互聯網對我國農業電視節目的影響——以農民受眾為視角

摘 要：互聯網沖擊著我國電視事業的發展，而農業電視節目，作為一種傳統電視節目類型，也遇到了前所未有的挑戰。本文從農民受眾的角度，分析互聯網所引起的農業電視節目受眾流失的現象，并針對這些現象提出應對的措施，贏取農業電視節目自身的影響力。

關鍵詞：互聯網 農業電視節目 農民受眾

農業電視節目，是電視臺面向廣大農村地區，以農民為主要收視對象，報道與“農”有關的問題，以滿足廣大農民的興趣和愿望的針對性節目。與其他節目相比，它最大的特點是能夠讓農民從中得到知識，具有知識性和服務性。

一、農民是農業節目的主要受眾

新中國成立以來，特別是改革開放后，整個社會發生著巨大的變化，農民迫切地希望了解他們居住的農村以外的“天地”，了解對生活和生產有所幫助的事物，滿足他們自身對于物質和精神的需求。電視就提供了這樣的一個平臺，它集圖像、聲音、文字于一體，通過制作各種類型的農業節目，多角度、多層面地向農民傳播農業經濟信息、生產信息、科技資訊等，成為農民獲取信息最主要的渠道。

有關農業的電視節目早已有之，最初是以新聞報道的形式出現在電視屏幕上的。1958年5月1日，中國電視誕生的第一天，中央電視臺的前身，當時的北京電視臺就播出了紀錄影片《到農村去》。隨著我國農業現代化和電視事業的飛速發展，全國各地、各級的電視臺大都開辦了農業節目。目前已形成以中央電視臺第七套農業節目CCTV-7為主的中央電視臺農業節目，和省、市、縣各級電視臺農業頻道、農業節目并存的，覆蓋全國的，全面立體的格局。

二、互聯網吸引農民的主要表現

在我國電視事業蓬勃發展的同時，一種新型媒體---互聯網進入了農民的視野，成為農民又一重要的信息獲取渠道。據中國互聯網絡信息中心（CNNIC）的調查數據顯示，截止到2011年12月31日，我國網民數量已達5.13億，其中農村網民數量為1.36億，占網民總數的26.5%。（所用數據來自“中國互聯網絡發展統計報告”）

（網民：指過去半年內使用過互聯網的6歲以上的中國公民；農村網民：指過去半年主要居住在農村的網民）

在“2008年-2011年全國農村網民統計圖”里，顯示出了我國農村網民的數量在逐步增長。此外，“中國互聯網絡發展統計報告”中還統計出了這四年全國互聯網的普及率，由22.6%增長到38.3%。從這些數據中，我們可以看出互聯網對農民產生的影響：互聯網已不再是陌生的“高科技”，它改變了農民對電視的需求狀況，一部分的農民受眾選擇互聯網來獲取信息。客觀上講，電視和互聯網的受眾群有很大的重疊，而互聯網憑借其優勢，極大地吸引著農民受眾，主要表現在：

1、網絡電視臺的建立，使農民收看節目不再受時間限制

網絡電視臺，除繼承傳統電視臺的視頻特性外，還具備互聯網基因，使農業節目通過互聯網走進農民的視野。2009年12月28日，中國網絡電視臺CNTV正式上線，它以央視為依托，向用戶提供包括視頻直播、上傳、搜索、分享等功能。CNTV開播以后，全國各大省級衛視緊隨其后，湖南衛視推出芒果TV、江蘇衛視開辦網絡電視臺、浙江廣電推出新藍網，2010年4月6日，安徽網絡電視臺開播---中國電視界掀起了興辦網絡電視的熱潮。通過網絡電視臺，那些電視臺已播放過的農業節目，農民可以隨時點擊再收看，沒有了時間的限制，提高農業節目的收視率。

2、互聯網突出的互動優勢，減少了信息反饋的環節；

眾所周知，電視的一個缺陷是“單向傳播”，即電視只是單方面地傳播，而沒有接受者的反饋。在早期的農業節目里，電視臺為解決這個問題不斷地進行嘗試，比如通過農民觀眾的來信、熱線等方式讓農民參與到節目中來，而這個過程往往需要很長的時間，有時農民反映的問題根本就沒有得到節目的回應。

