探討明星該不該為問題產品代言買單?

相關責任派

經紀人責任派——香港中文大學內地校友會負責人、演藝經紀人溫文：“質疑明星經紀人”

明星代言多是明星經紀人與廠商或廣告公司共同協商的結果，在這個過程中，經紀人起著很關鍵的作用，他們是商家、大眾和明星藝人之間的第一把關者，是所有合作里至關重要的環節。但是經紀人這個行業現在非常混亂，行業考試多以考試發證賺錢為主，不在乎經紀人道德和素質的培養，專業性就更不用說。在行業協會的眼里，似乎只要不違反法律法規就行了，但實際上還有很多底線以上的素質需要得到行業協會的推廣。很多發達國家的經紀人都不是只向“錢”看的，明星本身的名譽也是重要的社會資本，經紀人若在明星代言廣告審查上有疏漏的話，無疑要承擔道德與社會的責任。如果經紀人行業協會有懲罰措施，或者國家有關法律有制約經紀人或明星藝人的權力，廣告代言市場會規范的多！

監管部門責任派——網友 愛鉆石的大叔：“這種問題最大的責任應該是誰?”

一單單代言門事件出世，三鹿的時候大家讓鄧婕出面道歉，這次毒膠囊專家又說法律空白難究責，明星代言這種產品算有錯，但這種問題最大的責任應該是誰?人性在利益的驅使下已經獸化，明星或許也吃過喝過用過他們代言的產品，因為他們也不會知道這個產品有問題，他們如果能看出來他們不該當明星，應該去質檢站.

獨家連線

死磕派

——“抵制蒙牛”發起人王小山：“掙這個錢，負這個責”

“明星為問題奶品代言，對小孩子影響很大，所以我希望能先勸勸韓庚”

從去年12月起，王小山發起了延續至今的“抵制蒙牛”運動。

“我做了很多觀察和了解，蒙牛已經幾次三番地出問題，其中代言人韓庚的粉絲族群里有很多未成年的小孩子，明星為問題奶品代言，對小孩子影響很大，所以我希望能先勸勸韓庚。”已經在微博上持續@韓庚多次的王小山甚至在網友的幫助下弄到了韓庚助理和經紀人的電話，“我理解他們都是普通人，并沒有冒昧的打電話，而是給他們發了短信，但是至今沒有回音”。

最近，王小山還在微博上組織起“蒙牛悲視頻廣告創意比賽”和“蒙牛悲書法比賽”，希望引起更多人的關注，以個人力量促進公眾對問題品牌蒙牛重新的認識和考量。“具體的成效我沒有調查，但是有網友說他們再也不喝蒙牛了，作為個人，我們的力量有限，只能拒絕飲用并勸一下身邊的朋友，為了自己和家人的健康著想，任何產品只要出了一次事就不要再用了。”

“明星代言，必須負起連帶責任”

對于明星代言，死磕上蒙牛的王小山說：“在廣告播放過程中，明星充當的就是“推銷員”的角色，不能推銷了產品卻在出事后找來種種借口，說我和這個代言無關，明星代言，必須負起連帶責任。”“人都是趨利避害的，有利可圖就做，很多人都這樣。廣告代言本來就是一個高風險行業，從邏輯上來說，明星拿那么高的代言費，如果沒出事算賺了便宜，萬一出事了就必須負起責任，明星又不是傻子，也不缺智商，為自己開脫是毫無道理可言的事情。”談及明星該如何對問題產品的代言負責，王小山說：“至少也要道歉，做一個姿態，畢竟是有公眾形象需要愛惜的，從廠商那里拿到的代言費也應該拿出來賠償受害者。”

“ 食品、藥品等入口的會影響身體健康東西明星就不該去代言”

采訪中，王小山對明星代言給出了自己的建議：“食品、藥品等入口的會影響身體健康東西就不要去代言了，出事之后造成的危害也大，麻煩也多，為什么非要代言自己不懂，也不會檢測的東西呢？”“已經代言了的東西他們無法改變，但至少能在合同到期后不再續約。”

——東方今報記者、新聞評論員何鵬： “搞不清楚是否偽劣產品，那就干脆不要代言”

“明星代言”作為藥品產銷鏈條上的一個關鍵環節，對患者的購買意向產生很大影響，這筆費用最終要患者來買單。從這個意義上講，“明星代言”已是藥品本身產品構成的一部分，藥品價格已經暗含了明星的代言費用。因此，藥品出現了質量問題，代言的明星要說一點責任沒有，那是絕對說不過去。

