探討明星該不該為問題產(chǎn)品代言買單?

相關(guān)責(zé)任派

經(jīng)紀(jì)人責(zé)任派——香港中文大學(xué)內(nèi)地校友會(huì)負(fù)責(zé)人、演藝經(jīng)紀(jì)人溫文：“質(zhì)疑明星經(jīng)紀(jì)人”

明星代言多是明星經(jīng)紀(jì)人與廠商或廣告公司共同協(xié)商的結(jié)果，在這個(gè)過程中，經(jīng)紀(jì)人起著很關(guān)鍵的作用，他們是商家、大眾和明星藝人之間的第一把關(guān)者，是所有合作里至關(guān)重要的環(huán)節(jié)。但是經(jīng)紀(jì)人這個(gè)行業(yè)現(xiàn)在非常混亂，行業(yè)考試多以考試發(fā)證賺錢為主，不在乎經(jīng)紀(jì)人道德和素質(zhì)的培養(yǎng)，專業(yè)性就更不用說。在行業(yè)協(xié)會(huì)的眼里，似乎只要不違反法律法規(guī)就行了，但實(shí)際上還有很多底線以上的素質(zhì)需要得到行業(yè)協(xié)會(huì)的推廣。很多發(fā)達(dá)國家的經(jīng)紀(jì)人都不是只向“錢”看的，明星本身的名譽(yù)也是重要的社會(huì)資本，經(jīng)紀(jì)人若在明星代言廣告審查上有疏漏的話，無疑要承擔(dān)道德與社會(huì)的責(zé)任。如果經(jīng)紀(jì)人行業(yè)協(xié)會(huì)有懲罰措施，或者國家有關(guān)法律有制約經(jīng)紀(jì)人或明星藝人的權(quán)力，廣告代言市場(chǎng)會(huì)規(guī)范的多！

監(jiān)管部門責(zé)任派——網(wǎng)友 愛鉆石的大叔：“這種問題最大的責(zé)任應(yīng)該是誰?”

一單單代言門事件出世，三鹿的時(shí)候大家讓鄧婕出面道歉，這次毒膠囊專家又說法律空白難究責(zé)，明星代言這種產(chǎn)品算有錯(cuò)，但這種問題最大的責(zé)任應(yīng)該是誰?人性在利益的驅(qū)使下已經(jīng)獸化，明星或許也吃過喝過用過他們代言的產(chǎn)品，因?yàn)樗麄円膊粫?huì)知道這個(gè)產(chǎn)品有問題，他們?nèi)绻芸闯鰜硭麄儾辉摦?dāng)明星，應(yīng)該去質(zhì)檢站.

獨(dú)家連線

死磕派

——“抵制蒙牛”發(fā)起人王小山：“掙這個(gè)錢，負(fù)這個(gè)責(zé)”

“明星為問題奶品代言，對(duì)小孩子影響很大，所以我希望能先勸勸韓庚”

從去年12月起，王小山發(fā)起了延續(xù)至今的“抵制蒙牛”運(yùn)動(dòng)。

“我做了很多觀察和了解，蒙牛已經(jīng)幾次三番地出問題，其中代言人韓庚的粉絲族群里有很多未成年的小孩子，明星為問題奶品代言，對(duì)小孩子影響很大，所以我希望能先勸勸韓庚。”已經(jīng)在微博上持續(xù)@韓庚多次的王小山甚至在網(wǎng)友的幫助下弄到了韓庚助理和經(jīng)紀(jì)人的電話，“我理解他們都是普通人，并沒有冒昧的打電話，而是給他們發(fā)了短信，但是至今沒有回音”。

最近，王小山還在微博上組織起“蒙牛悲視頻廣告創(chuàng)意比賽”和“蒙牛悲書法比賽”，希望引起更多人的關(guān)注，以個(gè)人力量促進(jìn)公眾對(duì)問題品牌蒙牛重新的認(rèn)識(shí)和考量。“具體的成效我沒有調(diào)查，但是有網(wǎng)友說他們?cè)僖膊缓让膳Ａ耍鳛閭€(gè)人，我們的力量有限，只能拒絕飲用并勸一下身邊的朋友，為了自己和家人的健康著想，任何產(chǎn)品只要出了一次事就不要再用了。”

