淺析插畫在食品包裝設計中的應用

摘 要 插畫在食品包裝設計中不僅是為了介紹和宣傳食品，還蘊涵著一種日益強烈的社會文化需求的發展趨勢，插畫設計深刻地揭示了產品的特點、企業的文化。長期以來對包裝設計的zhge 研究太多的注重其商業價值，而對包裝設計積極的社會功能的研究遠遠不夠。包裝設計需要依附著于其上的文化內涵來更多的影響人們的生活。本文以虛擬的“Childhood”糖果包裝設計為例，淺析了如何運用插畫來提高糖果包裝設計的外觀質量和視覺沖擊力，增強其文化內涵和整體包裝效果，來實現糖果包裝的獨特和個性。

關鍵詞 插畫 包裝設計 個性 文化內涵

一、插畫的概述

（一）插畫的定義

隨著現代社會的發展，現代插畫的含義已從過去只限于畫和圖的狹義概念變為廣義的概念，我們平常所看的報紙、雜志、各種刊物或兒童圖畫書里，在文字間所加插的圖畫， 統統稱為插畫。插畫是一種藝術形式，以其直觀的形象性，真實的生活感和美的感染力，已廣泛用于現代設計的多個領域，涉及到文化活動、社會公共事業、商業活動、影視文化等方面。

（二） 插畫的種類

按照表現方法劃分，插畫主要有攝影插畫，繪畫插畫（包括寫實的，純粹抽象的，新具象的，漫畫卡通式的，圖解式的等）和立體插畫三大類；按現在市場的定位插畫可分為矢量時尚，卡通低幼，寫實唯美，韓漫插圖，概念設定等；根據制作方法分為手繪，矢量，商業，新銳（2D平面，UI設計，3D），像素。

二、插畫在食品包裝中的應用意義

隨著市場經濟的要求，越來越多的食品包裝中出現了既富有藝術魅力又有實用價值的插畫設計作品，企業結合自身的文化，將創意滲入藝術，藝術滲入商品，商品滲入到消費者的生活中。在食品包裝設計中插畫藝術擴展消費者的視野，豐富了消費者的頭腦，給以無限的想象空間，更開闊了消費者的心智。

插畫設計展示給了消費者生動具體的產品和服務形象，直觀地傳遞信息，激發消費者的興趣，增強廣告的說服力，強化商品的感染力，刺激消費者的欲求，讓消費者通過食品的個性包裝設計感受企業的文化內涵，進而長期中意于產品。插畫在商品經濟時代，對經濟的發展起到巨大的推動作用。

三、提高食品包裝魅力的策略

（一）把握糖果包裝的基本內容

商業插畫一般必須具備直接傳達消費需求，符合大眾審美品位，夸張強化商品特性三個要素。再者，讓消費者感受和認可企業的文化內涵。表達商品信息要直接，因為消費者不會花時間去理解你繪畫的含義。“Childhood”糖果包裝設計簡單、直接，帶有童年色彩的插畫，讓顧客一眼就能從插圖包裝設計上知道這個食品的屬性、適用對象等，這樣消費者可以在琳瑯滿目的購物環境里幾秒中之內看到或被插畫所吸引。

符合大眾審美品位是商業插畫師要經過的第二道關。能具有藝術眼光去消費的人太稀有了。你的作品太藝術，別人看不懂，太低俗，人家瞧不上，做得到這樣的火候才算是合格的商業插畫師。“Childhood”糖果包裝設計的插畫簡單明了，但又顯得不庸俗，具有一定的象征性意義。既符合大眾的生美觀，又具有一定的美學內涵高度。

在消費者的注目下，你的作品進入第三關，和周遍的產品比較。如果插畫沒有強化和夸張商品特性，“Childhood”糖果的插畫包裝設計具有對“童年”色彩圖畫有一定的夸張和渲染，但是夸張不僅為了搶眼，還是給消費者幻想自己童年故事做鋪墊作用。

最后，能讓消費者感受到企業的文化是最難的也是最關鍵的層次。“Childhood”糖果包裝設計的插畫容易讓人聯想到自己童年的開心和趣事，帶給消費者快樂，消費者可以感受到企業以人為本，具有人性關懷色彩，充滿了愛心和溫暖的味道，給消費者一種健康、溫馨、快樂、活波的企業文化內涵，并很快得到認可。

（二）敢于創新，突出個性設計

食品的插畫設計要不拘一格，大膽創新，在圖案設計上，既不能崇洋媚外，也不能因循守舊。在藝術風格上，凸顯個性設計。食品的包裝載體和制作工藝也要積極創新，注重工藝造型的改進。要想達到食品包裝在市場促銷中具有的獨特性、誘惑性，就必須在包裝插畫設計中不斷地創新，才能提高糖果在消費者心中的印象及感染力，以達到促銷食品產品的經濟目的和社會效益。

“Childhood”糖果包裝設計非常注重的創新，它開創多層式用料，各種代表童年的色彩相互交織，帶來消費者浩瀚的聯想空間。“Childhood”糖果包裝在組織方式上，運用較多的有幾何性構圖、抽象化構圖，以及具象化或實物化構圖，有利于給消費者更多的想象空間，它的包裝做到了圖案單一、主題突出、簡捷明快。

“Childhood”糖果的包裝更具有獨特性和文化性。Childhood”糖果包裝設計風格定位于以童年（話）、時尚、簡約、溫馨為主，包裝色彩打破常規的單一主色，采用咖啡色、紅色、粉色、黑白系列為主，體現“七彩幸福” 純潔、活力之美。另外，“Childhood”糖果插畫設計變化多端，不局限于一種畫面，意念新穎獨特，裝潢普通單純，包裝既簡約又大方，與其他同類糖果相比，更具有個性化。

（三）在包裝中融入企業的內涵文化

食品包裝的內涵文化主要表現在包裝的感染力、畫面的趣味性、以及產品形象與企業文化的有機組合。如果一個商品的包裝設計富有企業內涵文化就能走入消費者的內心，給其深刻的印象。“Childhood”糖果品牌的名稱“Childhood”中文解釋為“童年”，它的意思是希望成為一種給人們帶來童年色彩與快樂時光的糖果。“Childhood”糖果包裝的插圖設計體現了“溫馨”、“快樂”、“健康”、“愛”文化內涵，獨特色彩的插圖包裝讓人們在品嘗著“Childhood”糖果特味道時，也在品味著生活的溫馨和快樂。消費者從“Childhood”糖果包裝的插畫設計中可以感受到深厚的企業文化，讓人自然對其有一種深刻的印象和感情。

（作者單位：長江大學藝術學院視覺傳達系）

參考文獻：

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