電子媒介語境下,如何打造圖書精品

摘 要：在迅猛發展的電子媒介語境下，出版社要發揮自己的優勢打造精品圖書。打造精品圖書首先要樹立圖書精品意識，其次精心組織精品工程，實施精品戰略。只有走圖書精品路線，才能在新的時代媒介環境中找到立足點。

關鍵字：圖書 精品意識 策略

電子媒介的問世打破了傳統的圖書在出版領域一統天下的局面，但這股來勢洶涌的電子浪潮，并未把圖書拍死在沙灘上。在這浮躁的語境下，反而越來越多的人從古老的圖書媒介中嗅出了陣陣沁人心脾的芬芳。在諸多電子媒介的參與下，圖書媒介也冥冥中篩選著自己的讀者，只有將信息傳達給需要的受眾，才實現了圖書的價值。在電子媒介語境下，圖書媒介的受眾基數會減少，但是受眾對書籍的使用程度會提高。秉承傳統圖書對信息搜集的系統全面的優勢，將圖書做大做強，打造更多圖書精品就是發展的必由之路了。

一、 樹立圖書的精品意識

圖書是集商品屬性和經濟屬性于一身的特殊商品，只有精品圖書才能夠最大限度地滿足讀者的精神文化需求，才能在廣泛傳播中實現價值的共享。精品圖書是出版社在激烈的市場競爭中求生存、求發展的強有力武器，精品圖書也是實現中國文化大發展、大繁榮的有效載體，精品圖書更是實現中國文化“走出去”的有益橋梁。圖書中的精品應該是“思想精深，藝術精湛，制作精美”的。

要打造精品圖書，首先要有做精品的意識和信念。既然選擇了更高、更快、更強，就不能選擇得過且過，要每一個環節都力爭完美。編輯出版的每一個環節都要堅持精品意識，力求做到最好。選題時要堅持經典而又深度的選題進行論證開發，裝幀設計方面要堅持精裝制作，在銷售渠道上選擇正規的大型書店售賣，提高書籍本身的品位與價值。要成就一部精品就得首先樹立精品意識，沒一個選題，每一個細節都要仔細斟酌，追求完美。

二、精心組織圖書精品工程

精品圖書產生的社會效益和經濟效益決定了它的地位，在電子書甚囂城上的電子媒介語境下，出版社要體現自己的價值，實現自己的目標，唯有在堅持圖書精品意識的基礎上精心組織圖書精品工程。

1、選題策劃上嚴把關

內容是圖書的生命，成就一部精品必須要有好的內容、好的選題。紙質圖書是這樣，電子圖書也如此，好作品靠的是內容服人，而并非華麗的外表。圖書打造為精品必須保證在選題上是精湛的，選題上的完美要做到“人無我有，人有我精”。出版社在驗證選題的可行性方面可以從以下方面進行考慮：

（1）找空白

秉承人無我有的想法，專找市場上沒有的主題，開拓一片新的市場天地。這就需要有一雙發現的眼睛，善于挖掘空白，善于觀察周圍。就如同轟動圖書界的《狼圖騰》一書就是尋找到了空白，在中國乃至全世界的圖書市場大獲全勝、斬落頭角。《狼圖騰》在中國整個的文學著作中，不是獨一無二的，與美國作家杰克倫敦的《野性的呼喚》、《熱愛生命》等相似著作比起來是有一定差距的。但憑借著“狼”性的真實、“與狼共舞”的特殊經歷，它找到了自己的位置，在中國圖書界占領著不可替代的地位。

（2）專業性

在信息技術日新月異，多種媒介力量層出不窮，閱讀方式日趨電子化的語境之下，圖書媒介的優勢就在于圍繞一個題目進行全面系統地論證、評價、考察、描寫。圖書要打造精品，走“深度”擴展的路線，就必須揚其長，在專業性上深刻挖掘，找到不可替代的價值所在。在電子化閱讀時代，淺閱讀和快餐圖書遍地都是，而出版社打造的精品圖書在專業上力求深度，既滿足了受眾選擇圖書的內心需求，也適應了時代潮流大趨勢。在這方面國外做得比較好，如同經濟類的圖書，多是向國外引進的，就是有些國內商學院的上課教材都是國外原版。這也關系到認識的高度的問題。像郎咸平的《模式》在中國經濟類的圖書中算是具有重要地位的，就因為站得有高度，有深度，專業性強。

