淺析遼寧省動漫產業發展的問題及對策研究

摘要：近幾年，遼寧省的動漫產業獲得了長足的進步和發展。特別是在資金和政策支持、產業基地建設、人才儲備等方面都突飛猛進。但在其發展過程中也暴露出一些問題：受眾對象的定位模糊、政府施控力不足等問題。本文從政府層面對遼寧省動漫產業政策進行了科學的分析，提出解決問題的策略，即拓展受眾對象、自主創新、完善動漫產業鏈、轉變政府職能、注重人才等，探索適于遼寧省動漫產業發展的新模式。

關鍵詞：遼寧省動漫產業；問題；策略

作者簡介：李冬輝（1978-），東北大學文法學院行政管理專業。

[中圖分類號]：G127[文獻標識碼]：A

[文章編號]：1002-2139(2012)-10-0191-01

隨著世界經濟的迅速發展，文化創意產業作為一種新興的產業為越來越多的國家所重視。動漫產業作為其核心產業，近幾年在我國掀起了發展的熱潮。2007年，遼寧省出臺了《遼寧省“十一五”時期文化發展規劃綱要》，為遼寧省動漫產業的發展指明了方向。遼寧省要實現東北老工業基地的轉型，大力發展文化產業成為其發展的關鍵。

一、遼寧省動漫產業的現狀

近幾年，我省依托優越的地理優勢，以及硬件方面的建設，都使得我省動漫產業在政策和資金支持、產業基地建設、動漫作品的數量與質量、人才培養等方面都取得了新的突破。

1、政策與資金的大力扶持

為優化動漫產業環境，出臺了一系列優惠政策，如入住我省的動漫企業可免除三年用房租金；對在本埠播出的獲得國家廣電總局批準的原創動漫產品或優秀動漫作品等給予資金獎勵，據數據統計，2007年和2008年，我省每年拿出500萬元的扶持資金；設立動漫產業專項發展基金[1]。

2、動漫產業基地的大規模建設

我省在動漫原創、網絡游戲、外包動畫等方面都取得了長足的進步和發展。原創方面，如沈陽非凡創意動畫制作有限公司于2008年生產的365集的《兜兜的世界》，總長3000分鐘，是東北地區唯一一個獲得全國優秀動畫片大獎的作品；大連動漫走廊推出的《快樂的教室》，獲得了團中央精神文明“五個一工程”大獎。

3、動漫人才急速增加

據統計，全省從事動漫產業的人員已超過一萬一千多人。一方面，我省動漫產業的飛速發展吸引大批動漫產業人才在我省安家落戶；另一方面，我省各大高校為我省輸入了大批的動漫產業人才；再者社會培訓機構的興起，也為我省動漫產業貯備了大量的人才

二、遼寧省動漫產業發展存在的問題及成因

1、受眾目標定位低幼化

動漫是一種大眾文化，是一種通俗的藝術，它應該有廣泛的受眾群體。

目前遼寧省的動漫作品還是以11歲以下兒童為目標群體，占總數的百分之七十多。如沈陽的《咕嚕兄弟》等，很明顯這樣的動漫作品都是針對兒童群體制作的。動漫產業的定位目標模糊，致使遼省動漫產業的市場忽視了青少年和成年人這一具有廣泛消費能力的受眾群體的需求，制約了動漫產業市場的發展空間。

2、缺乏原創力

最近的數據顯示，你最喜歡的前20名的動漫形象中，有19個是日本的，中國只有孫悟空占得一席之地。我國動漫明星的缺失成為制約我國動漫產業發展的最大瓶頸。遼寧省的動漫作品也存在著原創力不足的現象，至今還未形成家喻戶曉的動漫品牌。

3、動漫產業鏈缺失

動漫游戲產業鏈內容廣泛，包括原創作品、創作、營銷以及衍生品的開發與銷售等諸多環節。遼寧省的大多數動漫企業沒有形成產業鏈，主要集中于動漫產業鏈的前端，而對動漫產品的后繼開發力量薄弱。

