“好萊虎”與喜羊羊

更多的美國大片要殺進中國市場了！不久之前，一條新聞震撼了中美電影市場：中國國家副主席習近平訪美期間，兩國就放寬美國影片進口份額和增加分賬比率達成了協(xié)議，根據(jù)協(xié)議，中國每年進口美片的份額從之前的20部增加至34部，美方的票房分賬比例則從13%提高至25%。消息一出，西方輿論歡呼聲一片。

美國副總統(tǒng)拜登使用“突破性”一詞來定性該項協(xié)議，美國電影協(xié)會表示，這是一個“里程碑式的協(xié)議”，彭博社也在題為《好萊塢贏得進入中國的通道》的報道中點出這一協(xié)議的關鍵所在。但是，他們的中國同行卻反應不一，有人為好萊塢將會帶來的先進的技術、理念和經驗而叫好，有人則憂慮好萊塢這只老虎會吃掉更多國產片的生存空間。

功夫熊貓或將出生在上海

就在中美達成電影相關協(xié)議后不久，外界傳聞謀劃已久的“夢工廠”落戶上海的計劃成為了現(xiàn)實。2月18日，華人文化產業(yè)投資基金聯(lián)合上海東方傳媒集團有限公司（SMG）、上海聯(lián)和投資有限公司與美國夢工廠動畫公司在上海合資組建上海東方夢工廠影視技術有限公司，合作建設“東方夢工廠”，其中中方控股55%，美方持股45%，首輪投資達3.3億美元。這是迄今為止最大的中外合作文化交流投資項目，標志著美國夢工廠或將很快成為進入中國電影行業(yè)的首家外資影業(yè)公司。

近年來，中美電影業(yè)界都在謀求合作。對于美方來說，百億規(guī)模的中國市場令人垂涎，而中方所希望的，是分享好萊塢的經驗與技術。因此，該協(xié)議的簽訂對于雙方的合作是一個利好消息。在此前中影集團、華夏電影公司等中國電影市場的龍頭老大都與時代華納等好萊塢巨頭一起嘗試過合資公司和合拍計劃。而在半年間就與中國合作伙伴達成協(xié)議成立合資公司的夢工廠此刻可算是占到了天時地利人和。

消息人士認為，“東方夢工廠”或將與SMG旗下子公司炫動卡通——即《喜羊羊與灰太狼》系列動畫電影的制作方——緊密合作。這一點對于雙方來說可謂是雙贏，因為在動畫片領域，夢工廠是長袖善舞，全球最賣座的20部動畫片當中，夢工廠有7部入榜，動畫電影史上前10名中，夢工廠有4部。而擁有國內運營經驗和渠道的炫動卡通需要的是夢工廠助其產生一個旗艦型的動畫人物。

鑒于《功夫熊貓2》在華的票房總額超過美國本土，有傳言，未來夢工廠可能會在中國制作《功夫熊貓》、《馬達加斯加》的續(xù)集，并會制作更多適合中國的片子。

而夢工廠順利與中國公司開展合作，或許正與其擅長動畫領域有關。有分析稱，中方允許夢工廠落戶上海是打算從夢工廠學到動畫片制作以及發(fā)行的多種技巧。另外，動畫片還是一個“安全領域”，向來在進出口方面都不會遇到太大阻礙，而且像《功夫熊貓》這樣的動畫片無疑還有助于中國“軟實力”的增長。雖然夢工廠只能掌握公司的部分控制權，而且非動畫類影片以及涉及中國題材的故事片可能進不了中國大門，但對于垂涎中國市場已久的夢工廠來說，能走出目前的這一步，也已經是相當大的成功。

“好萊虎”有多可怕？

雖然合作前景看好，但更多的好萊塢大片進入中國仍然引起業(yè)界“弱小的中國電影如何能抵抗好萊塢強勢入侵”的焦慮。對此，將好萊塢戲稱為“好萊虎”的導演馮小剛認為，這只虎不足為懼。

馮小剛在微博上寫道：“1.‘好萊虎’來得越多，中國電影人的創(chuàng)作空間就越大。因為把關的尺度是一個標準，他們能拍的內容我們也同享。2.政府必須加力打擊盜版，不然‘好萊虎’跟你急，這成果我們也分享，這回俺們有好萊虎撐腰了。看你們誰還敢！3. 對觀眾是好消息。優(yōu)勝劣汰。怕什么呢？”可見若只是想著御敵于國門之外，偏安于保護政策的羽翼之下，恐怕對于中國電影來說也未必是好事。

而從中國的電影政策方面來看，美國電影業(yè)還遠未洞開中國的大門。因為中國既未放棄引進電影的配額制度，也未放棄對發(fā)行權的掌控。

自1995年起，中國電影局發(fā)文表示，由中影公司每年以國際通行的分賬發(fā)行的方式進口10部“基本反映世界優(yōu)秀文明成果和當代電影藝術、技術成就”的“好電影”。2001年中國正式加入WTO后，這一數(shù)量增加到20部。此后，這一數(shù)字一直保持，以至于在2007年，美國就中國對電影發(fā)行和其他文化產品的市場準入限制向世貿組織提起爭端，2009年8月，世貿組織裁定中國對進口電影的限制與世貿有關業(yè)務不符，促中國開放相關市場。因此，目前的這一協(xié)議應當屬于中國對于WTO承諾的逐步實現(xiàn)。但也只是把配額增加，而且增加的14部大片還特意注明了是3D和IMAX，這也與中國高品質銀幕數(shù)量增加，需要更多3D和IMAX電影的需求相吻合。至于分賬比例增加算起來還是美國電影“虧了”，因為美國電影進入其他國家市場的分賬比例一般在30%以上，我國的分賬比例即使從13%增加到25%，仍低于國際水平。

許多國家為了保護本國產業(yè)都有發(fā)行上的限制，比如韓國就有院線放映的本國電影不得低于40%的限制。如若完全開放，恐怕世界上沒有幾個國家能夠保證自己的院線能不被美國大片占領。而我國的限制尤為嚴格。目前我國只有中影和華夏才能發(fā)行國外影片，這兩家公司壟斷了海外進口電影的發(fā)行權。從1994年開始，一直都是中影從事分賬大片的進口發(fā)行，2003年，華夏電影公司成立打破了中影獨大的局面。很多進口大片也是兩大公司負責不同區(qū)域的發(fā)行工作。

而美國在2007年與中國在WTO的電影爭端，最關心的問題也是要打破中影和華夏壟斷引進和發(fā)行國外電影的局面。如果美國八大電影制作公司能直接，或間接通過中國民營企業(yè)進入中國的發(fā)行渠道，那么以好萊塢巨頭的推廣發(fā)行實力，中國本土電影才真會遭遇滅頂之災，可能連檔期也排不上。此前雖有外媒披露協(xié)議涉及中國開放民營企業(yè)進入發(fā)行渠道的內容，但國內的分析人士仍認為，電影作為特殊的文化產業(yè)，中國即使放開口子，也必然是謹慎地漸進。因此，只要發(fā)行權在手，中國電影仍然有足夠的發(fā)展和生存空間。