傳統美學在中藥包裝中的運用

摘 要：本文結合中國儒道思想和傳統包裝實例分析和理解中藥包裝中的傳統美學理念和人文關懷思想，論述了中藥包裝現狀，傳統美學在中藥包裝中的審美價值和運用的意義，強調傳統美學在包裝設計中運用的合理性和必要性。

關鍵詞：傳統美學 中藥 包裝 運用

華夏文明源遠流長，五千年文明孕育出光輝燦爛的中醫藥文化，在新時代市場經濟下，傳統美學在中藥包裝中的應用成為一個發人深思的課題。

1 中藥包裝現狀

目前在市場上，所謂“中式設計”已經退到了一個非常小眾的市場，而設計師通常又不待見所謂元素的拼貼，想追求更深一層的本質。可有些包裝走向詞不達意、自娛自樂。現代產品包裝中傳統的繼承和應用，沒有受到高度的重視。如此這般浮躁又如何具有市場挑戰性呢？為此我們有必要深入的了解傳統美學，并把它作為一種文化形態恰當的運用到中藥包裝中去。

在包裝設計學中突出傳統美學理念設計是體現中藥特色的重中之重，它是中國包裝設計學走向國際化的必然要求。中藥包裝行業應充分的運用傳統美學理念，把中藥與中國美學完美結合，用以弘揚中藥行業，傳播中華文明。

2 傳統美學概念及啟示性

傳統美學是始于先秦，演變于各個朝代，在中國傳統歷史長河千羅萬象中成長和沉淀形成的，追求意象之境，自然之美，超理性的精神活動。

（1）“意境”之“意”指精神，“境”指物質（自然）環境，“意境”是說人的情、感、欲與自然的和諧狀態，屬于極富民族特色的美學范疇。傳統繪畫、詩詞、歌賦，皆是如此，欲求達到超脫物質世界之上而不受物象牽絆的精神境界，并以此為最高的審美準則。在設計中，“意境”是指觀者的思維和設計作品本身共同營造的一個藝術境界。優秀的包裝設計會吸引消費者的視覺，影響了他們的思維和選擇。

（2）傳統美學追求“自然之美”，所謂“觀天之道，執天之行”，凡事都要遵循自然規律，即“心物、主客、內涵和形式的完美統一，更著重以虛涵美的實、實中見虛。”

（3）傳統美學是“超理性的精神活動”，它具有超越理性和正常邏輯的性質。傳統美學最初主要是建立在儒家、墨家、道家、法家的思想之上的，比如道家關注于人的現實生活的超越問題，道教徒的解脫遵循著自然而然、打破常規、自我逍遙的心態行事，不愿為世事所牽絆。

傳統美學在中醫藥學里有所體現，它是一種古典之美。如：“陰盛則陽病，陽生則陰病”“貴在適中”的儒家美學理念。中藥來源于自然界的植物、動物、礦物，是謂取乎自然；在炮制中“不及則功效難求，太過則氣味反失”，是謂“自在自然，返璞歸真”的道家美學理念，而中藥包裝是在傳統美學外在裝飾形態上的表現。

3 傳統美學在中藥包裝中的價值及運用

3.1價值

中藥包裝自古有之，“懸壺濟世”中的“懸壺”便是一經典案例，葫蘆現已成為中醫藥行業的天然象征物和最廣泛普遍的廣告標志。

傳統美學比西方設計美學的介入有著得天獨厚的優勢，它的特性主要有：錯彩鏤金之美與出水芙蓉之美。在宗白華先生的《美學散步》里面提到“楚國的圖案、楚辭、漢賦、六朝駢文、顏延之詩、明清的瓷器，一直存在到今天的刺繡和京劇的舞臺服裝，“鏤金錯采、雕績滿眼”的美；漢代的銅器陶器，王羲之的書法，顧愷之的畫，陶潛的詩，宋代的白瓷，“初發芙蓉，自然可愛”的美。”依據這兩種美的理念，我們要在中藥固有的傳統材料的美之上依性練材的包裝設計，讓這種美的感受得到雙重的展現。

充分的將傳統美學運用到中藥包裝上也是中藥發展的最佳公關策略。民族文化的軟實力不斷增強的趨勢，人們的欣賞力和視覺需求不斷提高，要求設計師要從藝術美的角度去迎合和滿足人們的需求，從而獲得商品的經濟價值。傳統美學理念在中藥包裝中的運用不僅有利于中藥行業的發展，還有利于民族文化的回歸和傳播，它是我們經濟文化創新與發展的堅實后盾！“面對激烈的國際挑戰，我們要用過硬的產品去競爭，把中藥扮俏再出口，努力使享譽數千年的中醫藥文化勇立于歷史潮頭唱大風，在世界醫藥之林中，散發出更加濃郁的芳香來。”

3.2 傳統美學在中藥包裝中的運用

中藥包裝需要處處體現著傳統美學理念，無論從造型樣式、材質選擇、還是結構特點、顏色搭配都蘊含著傳統美學思想與人文關懷。傳統中藥飲片包裝和中藥丸錦盒包裝多一大紅大綠相搭配，外形敦厚溫實，給人一種祥和，喜慶的氛圍，這對在疾苦中的患者來說不僅是藥物治療功效的體現還有一種精神的慰藉和滿足。

現階段的中藥包裝所運用的設計美學理念幾乎全是西式的，不論從材料、外形、還是構圖和色彩運用皆是明了簡潔，絕無雜多的包裝，甚至有些廠家包裝仿制西化的某些藥品包裝，并且仿制的粗陋不堪，不合法制規定。如此并非在反對借鑒西方的包裝美學，只是說我們的中藥包裝所運用的設計美學理念應該以傳統美學為立足點，吸收西方設計美學的優點，擴大傳統設計美學在中藥包裝以致別的包裝領域中的影響。

對傳統美學在中藥包裝的運用上我們需要注意兩點問題，一是對傳統美學理念的理解要透徹，切忌爛復制粗模仿，并非湊合幾種古代圖案和幾樣傳統顏色就可以美其名曰“古典之美”。這需要我們不斷學習體會傳統美學的精神，并不斷的發展創新發揚光大；二是對傳統美學理念的運用切忌閉門造車。應該在傳統美學的基礎上，去吸收西藥包裝中的設計美學優點，引進新工藝、新材料、新設備，學習新方法、新理念。