“播”新聞與“說”新聞

摘 要：本文從中國電視新聞節(jié)目的發(fā)展概況出發(fā)，分析“播”新聞與“說”新聞的特點(diǎn)、存在的問題、受眾反應(yīng)，通過對兩種播音風(fēng)格的綜合比對得出“播”新聞與“說”新聞的共存趨勢，以及兩種播音風(fēng)格的互補(bǔ)功能。

關(guān)鍵詞：媒體 傳播 說 新聞 多樣化

一、電視“播”新聞的傳統(tǒng)地位

一直以來，很多電視臺都采用“播”新聞的方式，向觀眾播報(bào)新聞。各大衛(wèi)視的新聞聯(lián)播、民生新聞、國際資訊都以主持人播報(bào)的方式傳播信息。可以說，縱觀新聞?lì)惞?jié)目，“播”新聞的方式是電視廣播的最基本的播報(bào)方式。

1.電視“播”新聞的特點(diǎn)

正常情況下，新聞播音要求主持人字正腔圓、語勢平穩(wěn)，力圖體現(xiàn)出嚴(yán)肅、客觀、真實(shí)的特點(diǎn)。尤其在央視《新聞聯(lián)播》、各大衛(wèi)視時(shí)政新聞節(jié)目中，要求主持人在播音的時(shí)候，不能帶有個(gè)人情緒因素，以正面、公信力去影響觀眾。這個(gè)與具體欄目的定位有關(guān)，時(shí)政新聞的性質(zhì)決定了播報(bào)方式不能太突破常規(guī)，更強(qiáng)調(diào)的樹立形象，宣傳政府政令。“播”新聞在這方面恰恰能夠滿足大部分時(shí)政新聞的需要。

2.電視“播”新聞的問題

播，一種簡單、直接的方式。在播的時(shí)候，新聞稿件表達(dá)的方式往往很規(guī)范，書面化的東西容易表現(xiàn)出來，這卻是新聞精神所要避免的。非口語化的播報(bào)方式，很容易讓觀眾和節(jié)目拉開距離感，尤其是那些政策性、評論行的文稿，更容易想觀眾疲勞。

3.電視“播”新聞的受眾反應(yīng)

“播”新聞在時(shí)政類新聞節(jié)目中的優(yōu)勢得天獨(dú)厚，播音員或者主持人嚴(yán)肅、平穩(wěn)的播報(bào)方式，想某一地區(qū)、某省甚至全國傳播最新資訊。如央視《新聞聯(lián)播》自1982年9月1日起，重要新聞首先在《新聞聯(lián)播》中發(fā)布，節(jié)目宗旨“宣傳黨和政府的聲音，傳播天下大事”；《新聞聯(lián)播》注重規(guī)范、客觀，堅(jiān)決不走“說新聞”的娛樂路線，也不說“我們來看下一條消息”之類的“廢話”。再如吉林衛(wèi)視的龍頭節(jié)目《吉林新聞聯(lián)播》，作為吉林省傳達(dá)政令、反映輿情的重要渠道，備受各級領(lǐng)導(dǎo)重視和廣大人民群眾關(guān)注，收視率和市場份額一直名列吉林衛(wèi)視各檔欄目前茅。

三、電視“說”新聞的風(fēng)行

新聞播音員采取的是“高、空、平”的播音風(fēng)格開始逐漸改變，“說”新聞出現(xiàn)了。如中央電視臺的《馬斌讀報(bào)》、鳳凰衛(wèi)視的《有報(bào)天天讀》、《華聞大直播》。在“說”的形式下，主持人不僅是一個(gè)信息傳播者，更加是一個(gè)受眾的一份子。他不光要引導(dǎo)觀眾去看，而且要與觀眾一起思考，一起探討。

1.電視“說”新聞的特點(diǎn)