（3）創新性

創新似于找空白，但又異于找空白。創新允許沒有空白市場，因為創新能在原有的市場上開辟另一塊天地，有時候有了創新，就會有更多的空白。就如有的書籍做得很死板，沒有生氣，聰明的人就可以改死板與活潑，改繁雜于清晰。印象很深的是《致加西亞的信》、《誰把信送給加西亞》、《把信送給加西亞》等一系列書，它們來自于一個美國編輯哈伯德在一個期刊上發表的立志的文章，隨后出版了一系列的的書，這幾本書都是針對羅文上校把信送給了加西亞這個故事而來，只是創造性地從各個角度進行的挖掘。這一系列書在全球取得了巨大的工程，全球銷量超過《誰動了我的奶酪》。盡管人類生活在一個“信息過載”的信息環境中，但圖書的市場依舊沒有達到飽和程度。只要善于在細微之處去發現小的切入點和創新處，總歸是擁有無限的市場的。

（4）可讀性

可讀性的著眼點在于內容的精辟、有力且具有文化價值，這也是圖書得以立足的根本。《平凡的世界》就是中國文學界的經典與精品，它不在于用了多生動華麗的辭藻和表達技巧，只因為它生動而真實的內容和潛藏在其后的一種生命的態度和力量。它的耐人尋味遠遠不僅僅存在于現世，它的意蘊深刻會流芳百世成為千秋頌歌，在每個讀者和每一代讀者的心中都能烙下深深地印記。精品，不光停留在故事本身，還要有一種震撼人心的力量于其中；精品不光只駕馭在虛渺的海市蜃樓上，還要扎根于特定的現實環境；精品不是一時的暢銷，更是永遠的被歌頌和傳唱；精品不光是完整內容的堆砌，更要具有文化價值，有存在的文化意義。精品的可讀性也就在此。

2、精心實施精品策略

對于出版社制作精品圖書而言，有了可行的選題才是第一步，在編輯加工環節還要把好關鍵關，一絲不茍地將工作落到實處。那就是在在精湛的選題的基礎上付諸在行動上，實施精品戰略，制訂精品規劃。在精心實施精品策略的時候需要把握好以下幾點：

（1）思想上注重方向

精品圖書不都是弘揚社會主義好的，但在社會主義的中國出精品出必須符合中國的社會主義方向。我們不能否認《毛主席文選》在全世界常銷是有一定理由的。對于一些敏感的主題，我們可以觸碰，但要有正確的思想方向。只有堅持社會主義主流價值觀和社會主義核心價值體系才能最大限度地實現圖書的社會效益。在電子媒介語境下，圖書媒介是高尚的，更是具有正確導向的，正確的思想路線能夠保證精品圖書的有效性。

（2）注重系列化開發

出版社打造精品圖書要利用自己的編輯優勢、作者優勢和已出書形成的優勢，并以此為起點繼續挖掘和開拓，形成某一領域、某一層次的系列化出書格局。系列圖書的影響力遠遠大于單行本的影響。最經典的一個例子就是中國經濟出版社出的“如是說”圖書系列：《馬云如是說》、《史玉柱如是說》、《牛根生如是說》、《唐駿如是說》、《柳傳志如是說》、《俞敏洪如是說》、《任正非如是說》和《黃光裕如是說》等等。系列圖書的開發能增加圖書的影響力，也能夠奠定其在圖書界的地位，也是精品書的一個表現。

（3）裝幀設計力求精美

要實現精品圖書的打造，除了在內容選題和方向上下功夫，還需要在形式上大作文章。完美的書籍裝幀和印刷質量也應該重點把關。精品圖書除了內容的“經典”外，還包括其裝幀設計方面的精致美好。在開本設計、封面圖片選擇、字體字號安排、書籍勒口、書脊展示方面都需要有深思熟慮的思考。在裝幀設計商要保證圖書的品位，也要尋求內容與裝幀設計的完美融合。

（4）注重人才培養

精品工程，精品戰略，靠的是出版人才。人才是一切工作進行的關鍵，精品圖書的策劃與行銷都離不開人才。出版社在進行精品書打造的時候一定要保證擁有一批良才可以為之兢兢業業工作。同時，在策劃精品圖書的同時有意識地培養一批專業的出版人才，挖掘和鍛煉已有工作者的能力，實現雙贏的局面。出版社既出書又育人，精品書工程和人才工程相結合，才是社會主義出版業的著眼點。

（5）做好宣傳行銷工作

在信息化時代，讀者容易被海量的信息蒙蔽。出版社如果要著力推廣一本精品圖書就少不了對圖書做好宣傳工作，把握好行銷環節。在電子媒介語境下，借助新興媒體為新的精品圖書造勢，贏得更多的關注點，打造成暢銷書。在微博、博客、社交網站、論壇上發布新書信息，或者組織新書發布會，組織作者簽售會等都是宣傳的可取方法。同時，在圖書行銷環節上，要保證全國個城市的大小書店都能分到貨品，并且盡可能地在書店做海報宣傳。

總之，在迅猛發展的電子媒介語境下，出版社要精益求精地發揮圖書的優勢，系統挖掘知識的深度，樹立圖書精品意識，實施精品戰略，將圖書打造成精品圖書、經典圖書。