影響品牌專賣店設計的因素

摘 要：影響品牌專賣店設計的因素其實就是它的限制條件。這些條條框框一方面是制約了設計師的想象力，但另一方面也同時能夠激發設計師的創造力，影響品牌專賣店設計的因素中有的對品牌專賣店設計的評價標準，品牌專賣店品牌的歷史、品牌文化、風格等，以及社會大環境、材料與技術等都對品牌專賣店設計產生重要影響。

關鍵詞：品牌專賣店 設計 因素

一、品牌專賣店設計的評價標準

要做行品牌專賣店的設計，首相就要知道什么是好的，什么樣是差的。這樣才能夠有好的作品出來。那區分好與差就要了解它的評判標準。要評價好壞的標準就要歸類：現代設計的分類很難分清，種類繁多并且相互交叉。只能是初略的分為七類，一是平面設計，二是廣告設計，三是為平面設計和廣告設計提供支持服務的電影、電視制作以及攝影、插圖，四是工業產品設計，五是紡織品設計，六是服裝設計，七是室內外環境設計和建筑設計。從另外一個角度還可以將這些氛圍兩類：首先是與日常生活緊密相聯系的室內外環境設計和建筑設計、工業產品設計、服裝設計、紡織品設計，解決了人們的住、用和穿的問題。其他的是在意的抒發，例如廣告和平面設計等等都是在表現、傳遞某些信息的。前一類是功能性的、物象性的；后一類是表意性、信息性的。前一類的內容是著重于功能和結構的；后一類的內容是表現紋樣、符號、裝飾的，有顯而易見的表象性和主題性。兩類設計的源點不相同，目的不同，形式也不同，所以評價的標準也應該有所不同。

設計的內涵和外延不斷的擴大，其承載的內容不斷增加，兩類設計也很難劃清界限，也相互交叉。例如紀念碑，是建筑，但是和人們生活的基本需求無關，而是傳情達意。T型臺之上所展示的服裝主要是表達一些理念，在日常生活中很難為人們做穿著的。所以在現實中兩種類別的設計在交叉中的設計就會是：物化之中蘊含著豐富的信息，在具有實用功能的同時還完成了精神功能。那么這類設計就延伸了第一類和第二類設計成為了第三類設計。作為品牌專賣店設計應該歸為這一類更為適宜。因為品牌專賣店傳達信息的同時也滿足展示、儲物、休息、人流導向等的實用功能。功能繁多的第三類設計的評價標準也就更難尋求一個統一的標準，更多的是要根據具體項目而論。在設計中很多的評價標準都是要個別而論的。例如建筑設計中流傳了兩千多年的維特魯威的評價標準“適用、堅固、美觀”。在評價不同的建筑的時候這三個詞匯的先后是要有所不同的，公園就要“美觀”為先，堤壩要“堅固”為重，民宅則是“適用”為好。所以對品牌專賣店的評價標準也要分類、分別得進行評價。一般的品牌專賣店有展示品牌和銷售產品的功能。但是二者的功能孰重孰輕就又將品牌專賣店細化了好多種類。例如品牌體驗店、形象店更多的是展示品牌的同時兼顧銷售產品，像上海、北京索尼體驗店，其更多的功能是對品牌形象的樹立和宣傳，培養潛在的消費；還有一種是品牌銷售店，也就是通常意義的專賣店，這類店以銷售產品為主要目的；最后還有一種品牌店，或者說是品牌展廳、品牌博物館，他們的主要目的是讓參觀者攝入的了解品牌的文化、歷史、技術等等。三種品牌專賣店的雖然最終的目的都是將產品賣出去，但是直接目的卻有所側重和區別。那么它們的評價標準就應該有所區別。

但是對于品牌專賣店的設計的評價雖然因為品牌專賣店的目的不同而又所差異，但是無論是那類的品牌店都是通過品牌專賣店的設計傳遞品牌信息，表達品牌文化，樹立品牌形象，以此來打動消費者，得到消費者對品牌的認可，從而實現對品牌產品的銷售。總體的目的相同，所以對品牌專賣店的評價也就有了一個基本的評價標準：首先是最基本的要求就是品牌專賣店的識別性，基礎中的基礎就是設計要符合品牌的VI。再就是效果，識別性越強其目的也就達到了；第二就是趣味，所謂的趣味就是能夠吸引停步，吸引消費者去了解產品，進而增加品牌消費的可能。

