NBA球隊吉祥物的文化學審視

中圖分類號:G841 文獻標識:A 文章編號:1009-9328(2012)10-000-02

摘 要 在文化學的視角下，對NBA球隊吉祥物所含有的文化學意義進行剖析。主要對NBA球隊吉祥物創作特點、吉祥物的文化內涵、吉祥物的功能進行分析，并且從中得出一些啟示，為我國學校、社會、職業籃球球隊的吉祥物設計以及文化軟實力建設提供理論依據。

關鍵詞 文化學 吉祥物 審視

NBA球隊都擁有自己球隊特有的吉祥物，甚至有的球隊有多個吉祥物。吉祥物是球隊形象的代表，各支球隊的吉祥物都有自己特殊的形象，并且其能在比賽中進行雜技表演、裝扮可愛，以此來娛樂觀眾，為比賽增光添彩。此外在一定意義上也展示著一支球隊、一個城市的歷史文化和人文精神。當今，美國的NBA籃球聯盟風靡全球，其強大的籃球文化也在全世界傳播開來，吉祥物也作為了一個很重要的載體，以其獨特的形象和表演征服眾人，尤其是在青少年、兒童中傳播籃球運動時發揮了不可替代的作用。

一、NBA各支球隊吉祥物的總匯

吉祥物是展示球隊的文化的一個注腳，象征著球隊的特有精神和文化品位[1]。每一支NBA球隊的吉祥物都各具特點。球隊吉祥物的選定，也大多是根據隊名以及球隊所在地的歷史文化、區域特點來選擇的。

表1 NBA各支球隊吉祥物的總會表

球隊(東部)吉祥物球隊(西部)吉祥物

波士頓凱爾特人小妖精(人物)菲尼克斯太陽隊大猩猩

克利夫蘭騎士隊月亮狗休斯敦火箭隊關鍵熊

奧蘭多魔術隊魔術龍洛杉磯湖人隊杰克-尼克爾遜

邁阿密熱火隊伯尼(火雞)圣安東尼奧馬刺隊小野狼

夏洛特山貓隊魯弗斯(山貓)達拉斯小牛隊小馬人

華盛頓奇才隊巫師(人)猶他爵士隊爵士熊

底特律活塞隊胡伯(雞)明尼蘇達森林狼隊酷狼奇

亞特蘭大鷹隊哈瑞鷹波特蘭開拓者隊火焰貓

芝加哥公牛隊貝利(牛)丹佛掘金隊洛奇獅

印第安納步行者布瑪貓，布瑟狗俄克拉荷馬雷霆隊犎牛

多倫多猛龍隊小恐龍新奧爾良黃蜂隊休格(蜜蜂)

密爾沃基雄鹿隊邦戈(鹿)孟菲斯灰熊隊格瑞(熊)

新澤西網隊狡猾銀狐金州勇士隊桑德(人)

費城76人隊極速兔子薩克拉門托國王隊西蒙獅

二、NBA球隊吉祥物的創作特點

因為，吉祥物代表的是球隊的特殊形象，所以球隊在選定和設計球隊吉祥物的時候都是精益求精，立意標新。雖然不同NBA球隊的吉祥物都不一樣，但是我們仍然從中找出一些吉祥物在創作時的共性特征，主要表在以下三個方面。

(一)以球隊所植根的地域文化、歷史以及球隊所在地的珍稀動物為創作基底

NBA球隊的吉祥物所要展示的是一個球隊的特色和精神。不同的球隊都會根據本球隊的植根地域文化、歷史以及球隊所在地的珍稀動物，設計出形象各異、風格不同的吉祥物。如明尼蘇達森林狼隊，其吉祥物為酷狼奇，這個吉祥物就是以明尼蘇達地區一種兇猛的野生動物狼作為創作的基底，這是以球隊當地特有動物做為吉祥物的球隊;俄克拉荷馬雷霆隊吉祥物犎牛，犎牛在俄克拉瑪州較多，著名的威奇塔山野生動物保護區，有約600頭犎牛在此地生活，因此將犎牛作為球隊吉祥物的創作的基底;邁阿密熱火的隊的吉祥物伯尼，就是一支熱情似火的火雞，這與邁阿密炎熱的天氣和球隊隊名相照應。

(二)擬人與夸張并存

NBA球隊的吉祥物在創作風格上擬人和夸張并存。球隊吉祥物的設計都是將卡通元素滲入使之擬人化，并且吉祥物的外形設計都很夸張使之娛樂大眾。整體上，擬人和夸張大都體現在吉祥物的頭像、形體與動作設計方面。吉祥物的頭像要符合人們的審美。臉部大多是微笑的，神情都十分調皮可愛;吉祥物的形體和肢體動作大多都能表現出吉祥物的特別性格。首先，使吉祥物更具滑稽搞笑，便對吉祥物肢體上的某一部分進行改動，這樣就使吉祥物的形象更加具有吸引力。其次，吉祥物的身體外形比例也十分重要，常常吉祥物的頭都比較大，這樣能利于表達感情，并且也十分的搞笑可愛。最后，每一個球隊的吉祥物都會穿上自己球隊的隊服，這就能讓吉祥物更具特色，給人更強烈的視覺沖擊，留下很深的印象。

