出來混,遲早要還的!明星頻陷“代言門”?

明星代言高危雷區

NO.1藥品

種子選手：

孫紅雷、張豐毅、陳建斌、林妙可、徐崢

代言產品：修正藥業

2012年4月15日，央視《每周質量報告》播出《膠囊里的秘密》，對“非法廠商用皮革下腳料造藥用膠囊”曝光，號稱“良心藥、放心藥”的修正藥業首當其沖，由孫紅雷、張豐毅、陳建斌、林妙可、徐崢等9位明星組成的修正藥業代言人隊伍被憤怒的網友猛烈抨擊。

事后，孫紅雷在個人微博上轉發了《每周質量報告》一期揭露鉻含量超標藥品的節目截圖，并在轉發時表示“這個更詳細。”林永健經紀人田女士表示：“林永健現在對這事也很擔心。我們選擇代言的時候很慎重，做代言的時候產品所有的證件都齊全，現在修正藥業已經道歉了，自己承認錯誤了，其實林永健也很無辜。”除此之外，其他“修正明星們”沒有任何一個人對此事件作出回應或道歉。

“孫紅雷，別‘潛伏’了，網友喊你出來道歉”。但平日像個漢子的孫紅雷這次倒真忍住了沒開口:戲照樣拍，通告照樣上，微博還時不時更新，代言了毒膠囊，卻跟個沒事兒人一樣。

明星代言，早已是非不斷，趙忠祥曾因此聲名狼藉，張國立因此被專業打假人士瞄上，侯耀華還因此與觀眾打了場口水仗，但問題出現后敢站出來說句抱歉的明星卻少之又少，慫著，憋著，拖著，這就是中國明星處理問題代言的慣用方式，而且這種慣用方式正變成一種可怕的約定俗成。

代言有風險，一不小心聲譽俱損，那為什么還有這么多明星前仆后繼迎難而上？究其根本無非是“利益”二字。孫紅雷賣個臉兩年多拿400萬，林志玲秀個腿晉身國際一線，章子怡露齒一笑就紅到了日本，你說誘惑力大不大？

中國不像好萊塢，數得上名號的明星本不多，性價比高的無非就是范爺杰倫兄成龍大哥國際章......來來回回，電視里總是那么幾張臉，拜托，看在這么多年混了個臉熟的份上，能至少給推薦個不那么坑爹的產品嗎？能至少給推薦個自己試用過效果不錯的嗎？要不然，出來混，總是要還的。

NO.2 食品

種子選手：韓庚

代言產品：蒙牛果蔬酸酸乳

2011年12月24日，由韓庚代言的蒙牛乳業被抽查出牛奶中黃曲霉毒素M1不符合標準的規定，超標140%，蒙牛“致癌門”由此而起。

蒙牛乳業幾次三番爆出質量問題，公知王小山發起“抵制蒙牛”活動，品牌代言人韓庚成為眾矢之的，負面影響持續至今，而韓庚及其團隊尚未對此事件作出任何回應。

NO.3 醫療

種子選手：侯耀華

代言產品：方舟凱達降壓儀

2009年，中國廣告協會發出通報，著名演員侯耀華共代言了包括保健食品、藥品、醫療器械等多個行業的10個虛假產品廣告。這些廣告包括澳鯊寶膠囊、渭腸益生元、加拿大V6膠囊、黃金九號、方舟凱達降壓儀等。

事后，侯耀華高調堅稱要“維權”，因為不夸張就不叫廣告。隨即其言論遭來口誅筆伐，認識到問題嚴重性的侯耀華連忙發公開信道歉。

NO.4數碼

種子選手：張杰

代言產品：HTC手機

閏土又在網絡上被群毆了，起因是一條微博，\"一直在為巡演北京人民大會堂首站做準備，剛在醫院做核磁共振，時間挺長，機器聲音挺嚇人，我就帶上beats耳機，試試我手機里獨有的Beats Audio音效。嗯，這么聽，感覺很獨特也放松多了，要謝謝音樂哦，我以后會繼續跟大家分享我的感覺。\"最后還點名@了天翼和HTC。

