淺談我國城市品牌建設

摘 要 現今，國與國、地區與地區之間的競爭，將突出表現在城市與城市、尤其是中心城市之間的競爭。在這個群雄并起、各領風騷的時代，誰擁有較高的知名度，誰就有可能在激烈的競爭中棋先一著。因此，不少城市都把各自城市的品牌形象建設提上了議事日程。

關鍵詞 城市 品牌建設 策略 運城

隨著我國社會主義市場經濟體制的逐步完善和發展，地方政府在地方經濟發展的過程中扮演的角色越來越重要。我們都知道投資、消費、出口是拉動經濟增長的三駕馬車，而對于一些地方政府而言，其重點工作理應是投資和消費。那么如何吸引投資、刺激消費就變得尤為重要。所以，城市的品牌形象建設被越來越多的地方政府提上了議事日程。今天我們以山西運城為例來分析我國城市品牌建設的現狀及發展趨勢。

首先，山西運城人文歷史遺跡豐富，曾有五千年文明看運城之說；其次，運城坐落于黃河金三角，交通位置極其便利；再次，運城也是我國棉果主要產區。那么選擇運城作為研究對象分析其城市品牌建設的策略，旨在通過調查研究得出在運城城市品牌建設的過程中我們應如何凸顯其農業、工業及旅游業的比重來達到我們塑造城市品牌的目的。

我們中國目前的城市品牌發展已經過了起步階段，但是仍然存在著很大的不足。例如大多數城市所拍攝的城市形象宣傳片基本上沿襲了三個步驟、一種模式。即把城市形象宣傳片拍成了“婚紗攝影”、“揚州炒飯”和“政府公報”。之所以說是拍成了“婚紗攝影”是因為在各個城市的宣傳片中都全然的為自己美化一新，而看不到和其他城市不一樣的地方；說拍成了“揚州炒飯”是因為把各種需要或者不需要的鏡頭全部加了進來，如很多城市形象片里都會有一個鏡頭是很多老人在公園里打太極，這樣便凸顯不出這個城市的要重點宣傳的內容；說拍成了“政府公報”是因為很多當地政府在拍攝自己城市的形象宣傳片時喜歡把當屆政府的政績加進去以至于城市形象宣傳片變成了政府宣傳政績的途徑。

可見我國的城市品牌形象建設經驗還不豐富，思路還不成熟，認識也還存在誤區。正是因為這些認識上的誤區，一些城市雖然花了大本錢，下了大力氣，拍出來的形象片卻很少有人看，或者看了也記不住，根本達不到展示城市魅力、提高城市知名度的目的。

實際上，城市品牌形象的建設思路應該是做減法而不是做加法，即根據“人家說的我不說”這個原則。但凡是其他城市也有的、沒什么個性特征的內容，毫不留情地一律刪除，看看刪到最后還剩什么。這個最后剩下的東西，可能就是你這個城市最具個性最有魅力也最能打動觀眾的東西。

比如說我們今天談到的山西運城，位于晉、陜、豫三省交界處，黃河金三角經濟圈。其歷史悠久，是中華民族的發祥地之一。此外，運城市地勢平坦，氣候溫和，土壤肥沃，光照充足，是傳統的農業大區。再者，運城市是山西能源重化工基地的重要組成部分，也是山西省新興的工業基地。可見，運城的城市品牌建設至少有三張牌可以打出，即：工業、農業及歷史文化資源。那這三張牌如何配合才能發揮出最大的作用就是值得我們深深思考的問題。

現在我們返回上面我提出的城市品牌形象建設思路來考慮即可分析出與農業和工業相比，運城的歷史文化資源顯得更為突出。因為舜都蒲坂，禹都安邑，其中的蒲坂和安邑都在運城；其次后稷稼穡，嫘祖繅絲等也都是發生在運城；運城還有古龍門渡口遺址等一系列歷史文化古跡。可見如果我們做減法的話減到最后運城的歷史文化資源便是運城城市形象建設對外宣傳的王牌。所以我們在運城的城市品牌形象建設中應以文化為先頭兵，工業和農業作為側翼，三張牌有主有次，配合打出才能使運城城市形象品牌有別于其他城市。

所以，雖然現在很多地方政府在城市品牌形象建設上投入了大量的精力但并沒有起到好的作用，這主要是因為沒有好的策略。想把所有的展示出來，結果卻是自己的特色也變得不明顯。綜上，我認為城市品牌形象建立不能急功近利，一定要冷靜的通過做減法的規則計算出自己獨有的東西才能起到事半功倍的效果。

（作者單位：華中科技大學文華學院人文學部）