淺析媒介融合趨勢下中國電視傳播理念的變革

摘 要：隨著科學技術的不斷進步，新媒體不斷出現，促成了媒介融合的大環境，在這一態勢下電視傳播的理念出現了一系列的變革，本文主要以傳播學為核心展開論述，闡明觀點。

關鍵詞：媒介融合 傳播理念 以人為本

21世紀以來，傳統媒體和新媒體借助科技實現嫁接，媒介融合這股力量對當下信息傳播產生了劃時代的意義。

一、關于媒介融合

美國麻省理工學院的媒體實驗室創始人尼古拉斯·尼葛洛龐帝早在1978年便提出“媒介融合”一詞并提出融合的概念：“所有的傳播技術正在遭受聯合變形之苦，只有把他們作為單個事物對待時，他們才能得到適當的理解。”[1]縱觀當下媒介融合的形態，不難發現內容、網絡和終端這三大產業形態之間形成了環向聯系[2]，促使媒介形態不斷演化，這一過程就是媒介融合。

關于媒介融合的原因學術界比較認可的是：數字技術的出現。一方面科學技術是第一生產力，科技本身就具有推動經濟形態變革的作用，媒介融合這一新的經濟形態形成的主要原因必然得益于技術；另一方面“數字技術”作為一種全新的技術形態，其本身作為介質可被看做引發媒介融合的直接原因。再加上經濟生產發展催生的媒介生產規律的變化和消費者或受眾在商品消費和信息接受上多樣化成為媒介融合的經濟和市場原因。它們共同作用使媒介融合成為一種必然趨勢。

二、電視傳播理念的變革

在媒介融合的大環境中，電視與新媒體告別各自獨立的狀態開始形成關聯。互聯網、手機等在對電視傳播帶來沖擊的同時，也帶來了新的發展契機，在媒介融合的不斷推進中，傳媒領域發生了一系列深刻的變革：“傳統媒體向現代媒體轉變；單一媒體向綜合媒體轉變；技術進步推動節目形態的變革；國內宣傳向國際傳播轉變。”[3]單就電視傳播理念的變革而言，可以著重從以下四個方面考慮：

1、全球化傳播意識不斷增強

長期以來，國際輿論上和西方媒體相比較，我國明顯處于劣勢，中國要建設政治、經濟、文化大國就必須強化走出去的意識，強化國際傳播意識。媒介融合的大環境下信息傳播可以借助最新的技術手段把觸角延伸至世界各個角落，但是技術只能解決電視和受眾之間的空間距離，要改變電視和受眾之間的心理壕溝只有從節目內容著手。媒介融合催生了一些新媒體也強化了傳播者的角色，一些研究者為未來記者發展提出了構想：“未來記者應是“知識富翁”，并且具有很高的綜合素質。”[4]媒介融合呼喚“全能記者”，這就要求記者熟知電視、網絡、報紙等媒介的傳播特點，熟練運用其傳播技術，只有這樣才能適應媒介融合的大環境。

全球化時代，信息傳遞已經突破了疆域與國界，借助于數字技術的傳播，對內報道與對外報道的界線已漸漸模糊，人人都在同一個平臺上展開對話、交流、競爭與交鋒。中國傳媒從“走出去，向世界說明中國”到“走進去，發出中國的聲音”，中國國際傳播開始謀求對接世界傳播。“走進去，是站在受眾的角度，從傳播的目標和達到的效果進行調整。“發出中國的聲音”是主動表達，力求產生強化“原創率、首發率、落地率”[5]，從而產生介入傳播效果。

2、強化了信息公開力度

信息公開是相對于傳統的信息封閉的理念而言的，一方面，媒介融合的視域下，尤其是互聯網的交互性這一特征使得信息公開成為一種必然；另一方面，隨著社會的進步，政府對于信息的公開力度進行不斷調整，2008年國務院頒布《中華人民共和國政府信息公開條例》，從法律的高度為電視傳播強化信息公開的理念提出了要求。

