體驗經濟下廣西休閑體育產業的開發

中圖分類號：G812 文獻標識：A 文章編號：1009-9328（2012）09-000-02

摘 要 隨著經濟的發展，人們物質生活水平的不斷提高，“體驗”和“休閑”逐漸成為人們生活方式的新選擇，體驗經濟也隨之來臨。休閑體育是通過體育活動進行身心體驗，既是休閑的一種形式，也是體育的一種方式。本文根據廣西現有的體育資源，在體驗經濟時代背景下，充分挖掘可供休閑體驗的體育資源來推動休閑體育產業的發展。

關鍵詞 體驗經濟 休閑體育 廣西

一、體驗經濟的興起

目前從美國到歐洲的整個發達社會經濟，正以發達的服務經濟為基礎，并緊跟“計算機信息”時代，在逐步甚至大規模開展體驗經濟。體驗經濟被其稱為繼農業經濟、工業經濟和服務經濟階段之后的第四個人類的經濟生活發展階段，或稱為服務經濟的延伸。從其工業到農業、計算機業、因特網、旅游業、商業、服務業、餐飲業、娛樂業（影視、主題公園）等各行業都在上演著體驗或體驗經濟，尤其是娛樂業已成為現在世界上成長最快的經濟領域。所謂體驗，就是企業以服務為舞臺、以商品為道具，環繞著消費者，創造出值得消費者回憶的活動。其中的商品是有形的，服務是無形的，而創造出的體驗是令人難忘的。體驗經濟的出現是人們需求變化的新趨勢，它反映人類的消費行為和消費心理正在進入一種新的高級形態。隨著科學技術的迅猛發展和生產力水平的提高，人們的物質生活得到了極大豐富。“體驗經濟”也將成為中國21世紀初經濟發展的重要內容和形式之一。

二、運用體驗經濟促進休閑體育產業

體驗經濟作為一種新的經濟形態，已使體驗逐漸取代商品和服務，成為社會消費的主要經濟供應品，與創造體驗有關的產業，如旅游業、休閑娛樂業等在社會產業結構中所占的比例和產值不斷增加。體驗經濟的發展促使人們積極參與和不斷追求體驗，促進社會經濟環境和消費環境的變化。體驗經濟的形成和發展給消費者的消費觀念和消費方式帶來了很多方面的變化，消費者在注重產品質量的同時，更加注重情感的愉悅和滿足；人們更關注商品的服務與自己關系的密切程度，尋求那些能與自我心理需求產生共鳴的感性商品。而休閑體育是指人們在閑暇時間以增進身心健康，豐富和創造生活情趣，完善自我為目的的身體鍛煉活動。特點是具有自由性、文化性、非功利性和主動性等。對增進健康、強健體魄，預防疾病與康復，提高文化素養與精神文明建設，豐富生活內容與加強人際關系，以及促進人的社會化與個性形成等都有重要意義和作用。因此在體驗經濟下，開發休閑體育是一種完美的結合，能很好地滿足人們消費觀念和消費方式的變化。更能促進休閑體育產業的發展。因此，體驗經濟時代的來臨給休閑體育產業的發展增添了新的活力。

三、體驗經濟下開發廣西休閑體育產業的優勢分析

（一）廣西全民健身的迅速發展促進了休閑體育產業的開發

廣西人愛好體育、崇尚體育，群眾體育蓬勃發展，“萬村籃球大賽”、“萬人氣排球大賽”是廣西群眾體育的品牌。2002年至2005年，全區共舉辦全民健身活動7096次，其中2003年至2005年1000人以上的活動1230次，每年參加活動人數越來越多，2002年為139.88萬人，2003年為161.57萬人，2004年為244.42萬人，2005年為330.07萬人，各地舉辦群眾體育比賽年均2700余次。據統計，“十一五”時期，五年來全區累計投資4129萬元，新建各類體育館84個，修建了78個全民健身“樣板工程”點和14個“體育先進村”示范點。成立了34個青少年體育俱樂部和4025個老年人體育協會。成立各類社區體育輔導站2310個、培養各級社會體育輔導員6320人。全區各類體育場地設施達40432個，在14個村委會建設“全民健身示范點”；在100個鄉鎮（村）援建100個燈光籃球場和援助一批體育器材。人均占有體育場地面積達0.7平方米，經常參加體育活動人口占全區總人口30％。全區有3999人次青少年達國家體育鍛煉標準，占適齡學生人數的82.4％。有24個縣（市），34個鄉（鎮）被評為全國體育先進縣和全國億萬農民健身活動先進鄉（鎮），少數民族傳統體育、殘疾人體育、職工體育和農民體育全面開展。取得殘奧會金牌29枚、銀牌13枚、鋼脾21枚。全民健身活動廣泛深入的開展，有力地推動著廣大人民群眾自覺地加入到健身活動的行列，促進廣西休閑體育產業的發展。

