論卡通形象在現(xiàn)代藝術設計中的應用

摘要：卡通形象作為一種有特殊意義的藝術形式，被越來越頻繁的運用到設計當中，與精深玄奧的創(chuàng)意相比，卡通形象則更能直觀的表現(xiàn)所要傳達的寓意以及它本身所具有的鮮活生命力，現(xiàn)已成為現(xiàn)代藝術設計中不可或缺的設計元素，在全球化藝術多元化的今天，刮起一股設計界的卡通旋風。

關鍵詞：卡通形象 藝術設計 動漫產業(yè) 環(huán)境藝術設計 廣告設計 產品包裝設計

中圖分類號：J524 文獻標識碼：A

隨著經濟的全球化以及市場的一體化，物質消費的需求和制造業(yè)的生產達到了空前繁榮。同時消費與藝術欣賞在人們生活中所占的比重也在逐漸加大，人們對設計與藝術的要求與欣賞水平也在不斷提高，那如何保證信息傳遞的經濟性、有效性，并能在激烈的市場競爭中脫穎而出，成為了所有商家面臨的一個重要的課題。

卡通形象作為一種有特殊意義的藝術形式，被越來越頻繁地運用到設計當中，與精深玄奧的創(chuàng)意相比，卡通形象則更能直觀的表現(xiàn)所要傳達的寓意以及它本身所具有的鮮活生命力，現(xiàn)已成為現(xiàn)代藝術設計中不可或缺的設計元素?？ㄍㄟ@種藝術形式最早起源于歐洲，伴隨著文藝復興運動而興起，起初的內容多于政治與時事有關，早期的閱讀對象主要是以成年人為主，多以幽默諷刺畫的形式出現(xiàn)。直到1841年，著名的英語漫畫名刊《笨拙》首次將幽默諷刺畫正式命名為“卡通”。隨著時代的發(fā)展和應用范圍的擴大，“卡通”最終被用為各種漫畫和動畫的總稱?？ㄍㄐ蜗笫且环N造型感很強的藝術創(chuàng)作，它是運用擬人、夸張、象征等手法，通過線條、形體、色彩、光效、構圖、空間、透視、材料結構等手段和技法，塑造各種造型，形象地表達主題，然后被人為地賦予不同的性格和特點，從而被大眾所接受和喜愛。

一 卡通形象的特點

1 可愛、幽默感

卡通形象的造型大多色彩鮮明，幽默可愛。它們的形象很多都是從人類社會里抽象出來的，具有鮮明的人性特點，同時還具有正面的性格特征，簡單質樸，憨態(tài)可掬。所以能夠幫助人們減緩壓力，帶來輕松喜感，同時也象征美好的希望和寓意。

2 獨立、個性化

卡通形象大多是根據(jù)一些特定的設計要求而特別創(chuàng)作出來的造型。有專屬的形象、氣質和性格，與一般的設計形象有差別，在設計上也融入了不同的創(chuàng)作風格，使得卡通形象獨立，并富有個性化，這樣很容易被人們所辨別區(qū)分，并留下深刻的印象。

3 專有、獨屬性

卡通形象多用于商業(yè)用途，一種是用來專門作為企業(yè)的品牌代言人，如肯德基這樣的餐飲連鎖企業(yè)，并應用于旗下各種產品的包裝和店面的裝飾中；另一種是用來作為商品的代言人，如Q豬食品中的小豬形象，活潑調皮的形象一下子吸引了人們的眼球，進而牢記住所代言的產品；還有一種則是在社會活動中的宣傳物，如奧運會、世界杯中的吉祥物等。同時卡通形象的設計成果是受知識產權保護的，屬于原作者專有。

4 商業(yè)價值的拓展

卡通形象一旦被大眾所接受和喜愛，其商業(yè)價值便會迅速延伸到很多領域，它可以被應用于任何商品中，并與產品設計相結合。如隨著《喜羊羊與灰太狼》動畫劇的熱播，許多兒童玩具、文具、日用品以及兒童服裝上都出現(xiàn)了“喜羊羊”或“灰太狼”的卡通形象，并受到消費者的喜愛和購買欲。如今很多產品已經從原本針對兒童的市場擴大到成年人的市場，這都是由于卡通形象親切可愛，深入人心，是成人和孩子都產生了共鳴。在日本、美國等地，卡通設計早已成為一個經濟支柱型產業(yè)，我們耳熟能詳?shù)暮芏嗫ㄍㄐ蜗?，如白雪公主、Kitty貓、機器貓、史努比、流氓兔、櫻桃小丸子等，都帶來了巨大的經濟效益。尤為著名的是20世紀20年代，動畫巨人沃爾特·迪斯尼在美國創(chuàng)辦了的迪士尼公司，開創(chuàng)了動畫發(fā)展史的一個新時代，誕生了唐老鴨、米老鼠、白雪公主、小熊維尼、湯姆貓、杰瑞老鼠等一系列卡通明星。不僅在20世紀40年代初就確立了卡通帝國的霸主地位，并且?guī)恿嗣绹麄€動畫界的發(fā)展，使好萊塢成為全美國乃至全世界動畫業(yè)的中心。在1955年，迪士尼公司進軍游樂場業(yè)，建立了世界上第一座動漫主題公園——迪士尼樂園，把公司的發(fā)展推向了新的巔峰。