(三)富有個性與創造力

吉祥物不僅是一個球隊的形象代表之一，而且在娛樂觀眾中扮演一個很重要的角色。因此，每一個球隊吉祥物的設計都十分富有個性和創造力，讓人難以忘懷。吉祥物的設計富有個性和創造力主要體現在設計風格的多樣[2]。如休斯頓火箭隊的吉祥物關鍵熊，重點突出其可愛、搞笑、憨厚的特點。邁阿密熱隊的吉祥物伯尼，重點突出其熱情似火的特點。國王隊的吉祥物西蒙獅，則主要突出其勇猛的特點。總而言之，球隊吉祥物是一個十分精細的藝術品，展現著一支球隊的文化特點和精神風貌。

三、NBA球隊吉祥物的文化內涵所在

雖然NBA每一個球隊的吉祥物風格各異，形式多樣，但是無論是什么樣的吉祥物，它的設計基本原則就要展示球隊的歷史文化特色以及所在地域的特色。這也就在一定意義上說明，每一個球隊的吉祥物都要擁有深厚的文化內涵。自古以來，人們都希望自己的生活平安幸福。但是人們在生活中多少都會有些不如意。所以，人們便制造一些吉祥物來避除災害，進而逐漸的就形成了一種吉祥文化。NBA球隊吉祥物的出現也是體現出了這種吉祥文化，只不過是從對生活的美好期盼轉化成為了對球隊的美好期盼。

四、NBA球隊吉祥物的功能

吉祥物承載著球隊特點和文化，在籃球這項運動中也發揮著重要的作用和功能，其主要的功能如下。

(一)娛樂功能

NBA球隊吉祥物不僅能代表一個球隊的特色，并且還能在比賽過程中進行精彩絕倫的扣籃、可愛幽默的表演等，給廣大觀眾帶來娛樂。吉祥物能得到廣大觀眾的喜歡和好評，主要是因為吉祥物具有強大的親和力，在極具個性和搞笑表演過程中，使觀眾得到了最大的娛樂。當今，社會生活速度加快，競爭變得日益激烈，隨之人們的壓力也慢慢變大，人們越來越需要放松、娛樂。而在NBA每一個比賽夜晚，除去有扣人心弦的球賽之外，還有吉祥物精彩表演，讓觀眾緊張的神經，在吉祥物精彩的表演中得到放松，激氣人們對生活新的希望。

(二)經濟功能

NBA球隊的吉祥物不僅僅能給人送去歡樂，與此同時也給球隊帶來了很好的經濟收入。球隊經營者將球隊吉祥物制做成毛絨玩具以及將其印在衣服、書包、杯子、徽章等上面進行特許銷售，從中獲取經濟利益?？偠灾S著體育商業的不斷繁榮發展，球隊的吉祥物的經濟價值會越來越大。

(三)傳播功能

NBA球隊吉祥物憑借其可愛夸張的外形和搞笑精彩的表演，征服了全世界的千萬觀眾。吉祥物可以說是一個球隊的形象代言，NBA球隊文化和精神通過其很直接的展現給了大家，成為一個球隊宣傳的有效載體。整個NBA籃球聯盟，也因為有球隊吉祥物的參與下，傳播到了世界各地。特別是籃球運動在青少年、兒童中傳播的時候，更多的小朋友因為觀看了吉祥物的表演而被其吸引，進而喜歡上了籃球運動。此外，NBA各支球隊的吉祥物，會在節假日的時候常常參加一些公益活動，如去公園、學校、醫院、社區等場所，進行一些公益活動，這也就潛移默化將籃球文化進行了傳播。

五、關于NBA球隊吉祥物的啟迪

一個球隊吉祥物的設計和選擇，直接關系到球隊的文化建設水平，NBA球隊在吉祥物的選擇和設計上可謂是特別嚴格，這也就側面反應出球隊管理層對于球隊文化軟實力建設十分重視。球隊吉祥物，代表了一支球隊的精神，而吉祥物的出現也就反映出球隊對于文化精神建設上的需要。通過對NBA球隊吉祥物文化學視角的剖析，希望能使我國校園籃球、社會籃球、職業籃球在球隊文化建設方面得到一些推動作用。首先，各個學校，可以根據自己學校特點，設計能代表自己學校球隊精神的吉祥物，豐富校園籃球運動以及文化建設。其次，社會上不同公司、企業籃球隊也應該有吉祥物，以此來鼓勵員工團結一致、努力工作，更好的進行企業宣傳，打造企業的形象。最后，我國職業籃球聯賽中的每一個球隊管理層一定要重視球隊文化軟實力建設，打造出一批精品吉祥物，以吉祥物為效載體進行球隊的宣傳。最終建立一支實力強和文化強的球隊。

參考文獻:

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