文化“倍增”之下

近一時期，“文化”顯然是經濟生活中的“熱詞”。

2月下旬，文化部發布《文化部“十二五”時期文化產業倍增計劃》，提出“十二五”期間，文化部門管理的文化產業增加值平均現價增長速度高于20%，2015年比2010年至少翻一番，實現倍增。

作為“十二五”的專項規劃，文化部的《倍增計劃》可謂“應時之舉”。去年10月召開的十七屆六中全會，首次以全會形式研討文化專題，首次就文化問題作出專門決定，也是首次提出建設文化強國的戰略目標：到2020年，文化產業成為國民經濟支柱性產業，實現跨越式發展。

按照一般性標準，衡量一個產業是否達到支柱性產業的依據，是其產業增加值占GDP的比重達到5%。“十一五”期末也即2010年，全國文化產業增加值占GDP的比重為2.75%。顯而易見，進入支柱性產業序列必須實現增加值翻番，“倍增”概念正是由此而來。

但被文化東風鼓蕩起來的相關產業，已經迫不及待地想要盡早實現這一目標了。新聞出版總署在《新聞出版業“十二五”時期發展規劃》中率先提出了翻番目標，年均增速19.2%；文化部的《倍增計劃》，更是設定了年均增速超過20%的奮斗目標。而檢視各地的五年規劃，翻一番或者翻兩番的表述時有顯現，據權威人士介紹，全國已有20余個省市自治區，提出“十二五”期末文化產業成為當地支柱性產業的目標。

在“十二五”時期全國GDP平均增速7%的比照之下，“倍增”的預期安排，將文化產業映襯為耀眼的明星。作為文化產業中9大產業之一，身處印刷業的我們不免“群情振奮”，抑或還有一絲疑問，作為傳統產業，印刷業能否搭上這趟“文化戰車”。

其實，有疑問或者說稍顯冷靜的，不止是我們企業家。按照《印刷業“十二五”時期發展規劃》的表述，“十二五”期末，印刷業的總產值目標預計超過11000億元，以官方發布的2010年末總產值7706.5億元計算，年均增速為7.4%。雖然這是產值目標而非增加值目標，但兩個指標走勢的高度同一性，仍使這一目標在諸多“倍增”激情中，顯得頗為低調。

不過，目標低調并不意味著執行的低調?！笆晃濉逼陂g，印刷業總產值年均增速為19.34%，產值翻番?！笆濉蹦芊耠S文化大潮同步“倍增”，這里有巨大的想象空間，也有巨大的作為天地。

還是回到文化主題。如果說印刷業“十一五”的高速增長，源于增長慣性、內需啟動、技術推動等諸多因素影響，“十二五”期間，則必須融入文化的元素，文化“倍增”所帶來的諸多產業機遇與市場潛力，顯然能夠提攜印刷業的發展速度。

可喜的是，已有印刷企業在做種種有益的嘗試了。本期中我們選擇了兩家樣本：廣州包裝印刷集團，位于珠三角的老國企，借助老廠搬遷正在啟動文化創意產業園建設，但他們與文化聯姻并不僅僅限于地產概念，在產業園中，他們將自己原有的設計資源與外部優質工業設計公司整合，合資組建文化傳播有限公司，不僅能夠提供市場策劃、創意設計到生產制作的整體解決方案，而且開始拿出實實在在的文化創意產品。橙色印象LOFT印刷廠房，一個“80后”印刷新鮮人于2009年開辦的工廠，這個選在創意基地開設的廠房，不僅有彰顯創意和創新的LOFT設計理念，一系列自主開發的創意產品也從這里相繼面世。

印刷企業如何借力文化發展的大勢？不同資源稟賦的企業，會有自己不同的創新實踐。無論植入文化元素還是融合文化功能，無論跨界尋找文化機遇還是精心布局文化生態，多在文化上做文章，才能使印刷業的“十二五”行進之旅，更有可能趕上文化“倍增”的疾馳。