在傳播的過程中具有非常大的靈活性。

人類思維能力的發展和信息技術的不斷進步，讓不同國家地域之間的交流與發展不斷加強，這使得文字語言所產生的溝通障礙不可避免。例如，一些國際通用的符號，便是用以沖破語言和習慣的差異，視覺性的符號語言越來越受到重視，涉及到經濟、文化、生活的各個領域，起到十分重要的作用。符號語言已不僅僅是滿足人們對思想、觀念、情感的表達與傳遞，也成為推動信息化社會文明發展的重要工具。

二 關于招貼設計的視覺需求

招貼屬于廣告藝術中的一種基本體裁，主要有三大類，分別是公益類招貼、商業性招貼和文化類招貼，但無論是哪一類招貼設計，都需要滿足招貼的基本功能，即信息的傳播。隨著人們對精神層次的不斷追求，招貼設計已經不能夠僅僅停留在信息傳播的基礎功能上了，而是需要通過設計將其上升到藝術與審美的高度。

1 招貼設計中的視覺符號語言

創作一張招貼重要的是要引發觀眾對于作品主題的思考，進而帶動觀眾的思想，從本質上給予觀眾的行動以影響。形式和創意都是伴隨主題服務的。當觀眾跟隨設計師的思路深入到內涵的深層次探索中去時，那么，招貼所要傳達的溝通和交流的目的也便達到了。在招貼設計中，若都是文字語言，即使所傳達的信息準確、內容豐富，也只能帶給觀眾抽象性與冷漠性的視覺感受。圖形符號語言的介入，將傳達的內容進行圖文并茂的渲染，不僅能夠增添招貼作品的個性化，還能為招貼所體現的形象賦予生命，潛在的價值也便呈現出來。

以視覺符號作為基本元素所進行的招貼設計，能夠產生強烈的識別效應。日本設計師佐藤的一系列節約能源的招貼設計作品，均是借助于圖形符號元素將主題表現的豐富充分。例如，作品《save energy》，將電源插頭與植物的蜿蜒生長巧妙地結合在一起，不僅形成非常有趣的新形象，而且從畫面混亂的插頭中傳達出能源瀕臨枯竭的困境，提醒人們節約能源。同樣具有公益性質的招貼設計作品《water is life》，通過對水鳥形象元素的重復組合，傳達出水對于生命的重要性。這些招貼作品雖然從理論上看似不合乎常理，但是從反向思維出發，將圖形符號進行深入思考，我們會發現這樣的符號語言在宣傳與寓意的角度上給觀眾帶來了深刻的印象，讓人們在視覺和心理上產生更深層次的思考，從而感悟生活。

海報作為和世界交流與溝通的手段，是設計師表達自己的觀點與立場、發出自己聲音的重要途徑。以表現政治歷史問題為主的平面設計師雷克獅，用海報的形式表達鮮明的個人觀點和立場。通過符號的運用來表達自己的創意，作品主題深刻犀利，同時也體現了藝術家強烈的責任感，特別是對于軍國主義、極右翼勢力、排外主義、種族歧視等敏感的政治問題上，雷克獅都有自己明確的觀點和立場。例如，招貼作品《窮與富》，利用商品包裝上我們所常見的保持清潔，提醒把廢物扔到垃圾桶的清潔標志所進行的再設計，畫面由兩部分組成：遠景是我們所熟悉的“清潔衛生、綠化環境”的環保標識，白色的人物剪影形象正在把廢物扔到垃圾桶里，近景則是把原來白色的人形換位為黑色，動作改為彎腰在垃圾桶里揀拾廢品。一遠一近、一黑一白組合而成的畫面就有了情景感，產生的視覺印象是黑色剪影人代表窮人，在撿代表富人的白色剪影人丟棄的垃圾。對比之下，社會的貧富差別清晰可見，僅僅對熟悉的圖形稍作調整，就把原來簡單的意義做了更大地擴充，表現出更加深刻的含義，同時也運用作品呼吁公眾對此類問題的關注。

