武術散打產業化淺議

中圖分類號:G852 文獻標識:A 文章編號:1009-9328(2012)10-000-01

摘 要 經濟是體育發展的物質基礎，體育推動和促進經濟發展的作用更是不容忽視。然而，時至今日，武術散打的產業化仍然舉步維艱。本文對武術散打產業化的問題進行了深入的分析與探討，并提出了促進武術散打產業化的發展對策。

關鍵詞 武術散打 產業化 電視轉播 體育經紀人 體育贊助

經濟是體育發展的物質基礎，體育推動和促進經濟發展的作用更是不容忽視。早在1998年，時任國家體育總局武術管理中心主任和中國武術協會主席的李杰先生就曾明確指出:“中國武術運動只有走向產業化，才能更快地提高知名度，提高水平，從而進人奧運會。”然而，時至今日，武術散打的產業化仍然舉步維艱，更談不上進人奧運會。

一、武術散打產業化面臨的問題

(一)電視轉播方面

據2009年12月中泰拳王對抗賽的承辦方介紹，在國外，承辦方收人的最大頭并非來自于賽事冠名，而是電視轉播收人，但國內恰好倒過來，由于中國的“特殊國情”，要想電視轉播，承辦方需要掏腰包給電視臺。市場經濟的發展加快了武術散打前進的腳步，伴隨著各種名目武術散打商業比賽的粉墨登場，電視媒體也紛紛參與進來。但是，由于武術散打賽事頻繁更迭，例如中國武術散打王爭霸賽和中國武術散打功夫王的停賽，以及全運會和各錦標賽的影響，加之很多對抗賽、邀請賽的賽程都很短，電視媒體對武術散打賽事的轉播不能保持一個持續的狀態，武術散打賽事電視傳播效應的可持續性不是很好。

(二)普及程度方面

武術散打的群眾基礎較差、普及程度較低，這不僅使武術散打的運動員來源難以擴大，而且武術散打的消費市場也難以保證。武術散打的普及程度之所以較低，主要有以下幾個原因:(1)武術散打的發展側重競技比賽，對大眾普及重視不夠。(2)武術散打傷害性較大，現有規則不適合大眾普及。(3)國外許多體育賽事“大舉進軍”中國市場，例如NBA、職業拳擊等。國內體育賽事面臨著巨大的競爭，武術散打也不能獨善其身。另外，武術散打賽事觀賞性不強、持續性不夠。

(三)運動員人力資本產權方面

我國絕大部分高水平武術散打運動員都被國家所壟斷，這在一定程度上不利于武術散打的產業化發展。“舉國體制”下的武術散打運動員人力資本產權國家所有嚴重制約了非官方舉辦的武術散打比賽的賽事水平。同時，在武術散打運動員人力資本產權歸國家所有以及武術散打商業賽事的獎金和出場費還不足以作為大部分運動員賴以謀生的情況下，作為武術散打產業化進程一部分的商業性聯賽在世錦賽、亞運會、全運會和全國錦標賽期間勢必會被迫停賽。

(四)體育經紀人方面

我國的體育經紀行人行業還比較落后，而涉及武術散打的體育經紀人更是少之又少。一直以來，武術散打賽事的體育贊助中存在的突出問題主要是體育贊助持續性比較差，短期性行為比較嚴重、贊助商隊伍不穩定等。武術散打普及程度較低，群眾基礎相對薄弱，媒體對武術散打賽事的關注度不高，因此還很難激起贊助商較大的贊助熱情。

二、武術散打產業化發展對策

(一)努力實現央視體育頻道現場直播，擴大武術散打賽事的影響力。只有這樣，才能最大程度地擴大、提高武術散打賽事的影響力和知名度。另外，如果武術散打賽事通過中央電視臺轉播，不僅有利于大幅度提高散打賽事的影響力和知名度，而且還有利于吸引更多的體育贊助，提升賽事品牌和運動員價值等。

(二)完善相關的法律法規，制定相應優惠政策。有關體育領域的相關立法應當加快進程，更新已經不是很適用的法律法規，不斷完善適應競技體育市場化、產業化的諸如有關運動員人力資本產權、體育經紀、體育保險、轉播權、體育贊助等方面的法律法規。另外還要制定諸如減少稅收或免稅收的優惠政策，提高企業贊助武術散打的積極性。

(三)重視普及工作，設計時尚系列服裝，制定適合大眾的武術散打規則。

(四)提高武術散打比賽的觀賞性。(1)提升理念，打造國際化武術散打聯賽。美國NBA之所以風靡全球，原因之一就是有著眾多的國際球員加人其中。對于武術散打賽事，要提升理念，吸收國外優秀運動員，打造國際化的頂級武術散打聯賽。而且，武術散打賽事的國際化，不僅可以提高比賽的技術水平、提高賽事的觀賞性，還會吸引國外媒體的關注，進而為賽事帶來更多的轉播權收人以及體育贊助。(2)修改規則，對影響比賽的技戰術加以嚴格的限制。武術散打比賽的觀賞性不是很強，在一定程度上是源于武術散打的比賽規則。例如在武術散打比賽中常常可以看到有的運動員在得到一點后馬上摟抱對手以避免對方進攻或保持優勢，這極大地影響了比賽的觀賞性。因此，為了提高散打比賽的觀賞性，武術散打的比賽規則需要進行一定的修改，對影響比賽觀賞性的技戰術加以限制。

(五)明晰運動員人力資本產權，允許并鼓勵體育經紀人的參與。

(六)加大對武術散打政策、資金的扶持力度。

(七)加強對外交流，不斷汲取國外著名搏擊賽事的成功經驗。

(八)積極與國內外多種媒體合作，不斷擴大對武術散打賽事的宣傳。在保證比賽觀賞性的同時，武術散打賽事要積極地與國內外多種媒體展開合作，不斷對武術散打賽事在國內外進行各種有力的宣傳，不僅讓更多的中國人了解和喜歡散打，也要讓更多的外國人認識和喜歡散打。

參考文獻:

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