隨著媒體競爭的日益激烈，想要站穩腳跟，信息公開是電視傳播唯一的出路。電視傳播對國內外重大事件進行即時的公開報道，從而保證公民的知情權和表達權。事實證明，越是想要掩蓋的信息越會被披露，媒體一旦失去受眾的信任，那么媒體的發展勢必舉步維艱。

3、新聞現場生產新聞

以往的電視傳播的往往是時過境遷的信息。對于新聞“對新近發生的事實的報道”這一定義，學術界也進行了調整，改為“新近發生”或“正在發生”，而如今，隨著技術的進步，這一范圍進一步擴大，開始涵蓋“即將發生”。針對突發事件，電視媒體在第一時間發布信息，及時、全面、公開地展現事件原貌，用直播和現場報道來保證新聞信息的客觀性。當然這要求記者能夠迅速發現事件，把握現實，在眾多事件中提煉出有價值的素材。

新聞現場生產新聞的能力，折射出的是媒體的責任。政治和道德共同構成媒體責任的兩方面。在中國，黨性原則是社會主義新聞事業的根本原則。而媒體道德責任主要體現為媒體應該積極弘揚社會道德的真善美，批判假丑惡，以維護健康的社會秩序。簡言之，在保證社會道德底線的基礎上，謀求社會的穩定和進步。

4、“以人為本”的理念

“以人為本”成為各行各業近年來的指導思想，也只有以人為本，才能從根本上了解、洞悉受眾的需求，達到更好的傳播效果。[6]電視傳播“以人為本”的理念，意味著新聞報道變單一化為多元化的質疑；由對事件結果的關注變為關懷事件中的人；在對待受眾姿態上摒棄居高臨下的姿態，取而代之的是平等的交流，而不單純地是媒體掌握著話語權。“以人為本”“就是要堅持以人的權利為核心，以人的需要為宗旨，以人的發展為中心，以人的持續為原則”[7]。

“以人為本”的傳播理念是和媒體的社會責任相一致的。電視媒體作為一個大眾文化的平臺，肩負著滿足受眾精神需求和提升感情需要等一系列的社會責任。北京青年報社社長、北青傳媒股份有限公司董事長張延平說：社會責任對于媒體來說，應該就是一個“生命線”。而且，“以人為本”的價值歸宿與受眾本位的傳播理念也是是相一致的。

總之，傳媒競爭愈演愈烈，在媒介融合的趨勢下，電視媒體通過信息整合，有效地利用新媒體為電視傳播服務，全方位、多角度地利用好媒介融合帶來的優勢條件，以增加新聞和信息平臺的數量，為受眾提供更多、更全面、更精準的信息，就能在激烈的傳媒競爭中保持自己的地位。

注釋：

[1]Quoted in Stewart Brand，The Media Lab:Inventing the Future at MIT.New York:Viking Penguin， 1987:11.

[2]依據赫希曼在《經濟發展的戰略》一書中的解釋，向前關聯連就是通過供給關系與其他產業部門發生的關聯。向后關聯是通過需求聯系與其他部門發生的關聯。

[3]高曉虹.電視傳播理念的創新思考[J].編輯學刊，2010(1):27-30.

[4]邵培仁.傳播學（修訂版）[M].北京:高等教育出版社，2007:107.

[5]陳鵬.論全國人大新聞的國際傳播[J].四川大學學報:哲學社會科學版，2010(3):16-20.

[6]引自:http://www.wowa.cn/T_view_inf.asp?view_id=23409Page=1

[7]徐景安.新轉折亟待達成的幾個新共識[N].南方周末.2007-10-11.

參考文獻：

[1]邵培仁.傳播學(修訂版)[M].北京:高等教育出版社，2007.

[2]李曉楓.中國電視傳媒體制改革[M].北京:中國廣播電視出版社，2003.

[3]陸小華.激活傳媒：傳媒競爭力發掘與執行策略[M].北京:中信出版社，2004.

[4]理查德·豪厄爾斯.視覺文化(葛紅兵等譯)[M].桂林:廣西師范大學出版社，2007.