在國內，卡通設計也正處在飛速發(fā)展的成長期，在各種藝術設計中大量的應用，并擴展到很多領域，下面筆者就卡通形象在現(xiàn)代藝術設計中的多種應用進行論述。

二 卡通形象在環(huán)境藝術設計中的應用

在現(xiàn)今的環(huán)境設計中，可運用卡通元素進行表現(xiàn)的主要有影院、商場兒童區(qū)、游樂場、兒童房、幼兒園、飯店等環(huán)境，卡通形象作為主要的設計元素既有它的局限性和客觀性，也有著獨創(chuàng)性和不可替代性。例如，現(xiàn)在兒童房的裝修，大多采用鮮艷明亮的色彩做為主體，讓空間變得活潑溫馨，如果能在其中添加各種可愛的卡通形象，將會錦上添花。有的孩子喜歡海洋，我們可以把兒童床設計為航海的船只，墻體壁紙的設計附加海底動物的卡通形象，燈飾、座椅等也都可以加以應用。隨著旅游業(yè)在中國的迅猛發(fā)展，各種主題公園和游樂場也在快速地建設和發(fā)展中，卡通形象在游樂場的設計和表現(xiàn)中則會體現(xiàn)得更為廣泛，無論是整體場地的設計還是單體游戲器械的設計都會大量的應用卡通元素，可愛活潑、色彩艷麗的卡通設計不僅贏得了孩子們的喜愛，更多的成年人也被其所深深吸引，在娛樂放松的同時也找回了自己童年時的歡樂時光。還有一些主題色彩濃郁的餐廳，也在大量運用卡通形象，如北京一家以Kitty貓為主題的餐廳，無論是外部設計還是內飾風格都包含了Kitty貓的形象，甚至菜品的設計上都大量應用Kitty貓的形象，讓人耳目一新，浪漫氣息十分濃郁。

三 卡通形象在動漫設計中的應用

近年來動漫產業(yè)在全世界形成了井噴式的高速發(fā)展，不僅動漫本身，由此衍生的兒童玩具、文具、服裝、電子游戲產品等已經在全世界形成一個利潤巨大的“動漫產業(yè)”。2010年，全球數(shù)字內容產業(yè)產值達3228億美元，其中卡通業(yè)產值達850億美元，與其相關的周邊衍生產品產值則在7000億美元以上。給整個世界經濟變化帶來了新的契機與發(fā)展方向，成為國民經濟新的增長點。

中國的動漫發(fā)展相對緩慢，雖然早期生產出享譽世界的經典大片《大鬧天宮》（上下集，1961、1964）；1961年，第一部水墨卡通片《小蝌蚪找媽媽》的誕生，為世界卡通影壇增添了最能代表華夏風范的新片種；1963年，水墨卡通片《牧笛》，更加擴展了水墨卡通片的表現(xiàn)領域。以及后來出現(xiàn)《猴子撈月》、《黑貓警長》、《葫蘆兄弟》、《藍貓系列》等動畫片精品，制造了當時風靡一時的卡通明星，但是中國動畫制作內容相對膚淺、簡單，大多采用“動物擬人化”的主角偏向，卡通形象大多是小貓，小狗之類的動物，因此效果并不理想。而被大家廣為記憶和流傳的還是源自日本和美國的動畫片。二次戰(zhàn)后，日本卡通正式展開，從手冢治蟲的漫畫再到宮崎駿的崛起，從個人獨立制作路線到卡通工業(yè)的建立，不僅在日本本國市場上廣受歡迎，在全世界都造成了一股卡通旋風。《白雪公主》、《貓和老鼠》、《機器貓》以及后來的《蠟筆小新》、《櫻桃小丸子》、《名偵探柯南》等，這些動畫電影充滿想象力，把觀眾帶入神奇、魔幻世界的同時，又宣揚了真善美，吸引了無數(shù)兒童和成年人。