（二）廣西民族傳統體育資源優勢為休閑體育產業的開發提供了獨特的條件

廣西擁有豐富的民族傳統體育資源，少數民族傳統體育約有三百多個項目，擁有內容豐富、形式多樣、風格獨特，具有很高的健身、娛樂價值和極高的歷史、文化、觀賞價值。如桂林、柳州、來賓地區一帶的搶花炮、賽龍舟、河池的拋繡球、平果縣的打扁擔，大銅鼓等項目。廣西少數民族傳統體育旅游資源有307個項目，根據少數民族傳統體育的內容及活動性質，可將這些民族體育劃分為競技類、舞蹈類、表演類、游戲類、節會類和養生類等六大類型。其中，表演類123項，占40.2%；游戲類64項，占21%；競技類47項，占全區總量的15.4%；舞蹈類38項，占12.5%；節會類24種，占7.9%；養生類9種，占3%。從以上數據可以看出，廣西民族傳統體育數量豐富，形態各異，多姿多彩。依托民族傳統體育資源優勢開發民族體育產業，為開發廣西休閑體育產業提供了獨特的條件。

四、體驗經濟下開發特色廣西休閑體育產業

（一）開發都市化情節的南寧休閑體育產業

南寧作為廣西的首府，城市休閑體育產業無處不在地顯示著都市化的特征與韻味。這種特征與韻味，牢牢地扎根到南寧休閑體育產業發展之中，使得南寧的休閑體育產業形成了以體育服務業為主導，具有都市化特征的體育產業發展特色。其特色主要體現在：南寧的體育服務業占據了主導地位，并逐漸形成了以健身娛樂業和體育彩票業為主，體育競賽表演業、體育用品銷售業和體育中介業為輔的體育產業結構形式。例如，建設的南寧奧林匹克廣場，廣西體育休閑公園，李寧水上公園等，這些體育設施為開發南寧休閑體育提供了硬件保障。另外，南寧市抓住中國—東盟博覽會落戶南寧這一有利契機，推出冠名為“南寧—東南亞國際”頭銜的七大精品比賽，包括“龍舟、武術、圍棋、舉重、半程馬拉松、羽毛球、汽車場地越野賽”，這些國際賽事對南寧市休閑體育產生巨大的促進作用。

（二）開發以“百里柳江”為依托的柳州水上休閑體育產業

柳州是一座青山環繞、水抱城流的城市。而柳江是柳州最大的品牌，它穿越整個市區，把市區環繞成一個“U”字形半島，柳江河擁有清澈的水質、寬闊平緩的水面、豐潤充足的水量。柳州的休閑體育產業形成了以“百里柳江”為資源平臺，以水上運動項目為品牌的城市休閑體育產業發展特色。例如，柳州依托“百里柳江”的資源優勢，于2009年，世界杯滑水賽、水上摩托世界錦標賽和F1摩托艇世界錦標賽三項世界水上頂級賽事齊聚柳江，這在世界尚屬首次，令國內外矚目。這些水上頂級賽事不僅提升了柳州的國際影響力，促進了柳州體育產業品牌效應的形成，也滿足了柳州人民觀賞國際高水平賽事的需求，促使了更多的柳州人民群眾在余暇時間體驗與參與到水上運動項目之中，如元宵千人橫渡柳江。柳州人民對水上休閑體育項目的熱愛與柳州水上資源優勢相輔相成，較大程度上地帶動了柳州相關休閑體育產品與服務需求與消費，進而促進了柳州休閑體育產業自身特色的形成。

（三）開發濃情于山水旅游資源的桂林休閑體育產業

作為世界著名的風景游覽城市和歷史文化名城——桂林，這里不僅有浩瀚蒼翠的原始森林、雄奇險峻的峰巒、幽谷、激流奔騰的溪泉瀑布，還有幽靜安詳的田園風光和秀美的都市風景，深深地吸引著中外游客的到來。隨著桂林的經濟和旅游的不斷發展，桂林的休閑體育產業漸漸形成以豐富的山水旅游資源為依托，旅游產業與休閑體育產業二者互相促進、共同發展的城市休閑體育產業發展特色。在桂林旅游業大力發展的契機下，桂林的休閑體育產業也得到了較好的帶動，相關的體育配套設施也得到了完善，為桂林休閑體育產業的進一步發展提供了良好的發展條件。同時，桂林休閑體育產業的發展也促進了旅游產業的發展。

五、結語

體驗經濟時代的來臨，讓我們以全新的視角來審視休閑體育產業。休閑體育迎合了21世紀人們對自由、輕松和張揚個性的渴望。發展休閑體育，將潛在的體育資源轉化為現實的經濟優勢，在提高體育產業的快速發展的同時滿足人們追求健康、放松心情，忘記煩惱與不愉快的愿望。體驗經濟促進休閑體育業發展的途徑是休閑體育中的豐富體驗。

參考文獻：

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