人體與休閑服裝的關系

摘 要：人體與休閑服裝的關系，一直是一個值得深度探討的實質性話題。因為不管怎么講休閑服裝在日常生活中人體的穿著率都至少達到了90%以上。重視和加大其研制力度是十分必要的，其突出的服用性能，所帶動的龐大的消費群體是不容忽視的，所以要從其行業背景、行業特點、行業熱點、市場狀況等方面全方位的解析其問題，從而深度探討人體與休閑服的關系。

關鍵詞：人體 休閑服裝 商務休閑 服用性 行業市場分析

人體與服裝美共同的表現形式從某種意義上說，人體運動賦予服裝以生命的魅力，服裝的服用性又是必須滿足人體的前提條件，特別是對于休閑種類的服裝。目前休閑服裝的性能包括有：1.外觀形象：偏隨意、自然較親切2.主要適用場合：室內外、街頭，高爾夫場、球館、郊野、海上、旅游地、山地等。3.功能性（偏重）：休閑服裝比較偏重于服裝的實用性能，例如“吸濕”“透氣”“保暖”“彈力”等功能。休閑服裝的特點是必須能夠承受得起長時間的日曬和汗水的侵蝕，吸汗通氣，色澤持久耐磨，造型寬松舒適。休閑服裝是指在休閑場合所穿的服裝。所謂休閑場合，就是人們在公務、工作外，置身于閑暇地點進行休閑活動的時間與空間。如居家、健身、娛樂、逛街、旅游等都屬于休閑活動。穿著休閑服裝，追求的是舒適、方便、自然，給人以無拘無束的感覺。

從休閑服裝的服飾搭配上來講，現在人們對服飾搭配越來越注重，休閑服裝的搭配比起正裝來說沒有那么多的講究和局限，甚至現在的混搭潮流也是非常流行的，休閑服裝一般的搭配要求隨意、自由、舒適就好。

休閑服裝也在轉型進軍正裝行業，典型的代表就是“商務休閑男裝”這一休閑裝向正裝的轉型演變過程，其代表就是陳道明先生為“利郎”代言的商務休閑男裝。隨后有出現了迪柯龍、集杰、七匹狼、勁霸、NIKO HOMME、杉杉、美特斯邦威、雅戈爾、報喜鳥、波司登、江蘇陽光、太子龍、尼奧格蘭、狄奇仕、培羅蒙、恒源祥、金狐貍、老爺車、圣達菲、紅豆、歩云、森達等商務休閑裝。休閑商務男裝近年形勢不佳，都還有較大的庫存。從而也說明了國內的休閑商務男裝還有待于發展。品牌效應還是有待于加強的。但整體的的發展態勢還是占有較大優勢的。休閑商務男裝是中國特色的服飾分類，在所有的服飾品類中，休閑商務男裝的競爭環境或生態環境是較為良好的，面臨的直接國外品牌競爭相對不多，本土品牌的優勢在于在二/三線城市的品牌基礎、渠道資源和整體的資源整合能力。這些優勢在相當長時間很難改變，而考慮到國內二/三線甚至部分四線城市受益于經濟能力提高未來服飾消費提升是持續的趨勢，因此國內本土商務男裝龍頭企業的需求還是很大。商務休閑服裝由于休閑潮流滲透到正裝領域、社會商務活動增多、知識精英群體逐漸成為都市主流。市場前景廣闊。福建“七匹狼”等以商務休閑為主的服裝企業在品牌運作、銷售渠道管理和控制等方面有了很大的進步，品牌運營商的特征日趨明顯。

當前國內休閑服裝行業發展趨勢對我國休閑服企業提出了新的要求，是的休閑服行業的關鍵成功因素發生了變化，其關鍵成功因素有：市場研究能力、產品設計創新能力、品牌建設能力、渠道開發與管理能力。

人體穿著不同的服裝，在不同的大氣條件和運動狀態下的熱舒適問題涉及面很廣，服裝作為人的“第二皮膚”要有非常好的觸覺舒適性。通常我們用織物的硬度、粗糙度和緊密度來表示觸覺舒適性。同時穿著織物的含水率、室內空氣的相對濕度和著裝人體主觀舒適度之間有著密切關系。影響服裝舒適性的因素有1.服裝風格、式樣的外觀因素。2.穿著長用服裝時工作與生活方面的方便程度。3.對特殊環境所要求服裝的接觸性能。4.勞動或進行體育活動時對服裝的接觸感覺。5.鞋襪穿著時的舒適性評價。6.服裝色彩對舒適性的影響。7.紗線蓬松性對織物接觸舒適性的影響。服裝舒適性的評價方法：1.客觀測量方法。基本原理：測量服裝材料的基本性能（低負荷下面料的拉伸性能—拉伸比功，拉伸功回復率；壓縮性能—壓縮比功，壓縮功回復率；彎曲性能；剪切性能；表面摩擦性能），并將其轉化成一定的指標來評價服裝的舒適性。特點：較為客觀，可以消除人的個性、主觀感覺等差異的影響，數據間有良好的一致性，但與人體的真實感覺有差距。2.主觀分析法。在一定的環境條件下，用真人試穿不同服裝獲得具體舒適程度的感覺（非常舒適、很舒適、舒適、一般、不舒適）。特點：接近于人體的實際穿著舒適感，但需要空調室或較好的環境設備，花費很大人力、物力、財力。3.主客觀結合的方法尋找能客觀，反映服裝穿著舒適性的特性指標，建立性能指標與人的主觀感覺之間的數學關系，以此來評價服裝的舒適性。特點：吸取兩者優點，避免缺點。

