諾基亞究竟還有沒有機(jī)會？

進(jìn)入9月以來，移動市場風(fēng)起云涌，其中最受關(guān)注的莫過于9月12日iPhone 5的發(fā)布。不過，憑借Lumia 920這一融合了微軟力推的WP8和諾基亞獨(dú)到設(shè)計(jì)工藝的新旗艦產(chǎn)品發(fā)布，諾基亞也吸引了很多眼球。

關(guān)于這個(gè)昔日手機(jī)巨頭的衰敗，已經(jīng)有太多的討論和分析。概括地說，早期忽視智能手機(jī)的前景和趨勢是失了先機(jī)，押注Symbian不肯向Android低頭是暈了方向，而轉(zhuǎn)投WP系統(tǒng)后動作過慢、效果甚微則是斷了前路。

當(dāng)然，微軟這次全力主推且能與Windows 8良好兼容的WP8系統(tǒng)同樣備受關(guān)注，一些分析機(jī)構(gòu)給出了良好預(yù)期。在WP8陣營中，諾基亞作為微軟旗下的頭號大將受到了許多優(yōu)待，包括一些獨(dú)享應(yīng)用、首發(fā)授權(quán)一級其他合作等。諾基亞的股價(jià)近來罕見的出現(xiàn)了抬頭趨勢，不過，相比一年前剛剛推出Lumia系列WP系統(tǒng)手機(jī)時(shí)已經(jīng)跌掉了一半多，相比起巔峰時(shí)期跌幅更是高達(dá)90％。

顯然，市場對Lumia的反應(yīng)并沒有諾基亞預(yù)期得那么好。諾基亞官方給出的銷售數(shù)字是700萬臺——看似不少，但考慮到這是將近一年的總數(shù)，比起同層次的競爭對手三星、蘋果來完全不在同一層面。

那么，在越來越激烈的智能手機(jī)市場，諾基亞到底還有沒有機(jī)會呢?聽說周刊編輯部的記者們也進(jìn)行了一番大討論，雙方各執(zhí)一詞爭執(zhí)不下。不過基于以下三點(diǎn)判斷，我認(rèn)為諾基亞翻身的機(jī)會并不算小。

第一點(diǎn)，移動系統(tǒng)真的容不下第三家么?也許未必。首先從操作體驗(yàn)和性能上看，WP系統(tǒng)還算不錯(cuò)，尤其在與微軟新推出的Windows 8操作系統(tǒng)兼容后，整體上達(dá)到了Android和iOS的水平，并保持了一定差異化。另外，微軟下大氣力主推的Windows 8系統(tǒng)協(xié)同優(yōu)勢將慢慢發(fā)酵，進(jìn)而帶動WP的發(fā)展。至于更受關(guān)注的應(yīng)用數(shù)量問題，實(shí)際上目前WP系統(tǒng)應(yīng)用也足夠用了。接下來微軟只要花力氣保證精品并不斷拿出實(shí)際手段鼓勵WP應(yīng)用開發(fā)，問題應(yīng)當(dāng)不大。

第二點(diǎn)是，諾基亞再犯錯(cuò)誤怎么辦?移動市場日新月異，競爭近乎慘烈，諾基亞正是因?yàn)樵诓呗?、管理、方向等方面的一錯(cuò)再錯(cuò)而陷入困境。不過，最近大規(guī)模裁員和一心死守WP系統(tǒng)都可能算不上錯(cuò)，新旗艦機(jī)型的延緩上市使其落后于iPhone 5的發(fā)布也并不算嚴(yán)重——這主要?dú)w咎于微軟——如果諾基亞能夠保持在研發(fā)設(shè)計(jì)等方面的創(chuàng)新，并爭取推出Lumia級別的經(jīng)典外形產(chǎn)婆，相信對智能手機(jī)趨同化越來越嚴(yán)重反感的用戶而言，吸引力絕對不小。

最后一點(diǎn)，除了頂尖工業(yè)設(shè)計(jì)能力外，諾基亞其實(shí)還擁有許多能夠保持足夠競爭力的額外加分因素。即使品牌在急速下滑，但諾基亞的擁躉依然與不少，只要推出足夠好的產(chǎn)品和服務(wù)，其仍占世界第一的功能機(jī)用戶換機(jī)時(shí)依舊有可能首選諾基亞的智能機(jī)。而且諾基亞的功能機(jī)除了售價(jià)便宜，性能和設(shè)計(jì)都還不錯(cuò)，二季度財(cái)報(bào)顯示，諾基亞的功能手機(jī)的出貨量還在增長，且仍是盈利狀態(tài)，諾基亞至少還有些緩沖時(shí)間。此外考慮到諾基亞在地圖、導(dǎo)航等應(yīng)用上的優(yōu)勢，以及龐大且系統(tǒng)的移動通訊專利，底蘊(yùn)還是存在的。

從諾基亞發(fā)展歷史上看，也許學(xué)HTC那般盡快推出更多性能和價(jià)位的智能機(jī)會更好些?諾基亞真正該認(rèn)真考慮的是價(jià)值觀——它當(dāng)年是怎樣當(dāng)上霸主的?!