“明星代言，必須負(fù)起連帶責(zé)任”

對(duì)于明星代言，死磕上蒙牛的王小山說：“在廣告播放過程中，明星充當(dāng)?shù)木褪恰巴其N員”的角色，不能推銷了產(chǎn)品卻在出事后找來種種借口，說我和這個(gè)代言無關(guān)，明星代言，必須負(fù)起連帶責(zé)任。”“人都是趨利避害的，有利可圖就做，很多人都這樣。廣告代言本來就是一個(gè)高風(fēng)險(xiǎn)行業(yè)，從邏輯上來說，明星拿那么高的代言費(fèi)，如果沒出事算賺了便宜，萬一出事了就必須負(fù)起責(zé)任，明星又不是傻子，也不缺智商，為自己開脫是毫無道理可言的事情。”談及明星該如何對(duì)問題產(chǎn)品的代言負(fù)責(zé)，王小山說：“至少也要道歉，做一個(gè)姿態(tài)，畢竟是有公眾形象需要愛惜的，從廠商那里拿到的代言費(fèi)也應(yīng)該拿出來賠償受害者。”

“ 食品、藥品等入口的會(huì)影響身體健康東西明星就不該去代言”

采訪中，王小山對(duì)明星代言給出了自己的建議：“食品、藥品等入口的會(huì)影響身體健康東西就不要去代言了，出事之后造成的危害也大，麻煩也多，為什么非要代言自己不懂，也不會(huì)檢測(cè)的東西呢？”“已經(jīng)代言了的東西他們無法改變，但至少能在合同到期后不再續(xù)約。”

——東方今報(bào)記者、新聞評(píng)論員何鵬： “搞不清楚是否偽劣產(chǎn)品，那就干脆不要代言”

“明星代言”作為藥品產(chǎn)銷鏈條上的一個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)，對(duì)患者的購買意向產(chǎn)生很大影響，這筆費(fèi)用最終要患者來買單。從這個(gè)意義上講，“明星代言”已是藥品本身產(chǎn)品構(gòu)成的一部分，藥品價(jià)格已經(jīng)暗含了明星的代言費(fèi)用。因此，藥品出現(xiàn)了質(zhì)量問題，代言的明星要說一點(diǎn)責(zé)任沒有，那是絕對(duì)說不過去。

在藥品質(zhì)量魚龍混雜的今天，明星代言藥品理當(dāng)慎重，搞不清楚是否偽劣產(chǎn)品，那就干脆不要代言。現(xiàn)在既然出了問題，理當(dāng)站出來勇敢向公眾道歉，否則，明星最終傷害的還是明星本人的形象！

——法制日?qǐng)?bào)社法人雜志特約研究員、律師陳平凡：“這是社會(huì)責(zé)任感的問題”

對(duì)于不知廣告虛假而進(jìn)行代言的名人，目前法律上沒有詳細(xì)的規(guī)定來追究他們的法律責(zé)任，但是并不代表他們沒有過錯(cuò)，對(duì)于一位名人他們具有極大的社會(huì)影響力，明星代言廣告的過程中一定要慎重選擇，并本著對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)任的態(tài)度來選擇產(chǎn)品，能夠做到為消費(fèi)者把關(guān)。如果正是因?yàn)槊餍切?yīng)而極大的擴(kuò)大了消費(fèi)市場(chǎng)，造成了很大的損害，那么明星就有責(zé)任出來道歉，為自己的行為作出檢討。

明星代言富豪榜TOP10

No.1 王菲

代言費(fèi)：約2000萬/兩年

代言品牌：追風(fēng)、本草堂。

No.2范冰冰

代言費(fèi)：約800萬-1000萬/兩年

代言品牌：卡地亞、瑞貝卡假發(fā)、歐萊雅、諾基亞、奔馳、米蘭尊榮、伊麗莎白、哈根達(dá)斯、溫州金色海岸、時(shí)尚夢(mèng)芭莎網(wǎng)站等等。

