淺談我國數字出版現狀與未來

2010年7月23日胡錦濤總書記在中共中央政治局就深化我國文化體制改革研究集體學習時特別強調指出深入推進文化體制改革，加快發展文化產業。那么出版業作為我國重點文化產業之一，在20世紀以傳統紙質和電子化為基本特征，那么在21世紀數字化出版應該成為出版的基本特征和重要轉型之一。進入新世紀以來，我國的數字出版產業飛速發展，對于提高我國文化產業和國民經濟可持續發展以及轉變出版業發展模式有著重要意義。

我國數字出版發展現狀

我國數字出版發展歷程從早期的紙質圖書附加光盤CD的出版銷售到利用互聯網的融合再到現在成熟的移動手機、電腦、電子書以及終端閱讀器完全數字化。根據中華人民共和國新聞出版總署網站公布的數據，我國數字出版業在2006年得總產值約為200億元，到2010年數據已經突破1000億，連續五年得增長幅度接近或超過50%。2012年我國數字出版市場規模達到77.5億元。隨著互聯網技術的不斷發展和應用普及，出版機構參與數字出版不斷增多，以亞馬遜、當當為代表網絡書店的興起。紙質圖書和電子書的同步出版。可以看出我國數字出版規模在一步一步擴大，形式多樣和內容豐富已經成為當下數字出版的基本特征。

我國數字出版發展瓶頸

數字出版雖然在我國已經取得較大的進步，但是整個數字出版產業還是存在諸多問題。

產業鏈不完善

數字出版產業的基本鏈條是以內容即作者、出版社為源頭，以數字圖書館、網上電子書店為渠道，通過電腦、手機等手持電子書閱讀設備為讀者服務。其中技術提供商圍繞著數字圖書的出版、發行、閱讀提供全面的解決方案并觀察其中。但是目前我國數字出版技術的各個環節技術標準目前還尚未完善統一，閱讀設備元數據、編碼、作品格式標準不太相同，且這些環節缺少交流和溝通，導致整個產業鏈的凌亂復雜，產業鏈條不連貫。這樣技術商就包攬所有環節，其它環節沒有發揮作用，客觀限制了產業的發展。

因此，各個產業鏈服務商的各環節之間應該緊密加強橫向溝通協調，另發揮自己的優勢。兼顧各方的利益，互相促進，共同發展。

版權問題

目前很多出版商在與作者簽訂合同時，沒有明確和詳細規定其作品的數字版權銷售模式、范圍、時間，同時在對作品數字化編輯加工時未能得到作者的授權。數字版權保護目前在我國并沒有專門針對的立法，主要依據《著作權法》和《信息網絡傳播權保護條例》。

因此相關部分應認真研究相關法律問題并加之完善，加強網絡技術放置盜版、侵權和非法復制。

技術標準不統一

PDF和XML格式是國際數字圖書標準的格式。目前，世界各國都在加緊制定一些適合網絡數據描述和組織的相關標準，圍繞SCML、XML、HTML等應用環境已產生多種元數據規范。而我國制定的標準不統一，這樣造成了資源的浪費，且不利用提升數字出版的整體競爭水平。只要完善標準且完全共享，才能降低成本，利用有限的資源達到最優的效果，才能更好的促進數字出版產業的發展。

核心發展趨勢

內容資源對于傳統出版和數字出版有著完全不同的意義。傳統出版業只要占用自己獨特的內容資源便可以成功，但是相對于數字時代出版企業僅僅有獨特的內容資源是不夠的。研究發現，只有大量占用高端內容資源、充分獲得原創內容資源、內容資源的高度集成，才能形成自己的品牌。

劉云山2011年5月13日在一次文化產業發展座談會上強調指出，“要把內容建設放在突出位置”，“以內容優勢贏得產業發展優勢”（見2011年5月16日《中國新聞出版報》）。不管是傳統出版模式還是新興的數字出版模式，內容是整個出版業安身立命和發展繁榮之本。數字出版內容產業是內容產業發布的新模式之一，正所謂“內容為王”，內容是核心，是靈魂。我國目前已技術服務商為主導的模式出現各種弊端，更突出了內容服務的重要性。內容消費也正是目前數字出版產品的核心問題。內容提供商將成為推動產業發展的主導力量。

（作者單位：武漢大學信息與管理學院）