新型社交網絡信息傳播特點和模型分析

郭海霞

〔摘 要〕新型社交網絡開放平臺近年來得到了迅速的發展，正在改變著人們的溝通與交往模式，并深刻影響著經濟和社會的發展。本文主要研究社交網絡中信息傳播問題，就其傳播方式、傳播行為、傳播路徑和傳播特點進行了研究，同時以新浪微博為例，在分析大量實例的基礎上，提出關于社交網絡開放平臺中信息傳播的幾種主要模型及特點。

〔關鍵詞〕社交網絡；SNS；信息傳播；微博客

ＤＯＩ：１０．３９６９／ｊ．ｉｓｓｎ．１００８－０８２１．２０１２．０１．０１３

〔中圖分類號〕Ｇ２０１ 〔文獻標識碼〕Ａ 〔文章編號〕１００８－０８２１（２０１２）０１－００５６－０４

New Social Networking Features and Model Analysis of Information DisseminationGuo Haixia

（Library，East China University of Political Science and Law，Shanghai 200042，China）

〔Ａｂｓｔｒａｃｔ〕Social networking open platform is growing rapidly,and also greatly affects economic and social development.The paper focused on the dissemination of SNS information,studied its mode of transmission,communication behavior,and communication features of the propagation path.Choosing Sino Micro blogging for example,the author proposed several major models of the propagation path of SNS information dissemination based on the analysis of a large quantity of examples.

〔Ｋｅｙ ｗｏｒｄｓ〕social networking services;SNS;information dissemination;micro blogging

SNS（Social Networking Services）即社交網絡，是人們根據六度分割理論［１］創立的面向社會性網絡的互聯網服務。廣義的說，一切將“建立關系”功能視為互動核心的網絡產品都可以歸于SNS的大概念之下，典型的包括Facebook、人人網、開心網等，國內知名的微博比如新浪微博，除了信息發布，也全面整合了各種社交功能，比如聊天、微群、分類匯聚的社區等，所以也屬于SNS應用范疇。

1967年，哈佛大學的心理學教授Stanley Milgram創立了六度分割理論，簡單地說，你和任何一個陌生人之間所間隔的人不會超過6個，也就是說，最多通過6個人“你就能夠認識任何一個陌生人”。按照六度分隔理論，每個個體的社交圈都不斷放大，最后成為一個大型網絡。這是社會性網絡（Social Networking）的早期理解。后來有人根據這種理論，創立了面向社會性網絡的互聯網服務，通過“熟人的熟人”來進行網絡社交拓展，比如蜂巢網Artcomb，Friendster，微軟的Wallop等。但“熟人的熟人”，只是社交拓展的一種方式，并非社交拓展的全部。因此，現在一般所謂的SNS，其含義已經遠不止“熟人的熟人”這個層面。……