近年來，我國國內的動漫事業(yè)在國外風潮的帶領下也逐漸起步，創(chuàng)造出了很多優(yōu)秀動畫精品，為中國卡通在世界上贏得了尊重與贊譽。如《藍貓?zhí)詺?000問》以全長3000集的規(guī)模打破了吉尼斯紀錄，并誕生了“藍貓”這一品牌，形成了卡通片到卡通品牌，再擴展為生產品市場的產業(yè)價值鏈。同樣熱播的《喜羊羊與灰太狼》，其各具特色的卡通形象也深入人心，成功捕獲了大批孩子的心。其后更進的一些延伸設計產品，如印有喜羊羊、灰太狼卡通形象的文具、玩具、服飾、食品等都隨著該動畫片的熱播而一路暢銷，帶來了豐厚的利益，這些都是獨特、可愛的卡通形象所帶來的巨大影響。

四 卡通形象在現(xiàn)代廣告中的運用

隨著時代的發(fā)展，卡通作為一種特殊的藝術表現(xiàn)形式在整個創(chuàng)意產業(yè)和大眾傳媒中占據(jù)越來越重要的位置，它通俗生動，易于接受，視覺識別率很高，還可以節(jié)省高額的名人廣告酬金和拍攝成本。所以經常被應用于現(xiàn)代廣告中作為宣傳手段。無論是平面媒介的報紙、雜志還是在電子媒介的電視廣告中，我們經?？梢钥吹礁鞣N卡通形象運用其中，有的廣告是人和卡通形象結合，有的是動畫片似的廣告，尤其在兒童產品，如藥品、用具、點讀機的廣告中我們常常能看到大量卡通擬人化的運用，吸引孩子和家長的注意力。另外，在互聯(lián)網廣告和戶外媒介中，卡通形象也得到了很好的應用。例如，在節(jié)日期間，各商場、店面經常會搞一些促銷活動，除了展牌的宣傳，商場、店面門前經常會放置一些卡通模型，這些模型要么是充氣的固定在顯眼的位置上，要么是由真人在里面裝扮來回走動吸引過往的行人，這些造型大部分都是經過精心設計的卡通形象，從而吸引顧客。由此可見，卡通形象在廣告中的應用是比較寬泛的，同時在廣告的運作中也產生了獨特有效的作用。

五 卡通形象在產品包裝中的運用

現(xiàn)如今商業(yè)的發(fā)展空前繁榮，競爭激烈，產品的種類也呈現(xiàn)多樣化，包裝形式也日益豐富，那么如何在眾多的商品中脫穎而出，除了產品過硬的質量之外，新穎獨特的包裝也是吸引人們購買，創(chuàng)造銷售業(yè)績的一個重要的方式。

很多企業(yè)把卡通形象直接用做企業(yè)標志并運用到不同系列的產品中，提高品牌的整體辨識度，樹立品牌長期、穩(wěn)定的形象，如“雕牌”系列的洗滌用品，以“雕”的形象作為商品商標，并應用到每個系列的產品中，做到了商標的標和商標形象的高度統(tǒng)一，提高了產品的識別度，加深了消費者的印象。

在產品包裝設計中，卡通形象既是商標的有機組成部分，又可以適當變化擴展產品的多樣化、系列化。例如，旺旺系列食品的包裝，通過合理的策劃，不同系列產品之間的有機結合，延伸出諸如禮品包、節(jié)日包等許多產品系列，拉動了消費，帶來了豐厚的經濟效益。

還有婚宴用的喜糖包裝盒，也隨著時代的發(fā)展產品包裝變得越來越富有個性，精美的包裝盒讓人愛不釋手，盒子外面印有的精美圖案，大多是一些可愛喜人的卡通形象或者是卡通的新娘新郎圖案，新穎獨特的圖案設計讓人心動不已，雖然漂亮盒子的身價大多比糖貴，但是如今結婚的新人都講求排場和個性，即便喜糖盒價格偏貴，也愿意夠買。這一項產品的換代設計就營造了新的賣點，帶來了巨大的商機和經濟效益。

總之，卡通這一獨具魅力的藝術設計形式已經融入到了我們生活的每一個角落，如今的年輕一代都是在卡通的環(huán)境下長大的，卡通幾乎占據(jù)了他們生活的全部，并產生了深遠的影響。在藝術多元化的今天，以卡通、動畫、漫畫、游戲等為代表的卡通設計文化不僅成為影響全世界消費市場的重要亞文化產品，更反映在以這些文化為藍本的大量當代藝術作品中。同時我們應該提倡傳統(tǒng)文化的存在發(fā)展，使更多的中國元素，通過現(xiàn)代化、國際化的語言呈現(xiàn)出來，使中國的卡通形象設計立足于世界，制作出全球家喻戶曉的作品，成為世界藝術設計語言中閃亮的一幕。

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作者簡介：魏娜，女，1980—，河北秦皇島人，本科，講師，研究方向：電腦藝術設計，工作單位：河北外國語職業(yè)學院。