“說新聞”最主要的特點(diǎn)就由傳播變成交流。以平等的方式取代正襟危坐的方式，考慮觀眾的接受能力、心理狀態(tài)、人格尊嚴(yán)、知識能力，把觀眾和電視節(jié)目拉近距離，把觀眾和主持人的地位放平等。通過“說”，新聞節(jié)目的資訊容量也就加大了，除了新聞時(shí)間的基本信息外，還有跟多的人文因素。一般而言，在時(shí)政新聞的發(fā)播上較多運(yùn)用“播”新聞的方式。而“說”新聞的方式多被綜合新聞、民生新聞所采用，以說事與說理相結(jié)合，對一系列新聞事件入情入理地“說”給觀眾，給觀眾帶來一種全新的視聽享受。鳳凰衛(wèi)視的《天下被網(wǎng)羅》利用主持人和幕后人員的專業(yè)知識以及敏銳眼光，為大家進(jìn)行資訊的挑選和梳理。讓觀眾通過一個(gè)節(jié)目，知曉當(dāng)天天下大事，掌握最流行的網(wǎng)羅詞匯和話題。東方衛(wèi)視的《看東方》，由兩名主播、一名新聞主播、一名氣象交通播報(bào)員、一名話題主持人、多名現(xiàn)場記者以及各專題版塊的主持人共同呈現(xiàn)，在不同的播報(bào)現(xiàn)場靈活互動(dòng)，創(chuàng)造出親切、愉快、活力、實(shí)用、時(shí)尚的節(jié)目風(fēng)格。

2.電視“說”新聞應(yīng)注意的問題

“說”新聞也要把握適度原則。第一、“說”新聞的形式新穎，口語化、生活化容易偏離新聞人的身份。新聞?dòng)幸粋€(gè)基本接受的原則，不僅要給觀眾帶來信息，帶來視覺和聽覺上的享受，讓觀眾從播講方式上對其認(rèn)可與接受，更重要的是要對新聞的可信度和權(quán)威性要顧及。第二、“說”新聞對不可避免的對新聞內(nèi)容進(jìn)行評點(diǎn)，忌諱調(diào)侃。當(dāng)然這是對“說”新聞的一種曲解，高素質(zhì)的主持人能很好地把握這個(gè)度。第三、“說”新聞過于展現(xiàn)主持人的個(gè)性化特色，忽略了新聞節(jié)目本身的內(nèi)容，不能成為主持人的人際傳播。

四、“說”新聞與“播”新聞的共存趨勢

網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)的今天，觀眾選擇了解信息的渠道越來越多，播音員或主持人的播報(bào)風(fēng)格不但要與時(shí)俱進(jìn)更新自己的知識儲(chǔ)備，更要有效運(yùn)用口語，正確地承擔(dān)大眾傳播的責(zé)任。在播放新聞的同時(shí)，主持人可以適當(dāng)加入一些緩解調(diào)節(jié)的詞語和適當(dāng)加入評論。

“距離產(chǎn)生美”，新聞播講需要的是適當(dāng)?shù)木嚯x，把握好溝通的度。不要過分追求貼近觀眾，失去信息傳遞中的分寸，也不要單一強(qiáng)調(diào)電視新聞的嚴(yán)肅與權(quán)威。歸根究底，在新聞?lì)惞?jié)目總，我們要求主持人的基本功，播報(bào)的形式不是關(guān)鍵，關(guān)鍵的是播音的表達(dá)規(guī)律。在播放時(shí)政新聞時(shí)，堅(jiān)持“播“的方式，在播放生活類新聞時(shí)可以采取“說”新聞的方式，以此來滿足觀眾多樣化的需求。

人們離不開新聞，這也是新聞?dòng)肋h(yuǎn)擁有一部分受眾的重要原因。但是，在如今一個(gè)全民進(jìn)入娛樂化的時(shí)代，如何讓新聞繼續(xù)為人們所喜愛所需要，這便關(guān)系到電視新聞節(jié)目的一個(gè)創(chuàng)新發(fā)展。因而，改變傳統(tǒng)的播報(bào)風(fēng)格，讓電視新聞節(jié)目播報(bào)風(fēng)格多樣化成為一個(gè)必然發(fā)展趨勢。只有針對不同的新聞內(nèi)容，不同的受眾人群來使用不同的播報(bào)風(fēng)格，才能達(dá)到新聞更好的傳播效果，才能使電視新聞節(jié)目為社會(huì)，為人們的服務(wù)性達(dá)到最大化。