相比之下，互聯網卻在這方面表現出它的優勢：互動性強，反應迅速。比如，網絡電視臺把電視改造成了一個互相交流的平臺，每個農民都是網絡電視臺的受眾，同時也是內容的提供者，形成一個良性生態網絡，增強了互動能力。另外，在專門的農業論壇、農業信息網站上還能獲得各種與“農”有關的信息，找到相關的問題及解決方法。

3、專業性網站的建立，加強了農業及相關信息的傳播與解讀

2000年以來，我國農業信息網絡建設逐漸形成了以農業部為中心的、以各種涉農政府部門為輔的面向農村的農業信息網站，他們制作了上百個頁面，信息量百兆以上，這些農業網站信息量較大、針對性強、建制比較全面、注重友情鏈接，優化網絡資源，不僅擁有豐富的信息資源，而且能夠適時更新信息及服務手段，農民可以以圖片、文字、視頻等多種形式獲得，直截了當地讀取相關內容，解讀到信息的真諦，為生產生活所使用。

三、解決互聯網對農業節目沖擊的方法及建議

互聯網的沖擊，部分農民受眾的流失，使農業電視節目的生存和發展遇到了前所未有的挑戰，但這并不意味著它的沒落或者終結。只要農業電視節目的制作符合時代潮流和趨勢，多方式、多角度地與互聯網進行嫁接，以此來充實節目內容，憑借自身的優勢，仍會受到農民的重視。

1、合理篩選互聯網信息，使節目內容主流化；

在信息傳輸上，互聯網并沒有嚴格的要求，各種組織或者個人都可以成為信息的傳播者，匯聚大量的信息量，但同時“低門檻”的介入，使得信息泛濫，甚至讓人難以辨別真假。然而，電視在長期的歷史發展進程中，憑借其自身強大的背景和資源，在公眾中有著很高的權威性，在信息的采集、制作、編輯和播出的全過程中，有著較為嚴格的審查、把關和監控。鑒于此，要想實現與互聯網的嫁接，電視臺就必須在制作農業節目時，一方面要借用互聯網“海量”的匯聚能力，汲取豐富的農業信息；另一方面要對互聯網上的農業信息進行合理篩選，去偽存真，去粗取精，嚴謹信息的傳播，形成節目內容的主流化。

2、變互聯網的獨創為共創，讓互動也成為節目內容的重要部分；

隨著互聯網的快速發展，電視臺可借用互聯網這個媒介平臺對農業節目進行互助性推動，建立自己的網站，并開設農業內容的互助板塊，接受觀眾對于節目內容的反饋。然后選取網民，特別是農村網民點擊最多的農業話題，借助自己內容的原創能力，通過演播室里主持人、嘉賓討論及記者的遠方連線對農業話題進行群體討論。針對那些通過互聯網收看節目的受眾，還可以考慮提供專門的網絡通道，讓他們在第一時間就參與到節目中，并將互動的過程以節目內容的形式呈現，這樣不僅實效地發現和解決了存在的問題，也豐富了節目的內容，從而提高節目的知名度。

參考文獻：

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[2] 李燁，試論中國農業電視節目的現狀與發展[J]，現代傳播2007年02期

[3] 石長順 張建紅 著，公共電視[M]，武漢大學出版社，2007年

[4] 譚英 著，中國鄉村傳播實證研究，[M]，社會科學文獻出版社，2007年

作者簡介：裴麗麗，女，漢族（1985.7—），渤海大學文學院新聞專業河南省新密縣，碩士學位，電視節目研究方向；霍福紅，女，漢族（1988.1—）渤海大學文學院新聞專業河南省南樂縣，碩士學位，電視節目研究方向；馬兢，女，漢族（1987.6—）渤海大學文學院新聞專業山東臨沂市，碩士學位，電視節目研究方向。