網友吐槽+科普： \"手機、耳機這種帶金屬，是嚴格禁止帶入磁屏蔽室的，沒知識真可怕\"。張杰立馬刪除了這條微博，并補發微博稱是一場誤會。

爆料人：資深廣告人潘先生

“一線明星代言身價在六百萬左右”

潘先生進入廣告圈十多年，在長沙經營著一家業內美譽度頗高的專業廣告公司，手上接過多個明星代言的案子。“很多客戶與我們溝通時會要求用明星代言自家品牌，專業的廣告公司會對客戶品牌負責任，會對客戶產品需不需要用明星代言人及代言人的選擇上做品牌規劃，之后找明星的經紀人公司商討，盡可能以合理的價格實現明星代言的最大作用。”“在國內，基本上排得上號的明星代言身價都達到了七位數，如今六位數的明星都少了，多是些只在本省本地域比較紅的。”

“明星的代言費用在業內基本上透明的，商討的幅度也不大”

潘先生所經營的公司曾為一家檳榔廠商尋到代言人王寶強。“檳榔產品其實就是一種俗文化，當時找到王寶強就是看中了他身上的草根氣質”，“要找的就是有‘吃的苦，霸的蠻，耐的煩’湖湘精神的代言人，王寶強在《士兵突擊》中飾演的角色許三多正好具備了這種精神”。公司的策劃得到了檳榔廠商的認可，問及具體的代言費用，潘先生說“明星的代言費用在業內基本上透明的，商討的幅度也不大”，“王寶強肯定是在七位數以上”。潘先生同時表示，現在明星代言市場的行情很好，很多廠商傾向于找名人代言，“你去搜搜網絡上的搜索率最高的明星，當紅的肯定價格高，笑星大兵的代言費用也將近七位數了。”

修正藥業九位代言人

代言費用排行榜

孫紅雷400萬/兩年

張豐毅300萬/兩年

陳建斌280萬/兩年

陳小藝260萬/兩年

林永健150萬/兩年

徐崢70萬/兩年

范明60萬/兩年

何琳60萬/兩年

張瑜50萬/兩年

其他附加值

增加曝光率保身價

保持曝光率才能保持身價，演藝圈人士深諳此理。曾在經紀公司工作過的人士爆料：有明星為了增加曝光率，貼錢拍廣告。曾有Y姓女星因人氣下滑，漸漸過氣想通過廣告增加曝光率，于是自掏腰包尋找廠商代言網游類廣告，作品出來后，女星還真因此再紅了一把，甚至上了《男人裝》。

修正藥業旗下代言人孫紅雷更是以廣告留人氣留身價的好例子。2009年，摘得飛天獎優秀男演員獎的孫紅雷在拍攝《潛伏》之后，闊別電視三年之久，期間他因踏實硬朗的銀幕形象被修正藥業看中，簽約代言其旗下產品斯達舒膠囊。三年沒有電視作品的他代言身價和人氣不僅沒有下降，反而水漲船高，九位修正藥業的代言明星中，孫紅雷以兩年４００萬元位居榜首。

打開知名度混臉熟

眾多明星選擇用廣告代言打開海外新市場，日本電視上隨處可見中韓明星的廣告，國內廣告段也經常有好萊塢韓國明星為中國產品代言。

聲況愈下的“國際章”就曾靠廣告打開了日本市場的知名度，代言了日本紅牌花王株式會社產品。以紅色為基調，視覺沖擊力頗強的廣告一播出后就頗受日本民眾注目。后來在日本繁華路段的高層大樓上甚至出現了章子怡代言花王的巨幅廣告宣傳畫，在畫面上黑發飄飄凝視來往路人的章子怡，成功以自己的青春靚麗俘獲了日本觀眾的心。

傍大牌晉身一線

明星進階指南里，不僅出作品走紅毯炒緋聞能使人晉身一線，廣告代言也是途徑之一。

林志玲曾獲得瑞士名表品牌浪琴親睞，與奧斯卡影后凱特.萊溫斯特及印度寶來塢頭號女星艾西瓦婭·雷一同為浪琴代言，奔赴羅馬，鏡頭中三人爭奇斗艷，各有千秋，國外觀眾因此記住了志琳姐的東方天使面孔，林志玲也借此廣告躋身國際行列，晉身名模圈一線。