二、品牌專賣店設計的根本依據

專賣店的靈魂就是品牌理念，設計品牌專賣店就應該圍繞品牌的展示，品牌的銷售進行的。在做品牌專賣店設計之前，品牌做出了很多的限制：品牌專賣店的標志、色彩還有風格等都做了詳細的規定。成熟的品牌是不會輕易改變自己的形象的，即使是應為時期不同的原因需要走調整時其變化也是一種延續性的變化，其核心理念是不會有很大變更的。那么建立在品牌核心理念之上的品牌專賣店也不會輕易發生變化，即使是因為例如地域、時期客觀條件的變化會有一些小的調整，但是其風格和形象還是會始終保持一致的。例如耐克專賣店雖然更新比較快，但是它門頭上 “勾”的表現形式是從未改變的，還有大幅的體壇明星們的代言廣告是它必不可少的，使消費者到處能看到體育明星感受體育激情和運動的文化。所以說即使品牌專賣店是走在多變的流向時尚的前沿，但是作為品牌它必須要保持品牌形象的延續性和親切感、熟悉感，形成品牌形象統一的感覺。

同一品牌的品牌專賣店會遍布于世界各個不同的城市。例如成千上萬的麥當勞遍布世界各地。即使是同一品牌在一個城市中的它們，有的可能處于商業街上或者購物中心之內，有的可能是古老或者是前衛的街區，場地有奇形怪狀的也有規規矩矩的，層高有兩米的也有6米的，在這樣不統一的環境中品牌也必須統一形象。所有的品牌專賣店的設計必須對環境具有很強的適應性，以相同的形象出現在人們的視線中。

三、社會大環境 對品牌專賣店設計制約

所謂的社會大環境包括了自然環境和文化環境。在不同的大環境之下品牌專賣店要做相應的調整才能夠有利于品牌的推廣。這樣的調整會得到不同地域的人們所認可、接受。例如曾經在深圳機場的麥當勞店中看到了棕櫚樹，作為北方人是十分驚訝的，在北方棕櫚樹是十分奢侈的，它一般是會被用于高檔場所的。但是在深圳卻出現在快餐店中。這種差異就是自然環境和地理位置的不同造成的。再如現在很多知名的時尚品牌將其專賣店的選址指向了具有歷史沉淀和人文氣息的建筑之中，例如歐洲頂級時裝店進駐北京的四合院。最傳統，最有文化底蘊的建筑中有最時尚、最頂級的時裝，兩者的結合時，當地的文化是必須要尊重的，不僅是尊重還要利用，讓其與產品相得益彰。文化環境不管他是本土的還是外來的，都將是設計中的重要元素之一，它在一定的程度上可以改變設計，提升設計。

四、材料與技術對品牌專賣店設計的推動

專賣店設計的實施必須要通過材料才能夠形成具體的實體，因為所有的設計都不能離開材料。在專賣店設計中，材料是構成空間的實體要素，將設計理念轉化為實體的信息載體，每一種材料的性能不同決定了它們的用途，同時不同的材料也會被設計師賦予了不同的感性形象，從而使不同的材料具有了不同的“精神”。塑造出空間環境的不同氣質，營造意境。所以材料也具有一種非物質性的精神氣質，也可以作為藝術表達的媒介。

在品牌專賣店設計時首先是對普通常規材料的研究，設計師要突破普通材料的常規使用，在常規材料的使用中開拓、發現普通材料的新的可能性每一種材料都有它的特征，也沒有好壞貴賤的區別，不同的設計項目對材料的需求也是不一樣，其關鍵是選擇和使用的問題。這也也是商業空間的創意的熱點手法，在常規中尋求變化與創新。

科學技術的進步發展使得新型建筑材料的出現和技術說短的應用也豐富了設計師的創作手法、更新了設計觀念，在品牌專賣店設計中對新材料、新技術的應用更是走在前面，因為其更新頻率較快，并且處于時尚流行的前沿，它的設計中也在追求新、特奇，從而使品牌專賣店的表現力和感染力得到增強。例如赫佐格和德墨龍合作在品牌云集的日本東京為意大利時裝品牌 “Prada”設計的旗艦店。“Prada”的前提要就是將要探索商店本身的理念與新材料以及相組合的潛力。所以設計師采用了“有機的”皮革、硅、木材、樹脂和毛氈倆對抗“技術的”玻璃和鋼材。商店的建筑“表皮”的菱形玻璃是一種互動性的視覺裝置，因為其中有些玻璃是呈曲面的，人在附近行走時會感覺玻璃好像也在動。并且在遠處看著個商店，它如同一個閃閃發光的鉆石，或者是一個珠寶盒，由此產生了商品與人，城市與人之間的對話。