網絡新媒體——社交網絡的能量

摘 要：21世紀，進入到數字網絡時代，社交網絡的變得日益重要，成為人們日常生活的重要部分，本文淺析了社交網絡對當今生活的影響。

關鍵詞：社交網絡 微博 傳統媒體

21世紀，進入到數字網絡時代，移動互聯網的出現和社交網絡的如日中天讓人們獲取新聞的方法正在產生變化。傳統的報紙、廣播或者電視正在逐漸淡出人們的視野。

移動互聯網正慢慢削弱以報紙、廣播和電視等為首的傳統新聞媒介在人們心中的牢不可破地位。報紙﹑廣播和電視新聞的受眾群體在不斷縮減，尤其是青少年，而網絡新聞消費的占有率卻一直在一步步蠶食傳統新聞媒介的份額，其中移動設備和社交網絡是目前網絡新聞消費的最大贏家，使用比例大幅上升。

社交網絡已經成為全球青少年日常生活的重要部分，而Facebook和微博更是青少年最常用的社交網絡。最近，美國一些權威機構對美國12-17歲的青少年進行了調查，同時也調查了他們的父母或監護人。調查發現，70%的青少年每天上網，93%的人登錄Facebook，超過一半的人只有Facebook賬號。雖然多數青少年認為在線使他們感覺良好，但是也有許多人認為社交網絡對自己的現實生活產生了消極的影響。

艾米麗-西姆博是澳大利亞乃至全世界最優秀的游泳選手之一。今年20歲的她擁有過人的游泳天賦。在2008年夏季奧林匹克運動會和2007年世界游泳錦標賽上都獲得4x100米混合接力金牌。然而在倫敦奧運會上100米仰泳比賽上，擅長仰泳的她卻痛失金牌。為此，她留下了眼淚。

比賽時的發揮受到影響，她認為這是因為外界給她施加太大的壓力，影響到她比賽時的心態，她此前從未如此緊張過——人們總是對她說，“你要拿到金牌了。”這種緊張感甚至令她一整天都無法進食。她同意社交網絡對她施加了影響：我只是覺得心里總是想著社交網絡。很多人告訴我，我只要好好專注到自己的比賽就行了。不過當人們告訴你要贏得金牌，你開始去相信這回事，然后你腦海里總是 響起這句話“我得做到”。不過，我沒能做到，這是一個很大的教訓。顯然，我要比以前更快登出Twitter以及Facebook賬號。

對于喜歡使用社交網絡的普通人來說，社交網絡的“名人效應”“經常能制造熱點，引起關注，為普通人的生活添加一些意想不到的元素。人們喜歡這種報道，“圖文并茂具備難以置信的力量”。

八個月之前，林書豪對我而言僅僅是一個空白，幾乎沒有人會認識上場機會甚少的NBA華裔球員。突然有一天，我發現我的微博的更新里到處都是“林書豪”。我心想：這是怎么回事？后來我才知道原來他在對陣新澤西籃網隊的比賽拿下了爆炸性的數據，幫助球隊獲得了勝利。相比之前的默默無聞，再加上他的華裔的特殊身份，他的突然爆發引發了全世界極大的關注。從二月初同新澤西籃網隊的那場重要比賽開始，到三月末他的膝蓋遭遇傷病為止，這段時間里林書豪掀起了一股讓全世界都倍感震撼的“林旋風”，讓一度跌落谷底的紐約尼克斯隊起死回生，豪取7連勝，也讓自己成為了全世界球迷關注的焦點。同籃網隊的那場比賽之前，林書豪推特上的粉絲還不到50000人，而如今他已經擁有了786000人的龐大粉絲團。而在林書豪注冊新浪微博之后，他在新浪微博獲得的關注粉絲數更是達到了290萬人以上，這個數字還在不斷的增加。林書豪連續打出上佳表現，場均砍下25分8.8次助攻。這樣的表現引起了各大媒體的注意，他甚至登上了時代周刊的封面。

我也是近來林書豪在全球眾多關注者中的一個，但我之前對他幾乎沒有任何了解，我是怎么知道林書豪這個出色的籃球運動員？換言之：林書豪為何火得如此之快？這個問題的答案在文章開頭已經揭示：社交網絡。

在社交網絡時代，媒體造星的過程已經與傳統媒體占據主導的時代大有不同。在移動互聯網的時代，在社交網絡的時代，成名這件事正在漸漸發生改變。就我個人而言，我已經很少上各大門戶網站去關注新聞。值得關注的人與事，社交網絡都會告訴我。因為真正值得關注的人與事，會促使人們去分享和轉發，告訴自己的好友。而這樣高分享率和高轉發率，才能在社交網絡上帶來高曝光度，而且其傳播速度是傳統媒體的“造星”模式所不能比擬的。相反，一則平淡無奇的報道，很快會被巨大的信息流所淹沒。

林書豪非常注意在場內和場外球迷之間的互動，他經常更新自己的推特和微博等社交網絡，讓人們知道他的狀況。譬如賽季早期他就表示自己只能住在隊友蘭德里-菲爾茲家中的沙發上。而在手術前后，他第一時間公布了自己的自拍照。盡管紐約尼克斯隊最終只以東部第八名的身份殺入季后賽并且止步首輪，但是他仍舊可能是NBA本賽季常規賽舞臺上 最吸引人的主角。在總決賽激戰正酣之際，NBA TV也發起了活動，讓球迷通過推特和FACEBOOK等社交網絡以及手機﹑平板電腦等新興媒介進行投票，選出這個賽季他們心目中NBA不同領域的風云人物，而林書豪則成為了球迷心目中“年度社會影響力突破球員”獎項的首選。

在數字網絡這個新時代中的社交網絡群眾的能量才是主導，傳統媒體反而變成了“接受者”。社交網絡在有些時候，反而成了傳統媒體的信息來源。這就是與之前最大的不同，這就是社交網絡的能量。

盛大的2012年倫敦奧運會剛剛落下帷幕，也是社交網絡展示自己的機會。人們對奧運賽場上信息的關注度越來越高，隨著信息渠道的多元化，奧運信息的覆蓋面也越來越廣，人們獲取資訊的渠道越來越廣。倫敦奧運會將會是新舊傳媒共同競爭的奧運會，而社交媒體將作為新興的力量參與到奧運報道的大潮中。針對2012年倫敦奧運報道，Facebook和Twitter都與NBC展開合作。

社交網絡讓我們的交流立面化，也讓我們的思維碎片化。艾米麗-西姆博是一個專業的運動員，她尚且無法控制自己的注意力，更不要說我們。在現實中，社交網絡是否影響了你正常的工作？也許我們也要吸取艾米麗-西姆博的教訓。但是我們也應該看到社交網絡對人們生活上的幫助，有了社交網絡，我們才能隨時把一時一事的感想、感悟、發現、聽說，即時發布，用普通人的力量關注真正值得關注的人與事，使得普通人更好地參與生活中的點點滴滴。