No.3 黃曉明

代言費(fèi)：約700萬-900萬/兩年

代言品牌：GUCCI、DIADORA意大利運(yùn)動(dòng)品牌、OLAY男士、瑞士天梭表、東芝電器等。

No.4 李冰冰

代言費(fèi)：約700萬／兩年

代言品牌：萬寶龍、阿迪達(dá)斯、歐萊雅、康師傅烏龍茶、立白洗衣液等。

No.5 周迅

代言費(fèi)：約700萬／兩年

代言品牌：Chanel；資生堂；百事可樂；三星等。

No.6 鞏俐

代言費(fèi)：700萬/兩年

代言品牌：歐萊雅、大陽、愛慕、金至尊、路易威登等。

No.7 葛優(yōu)

代言費(fèi)：500萬-600萬/兩年

代言品牌：我樂櫥柜、平安保險(xiǎn)、拉手網(wǎng)、E人E本手寫電腦、牙康。

No.8 姜文

代言費(fèi)：500萬-600萬/兩年

代言品牌：快克感冒藥、新一代帕薩特、文君酒、雷蒙威腕表。

No.9 姚晨

代言費(fèi)：500萬/兩年

代言品牌：趕集網(wǎng)、一嗨租車、碧歐泉、金鑼肉粒多、智聯(lián)招聘、東芝、潘婷修護(hù)系列等。

No.10 孫紅雷

代言費(fèi)：400萬-450萬/兩年

代言品牌：雪佛蘭越野車、康寶櫥柜、京東商城。

身價(jià)榜

2012芒果明星代言

排行榜

NO.1 李宇春

代言費(fèi)：600萬／兩年

代言領(lǐng)域：食品、手表、日用品、護(hù)膚品等

自《超級(jí)女聲》后，李宇春晉身中國首位民選超級(jí)偶像，被美國《時(shí)代周刊》評(píng)為“亞洲英雄”的她躥紅后接下了可口可樂、Swatch、惠普、M.A.C、蒙牛等多個(gè)重量級(jí)廣告。

NO.2 張靚穎

代言費(fèi)：350萬／兩年

代言領(lǐng)域：運(yùn)動(dòng)品牌、乳業(yè)、護(hù)膚品、飲品

“海豚公主”張靚穎如今越來越有國際范，成為內(nèi)地樂壇天后級(jí)人物的她頗受廠商青睞。

NO.3 汪涵

代言費(fèi)：300萬／兩年

代言領(lǐng)域：皮具、食品、建材、數(shù)碼、手表等

主持屆混的風(fēng)聲水起的汪涵近年來頻頻代言各類廣告，代言過的產(chǎn)品多達(dá)20個(gè)。

NO.4 何炅

代言費(fèi)：280萬／兩年

代言領(lǐng)域：手機(jī)、食品、運(yùn)動(dòng)品牌、圖書等

主持芒果臺(tái)的《快樂大本營》欄目長達(dá)十余年的何炅一直以陽光感性形象示人，其代言產(chǎn)品也深受觀眾信賴。

NO.5 張杰、謝娜

代言費(fèi)：250萬／兩年

代言領(lǐng)域：網(wǎng)游、化妝品、飲料、食品等

兩人結(jié)婚后，身價(jià)集體“跳級(jí)”，個(gè)人代言皆輕松沖破百萬，“合體”身價(jià)甚至超過李嘉欣的代言價(jià)碼。

NO.6 周筆暢

代言費(fèi)：220萬／兩年

代言領(lǐng)域：服飾、飲品、網(wǎng)游

轉(zhuǎn)型成功的周筆暢于去年接下四支廣告，單支廣告的代言費(fèi)甚至高達(dá)300萬。

NO.7 李湘

代言費(fèi)：200萬／兩年

代言領(lǐng)域：建材、飾品、電器、化妝品等

晉身商界女強(qiáng)人的李湘近來拍攝廣告的數(shù)量已經(jīng)減少，但產(chǎn)后復(fù)出減肥成功的她江湖地位顯然還在，其女兒王詩齡就以七位數(shù)接拍了人生首支廣告。

NO.8 陳楚生

代言費(fèi)：180萬／兩年

代言領(lǐng)域：服飾、飲品、網(wǎng)游、食品

陳楚生走出快男后就一直穩(wěn)扎穩(wěn)打堅(jiān)持音樂創(chuàng)作，身為“零負(fù)面”的綠色藝人，代言數(shù)量雖少，代言費(fèi)卻直逼內(nèi)地一線藝人。