在藥品質量魚龍混雜的今天，明星代言藥品理當慎重，搞不清楚是否偽劣產品，那就干脆不要代言。現在既然出了問題，理當站出來勇敢向公眾道歉，否則，明星最終傷害的還是明星本人的形象！

——法制日報社法人雜志特約研究員、律師陳平凡：“這是社會責任感的問題”

對于不知廣告虛假而進行代言的名人，目前法律上沒有詳細的規定來追究他們的法律責任，但是并不代表他們沒有過錯，對于一位名人他們具有極大的社會影響力，明星代言廣告的過程中一定要慎重選擇，并本著對消費者負責任的態度來選擇產品，能夠做到為消費者把關。如果正是因為明星效應而極大的擴大了消費市場，造成了很大的損害，那么明星就有責任出來道歉，為自己的行為作出檢討。

明星代言富豪榜TOP10

No.1 王菲

代言費：約2000萬/兩年

代言品牌：追風、本草堂。

No.2范冰冰

代言費：約800萬-1000萬/兩年

代言品牌：卡地亞、瑞貝卡假發、歐萊雅、諾基亞、奔馳、米蘭尊榮、伊麗莎白、哈根達斯、溫州金色海岸、時尚夢芭莎網站等等。

No.3 黃曉明

代言費：約700萬-900萬/兩年

代言品牌：GUCCI、DIADORA意大利運動品牌、OLAY男士、瑞士天梭表、東芝電器等。

No.4 李冰冰

代言費：約700萬／兩年

代言品牌：萬寶龍、阿迪達斯、歐萊雅、康師傅烏龍茶、立白洗衣液等。

No.5 周迅

代言費：約700萬／兩年

代言品牌：Chanel；資生堂；百事可樂；三星等。

No.6 鞏俐

代言費：700萬/兩年

代言品牌：歐萊雅、大陽、愛慕、金至尊、路易威登等。

No.7 葛優

代言費：500萬-600萬/兩年

代言品牌：我樂櫥柜、平安保險、拉手網、E人E本手寫電腦、牙康。

No.8 姜文

代言費：500萬-600萬/兩年

代言品牌：快克感冒藥、新一代帕薩特、文君酒、雷蒙威腕表。

No.9 姚晨

代言費：500萬/兩年

代言品牌：趕集網、一嗨租車、碧歐泉、金鑼肉粒多、智聯招聘、東芝、潘婷修護系列等。

No.10 孫紅雷

代言費：400萬-450萬/兩年

代言品牌：雪佛蘭越野車、康寶櫥柜、京東商城。

身價榜

2012芒果明星代言

排行榜

NO.1 李宇春

代言費：600萬／兩年

代言領域：食品、手表、日用品、護膚品等

自《超級女聲》后，李宇春晉身中國首位民選超級偶像，被美國《時代周刊》評為“亞洲英雄”的她躥紅后接下了可口可樂、Swatch、惠普、M.A.C、蒙牛等多個重量級廣告。

NO.2 張靚穎

代言費：350萬／兩年

代言領域：運動品牌、乳業、護膚品、飲品

“海豚公主”張靚穎如今越來越有國際范，成為內地樂壇天后級人物的她頗受廠商青睞。

NO.3 汪涵

代言費：300萬／兩年

代言領域：皮具、食品、建材、數碼、手表等

主持屆混的風聲水起的汪涵近年來頻頻代言各類廣告，代言過的產品多達20個。

NO.4 何炅

代言費：280萬／兩年

代言領域：手機、食品、運動品牌、圖書等

主持芒果臺的《快樂大本營》欄目長達十余年的何炅一直以陽光感性形象示人，其代言產品也深受觀眾信賴。

NO.5 張杰、謝娜

代言費：250萬／兩年

代言領域：網游、化妝品、飲料、食品等

兩人結婚后，身價集體“跳級”，個人代言皆輕松沖破百萬，“合體”身價甚至超過李嘉欣的代言價碼。

NO.6 周筆暢

代言費：220萬／兩年

代言領域：服飾、飲品、網游

轉型成功的周筆暢于去年接下四支廣告，單支廣告的代言費甚至高達300萬。

NO.7 李湘

代言費：200萬／兩年

代言領域：建材、飾品、電器、化妝品等

晉身商界女強人的李湘近來拍攝廣告的數量已經減少，但產后復出減肥成功的她江湖地位顯然還在，其女兒王詩齡就以七位數接拍了人生首支廣告。

NO.8 陳楚生

代言費：180萬／兩年

代言領域：服飾、飲品、網游、食品

陳楚生走出快男后就一直穩扎穩打堅持音樂創作，身為“零負面”的綠色藝人，代言數量雖少，代言費卻直逼內地一線藝人。