4、實用型動漫人才缺乏

近幾年來，遼寧動漫人才數量迅速增長，目前已有動漫人才超過一萬人，但是總體來說，遼寧省動漫人才在結構上出現了失衡的狀況。動漫中期制作人員眾多，出現了市場飽和的趨勢，而動漫故事原創人才、前期導演以及市場研究和營銷人才等高端復合型動漫人才極其匱乏。

5、資金數量少

在對遼寧省企業的實地調查中，我們發現資金匱乏是制約我省企業發展的主要因素。具體表現為以下幾個方面：首先是政府資金投入不足、管理不善。其次，資金來源渠道狹窄，資金存量不足。再者，資金投入與收入的嚴重失衡也是造成資金不足的主要原因。最后，投融資市場低迷。

三、促進遼寧省動漫產業的政策

1、擴大目標消費群，使動漫題材多樣化

動漫是大眾娛樂的一種方式，只有把動漫定位為大眾娛樂的一種形式，動漫才能有潛在的市場潛力，為此我省要以青少年為主并重視成人動漫，完善動漫分級制度，根據不同年齡段消費群的需求設計和制作動漫作品，準確定位動漫產品的目標消費群，將我省動漫產品打造成老少皆宜的動漫品牌。

2、打造原創動漫品牌

注重品牌效應，這是動漫產業走向成功的關鍵，必須增強動漫產品的自主原創力，以打造原創為龍頭，帶動動漫產業的后繼發展。不要一味抄襲和模仿美、日、韓等國動漫形象，要以中華民族五千年的歷史文化和東北地區的特色文化為立足點，結合現代社會氣息，切實結合讀者和觀眾的需求，創造具有獨特風格的動漫形象，在內容上要實現真正的“教育并快樂著”。只有這樣才能創造出具有中國味道的獨特品牌。

3、完善動漫產業鏈

為此我們要從從廣泛的市場調研開始著手，在動漫形象投入市場之前，進行市場預熱，先進行充分的市場前期策劃、調研，對動漫形象進行市場合理評估和策劃，建立以原創品牌形象為開端的產業運營模式。

4、動漫產業集群化戰略

針對遼寧省各個企業各自為營的實際，根據組織行為學原理，各個動漫企業應該聯手合作，形成動漫產業集群化的發展戰略。結合遼寧省動漫產業的實際特點，沈陽應致力于動漫原創作品的制作；而大連和丹東依托其地理優勢，主要負責動漫產品外包項目；阜新和鞍山依據其現有的培訓資源，專攻動漫人才的培養工作。各個基地分工合作，可以使資源得到合理的利用，使我省動漫產業平衡發展。

5、政府職能轉變

發展遼寧省動漫產業，遼寧省政府必須以創新的理念，結合高科技，為動漫產業開辟“綠色通道”，保證我省動漫企業健康、持續、快速發展。為此必須轉變政府職能，把“控制型政府”轉變成“服務型政府”，形成市場競爭機制，并在政策、稅收、產業環境等方面為我省動漫企業保駕護航。統一動漫產業的歸屬管理部門，對遼寧省動漫產業進行科學的管理和指導。完善法律體系，保護知識產權，為我省動漫產業的發展營造一個健康良好的環境。

6、創新動漫人才培養模式

針對遼寧省動漫人才兩極分化存在的兩極分化現象，必須改變現有的人才模式，創新人才培養機制。①建立校企聯合機制。②加強我省高校動漫教育建設。③培養動漫文化氛圍、吸納百川。④注重素質培養。⑤政府出資支持企業動漫人員到海外學習，支持動漫高端人才的培養和儲備。⑥打造動漫策劃團隊。⑦加強社會保障機制。

7、完善資金管理，開拓投融資渠道

加大政府對資金鏈的有效管理，做好動漫產業資金注入的監督工作，完善資金注入機制。

擴大社會融資，變革投融資方式。堅持市場主導，社會化參與的多渠道融資方式。引導采取靈活的企業投融資方式，加大招商引資力度，引導民營企業入駐基地，打造良性循環的資金鏈。

總之，遼寧省的動漫產業若想獲得可持續的發展，需要政府及動漫企業通力合作，為遼寧省的文化產業的發展推上一個新的臺階。

參考文獻

[1]、《沈陽市促進軟件及動漫產業發展的若干政策措施》.發布時間：2008，5.