2 以符號語言為基本元素的現代招貼設計

當今世界處于商品經濟高度發達的時代，人們的生活被各種廣告招貼所充斥，作為傳統表現形式的招貼設計，如何才能在圖像的海洋里脫穎而出顯得至關重要。這其中，擁有符號語言意識是解決這一系列問題所必不可少的，濃縮精煉的圖形語言相對于具象內容的文字表述，更有視覺和心理上的認同與回味。

“少即是多”是包豪斯的先驅者之一米斯·凡·德羅最早提出的關于建筑的設計理念，“少”和“多”這兩個對立的觀念，經由設計上的提煉和凝縮實現兩者之間的相互轉換。這其中的“少”，運用在平面招貼設計中，即為在符號語言的運用中，將不必要的“裝飾”去除，顯現高度概括的外形，且無損于事物內在的本質與精華。設計大師雷克獅說過：“電影導演需要大約兩個小時來表現他的主題，而電影海報設計師只要幾秒鐘來表達同樣的效果。”由此可見，招貼設計所能傳達的內容可以十分廣泛和富有深度。但是在直觀中呈現內容與含義，需要對事物本質進行清晰簡練的剖析，將紛繁復雜的表象進行有計劃的梳理，進行合理而精確的概括和提煉，這樣才能把畫面內涵與招貼主題以簡潔的方式呈現出來。

現代招貼設計中，“以少勝多”的案例不勝枚舉，例如，英國設計師艾倫·弗萊徹的招貼作品強調畫面符號語言的形式美感，其藝術作品大都流露出一種獨特的內涵和全新的思想感受，他為國際圖形學術研討會設計的招貼廣告中，運用了張開六個手指頭的手的剪影，讓人在忍俊不禁中印象深刻，畫面簡潔卻直抒內容。當代杰出設計師尼古拉斯·特羅斯勒設計的音樂會招貼，以樂器和充滿激情的靈動事物為元素相互組合，充滿激情與想象力，令人不禁對其產生向往。來自德國漢堡的馬蒂斯，是當代非常著名的設計大師，在他的作品中經常運用簡練的圖形符號進行主題的表達，繩子緊緊勒著的香蕉，和芭蕾舞演員腳部的天鵝嘴形狀，這些符號語言直觀地表達了招貼的主題。使設計更有寓意、形象和直接。

三 符號語言在招貼設計中的價值

招貼設計作為一種常見的平面廣告形式，大量張貼于人流密集的地方，力求達到較高的收視率。但隨著人們生活和工作節奏的加快，人們幾乎沒有時間停留在這些招貼面前瀏覽研究。這種狀況下，舊有的以文字語言為主力的表現形式漸漸被淘汰，取而代之的是直觀有力的以視覺符號語言為主的現代招貼。

現代招貼設計依附符號語言的形式美感來實現其特殊功能，符號語言美的感受建立在對符號語言進行藝術處理，這樣才會增添招貼設計中對主題的完善和對藝術魅力的深化，在傳遞意念的同時也達到了其審美效果。人們通過創造并應用符號語言來傳達思想，再通過這些共享的符號建立起人與人之間的交流與溝通，這也是招貼設計的重要功能所在。

綜上所述，符號語言是招貼設計中不可缺少的組成元素，也是招貼設計作為傳播載體所要進行創意表達的獨特視覺語言。特別是在現代招貼設計中，符號語言作為視覺圖像與信息交流的紐帶，已成為不可或缺的信息傳播工具，也是人們通過招貼獲取時代信息，追求思想與情感的創意源泉。

參考文獻：

[1] [日]原研哉、阿部雅世，朱鍔譯：《為什么設計》，山東人民出版社，2010年版。

[2] [日]原研哉，朱鍔譯：《設計中的設計》，山東人民出版社，2006年版。

作者簡介：于歡，男，1975—，吉林長春人，碩士，講師，研究方向：傳媒藝術設計，工作單位：長春工業大學藝術設計學院。