2009年是中國和世界經濟發展史上極其不平凡的一年，自上世紀30年代大蕭條以來最為嚴重的金融危機沉重打擊了各國經濟。世界經濟從黃金增長一下轉為自由落體般下降，在經濟刺激方案實施近一年后，世界經濟出現了企穩回升的跡象。受全球金融危機沖擊、人民幣升值、原材料成本不斷上升等諸多因素影響。

休閑服裝行業是指將麻、棉、布、化學等各種天然或合成高分子材料經過生產、加工制得服裝產品的工業部門。其產業鏈主要包括：棉花種植、紡織印染、服裝設備制造、服裝加工、服裝配飾以及輔料的生產、服裝商貿平臺、服裝研究和市場調研、大眾媒體等。按照在服裝制造過程中的作用分類，又可以將產業鏈分為：原材料制造、輔料生產、服裝設計、服裝加工、服裝商貿等。

隨著人們經濟水平的提高、消費觀念的改變，現在的服裝不僅只是為穿著的舒適及健康，同時也在日益走向時尚。時尚就是在特定時段內率先由少數人實驗、而后來為社會大眾所崇尚和仿效的行為方式。服裝是人們展示自我的道具，我們在服裝中展現時尚，所以服裝有時被稱為時裝。服裝的實際意義已遠超出遮體御寒的基本功能，從美學意義延伸的文化價值和從象征意義延伸的社會價值，使得不同服裝的價格差異非常大，品牌顯得尤其重要。在計劃經濟年代里，沒有人去關心品牌的價值。但是今天，中國經濟已經步入市場的軌道。縱觀國內外一切成功企業，無一不擁有一個著名的品牌。

女裝市場分析：女裝市場一直是服裝市場的大頭，其一直引領著時尚和潮流，是時尚、個性的代表。女性購買服裝的頻率和金額是所有服裝消費群體中最多的，有得女裝者得天下一說。因此眾多企業和資源混戰在女裝市場里，女裝品牌眾多，各品牌之間差距不大。國內女裝品牌帶有強烈的區域色彩，還沒有一個能在全國形成規模和影響，眾多國內女裝品牌其定位基本是定位在中低檔市場，在中高檔市場上還沒幾家知名品牌。

同時隨著國內消費者消費觀念的成熟和國內市場的不斷擴大，世界女裝大牌也紛紛進軍中國，國內市場越來越成為世界女裝的重要組成部分，基本占椐了高檔市場。同時國外品牌為了開拓更廣闊的內地市場和占椐中高檔女裝市場，與國內品牌合作的步伐越來越快，市場競爭也越來越激烈。

男裝市場分析：根據國家統計局2000年第五次全國人口普查公報，中國男性人口數量為65355萬人，占總人口的51.63%，比女性的比例略高，由此可見，中國的男裝消費者構成了一個容量不容忽視的市場。目前我國男裝業的發展已具有相當的基礎：男裝企業擁有現代化生產設備，產品市場定位相對明確，質量比較穩定。由于中國男裝市場品牌發展起步較早，相較于其它服裝成熟，但由于各地新品牌層出不窮，因此競爭仍異常激烈。前十名品牌占據全國幾乎50%的市場，前三名：雅戈爾、杉杉和羅蒙市場地位相對穩定，其中雅戈爾市場優勢明顯，市場綜合占有率超過10%，其他品牌的市場綜合占有率較低，大多在1%和2%左右徘徊，且相互之間較為接近。

休閑服裝市場將越做越大，市場細分將越來越小，但今后國內服裝市場的消費趨勢將集中在精品化和個性化上。休閑服裝企業必須做好充分的市場開拓準備，才能實現市場目標。

服裝發展到今天的地步，簡單的蔽體及保暖功能已經遠遠不能滿足消費者的個性化需求了。對于休閑裝來說，表現的則是簡約、自然、舒適和隨意。可以說，休閑服裝帶給人們的是一種穿著體驗，從這種體驗中使消費者自身的身份、個性得以完美的詮釋。

參考文獻：

[1] 張渭源，服裝舒適性與功能[M]，中國紡織出版社，2005。

[2] 服裝舒適性概論

[3] 休閑服裝行業市場分析報告

[4] 服裝的運動功能性_安全性能

作者簡介：羅桂蘭（1976-），女，江西南昌市人，碩士，雙師型教師，高級技師，研究方向：服裝研究。