你需要李小龍的味道嗎？

在早年的一部香港喜劇電影《學(xué)校霸王》中，金城武飾演的學(xué)生總是夢(mèng)想著“李小龍上身”成為學(xué)校霸王。如今，想要“李小龍上身”已經(jīng)不需要發(fā)功，只需一瓶李小龍香水即可。不久前，傳奇功夫明星李小龍的女兒，李小龍企業(yè)的CEO李香凝，在迪拜發(fā)布了與法國(guó)香水公司Chkoudra Paris合作創(chuàng)制的3款香水。香水的包裝上印著李小龍的頭像和簽名。

據(jù)李香凝稱(chēng)，此香水“隱約顯露”了他父親的“獨(dú)特東方哲學(xué)與靈性風(fēng)格”。其中一種香名叫“盲目憤怒”(Chkoudra Paris)，被形容為辛辣、有勁，聞起來(lái)有“李小龍的味道”。

明星味道成為潮流消費(fèi)品

這年頭，明星玩跨界已經(jīng)成為風(fēng)潮，除了創(chuàng)立自有的服裝品牌，影視歌星和體育明星還熱衷于推出以自己名字命名的香水。據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)NPD集團(tuán)的《美容趨勢(shì)》(NPD Beauty Trends)統(tǒng)計(jì)，2007年以來(lái)，從一線(xiàn)明星到普通演員，總共推出了62款名人香水。連紐約地產(chǎn)大亨唐納·特朗普也推出取名“香氣”的自有香水，以至于《紐約時(shí)報(bào)》嘲諷道：既然只要愿意，人人可以推出香水，不如小布什也推出一款“W”香氛好了。

推出自有香水自然不難，關(guān)鍵還是要有強(qiáng)大的粉絲作后盾。當(dāng)下炙手可熱的少年偶像賈斯汀·比伯在2011年發(fā)布了個(gè)人香水“Someday”（某一天），這是款特別為他14~18歲的粉絲群體量身打造的甜美清新的果香調(diào)香水。雖然外觀(guān)有“抄襲”馬克·雅各布（Marc Jacobs）的經(jīng)典花瓣香水瓶之嫌，但短短一個(gè)月就為紐約梅西百貨帶來(lái)超過(guò)300萬(wàn)美元的營(yíng)收，成為史上最暢銷(xiāo)的名人香水。

由此可見(jiàn)，比起其他產(chǎn)品，香水這種東西既能給明星增添一份風(fēng)雅，又能讓粉絲能以一種并不昂貴的方式來(lái)貼近偶像——比伯的“Someday”香水30毫升只售價(jià)35美元（1美元約合6.3元人民幣），而剛剛推出的李小龍香水售價(jià)為15美元。更重要的是，它還是一種賺錢(qián)利器。

“小甜甜”布蘭妮2004年授權(quán)伊莉莎白·雅頓推出了她的第一款香水“Curious”（渴望）。從這一款Curious到“In Control”、“Fantasy”（幻多奇），布蘭妮的系列香水都獲得了極大的成功。2009年，據(jù)《福布斯》雜志的統(tǒng)計(jì)，自2004年上市以來(lái)，布蘭妮的香水共取得了總額10億美元的銷(xiāo)售收入，估計(jì)布蘭妮很可能從總收入中得到了接近5000萬(wàn)美元的分紅。

再來(lái)說(shuō)詹妮弗·洛佩茲，她創(chuàng)立品牌10年，手里擁有14款香水，堪稱(chēng)香水界的“業(yè)界老手”。在她持有的J.Lo品牌系列中，2002年推出的首款以純凈、溫暖、性感為特點(diǎn)的香水“Glow”（閃亮之星）至今仍是銷(xiāo)量之冠——入賬高達(dá)3億美元。

傳奇人物的品牌傳奇

“與名人本人一樣，有些名人香水品質(zhì)上乘，讓人欲罷不能，有些則是一些沒(méi)有內(nèi)涵、腦殘式的垃圾。” 英國(guó)老牌香水品牌Ormonde Jayne公司的創(chuàng)始人琳達(dá)·皮爾金頓說(shuō)。

皮爾金頓所指的似乎就是貝克漢姆與維多利亞夫婦。他們推出的“親密愛(ài)人”香水，盡管有夫妻二人的名頭和香艷的廣告宣傳，卻一直飽受抨擊，被認(rèn)為徒有性感的外表卻毫無(wú)特色。

不過(guò)，名人香水依靠容易過(guò)氣的名人掀起效應(yīng)，難免有點(diǎn)迎合市場(chǎng)，制作過(guò)程簡(jiǎn)短粗放，在專(zhuān)家眼中，確實(shí)難以與那些由挑剔的“鼻子”長(zhǎng)時(shí)間精心調(diào)制的經(jīng)典香水匹敵。就連銷(xiāo)量很好的“玉婆”伊莉莎白·泰勒與雅頓合作的“白鉆”香水現(xiàn)在也有許多人覺(jué)得“氣味太重，像老太婆”。

但是被批沒(méi)內(nèi)涵沒(méi)特點(diǎn)如何？喜歡跨界玩票的明星們依舊越來(lái)越多地加入到這個(gè)芬芳的游戲中來(lái)，至少比起那些只能孤芳自賞的普通人，他們還能夠譜寫(xiě)一小段自己的品牌傳奇，更何況背后還會(huì)有一票粉絲買(mǎi)單。

“我們不是開(kāi)玩笑，這款聞起來(lái)很像‘昂貴的妓女’的香水即將面市……”在Lady Gaga的香水官網(wǎng)上可以看到這樣的預(yù)告。一向標(biāo)新立異的Gaga也按捺不住了，即將把她的味道傳遞給眾多粉絲。

Lady Gaga已經(jīng)與旗下?lián)碛邪ㄕ材莞ァぢ迮迤澋却蠖鄶?shù)名人香水的香水業(yè)巨頭科蒂（Cody）公司簽訂了推出個(gè)人香水的合作協(xié)議，首款“Lady Gaga”香水計(jì)劃在2012年春季發(fā)布。據(jù)負(fù)責(zé)香水開(kāi)發(fā)的工作人員透露的消息，Lady Gaga要求她的個(gè)人香水“聞起來(lái)有血液和精液的氣味”，Gaga女士表示，為了使香水的制作過(guò)程更具創(chuàng)造力，“我想從組織細(xì)胞中提取出血液的感覺(jué)，它就是從那里來(lái)的。它雖然存在于香水中，但是聞起來(lái)一點(diǎn)也不像。”