Facebook上的中國虛像

5月7日，Facebook CEO馬克·扎克伯格身穿牛仔褲和運動衫，開著一輛黑色SUV來到位于紐約曼哈頓中心的喜來登酒店，啟動了IPO路演程序。一個小時以前，狂熱的投資者已經在酒店外面排成了長隊。Facebook計劃通過上市募資106億美元資金，這將是硅谷歷史上IPO規模最大的互聯網公司。

“Facebook創建目的并非成為一家公司，是為了踐行一種社會使命，讓世界更加開放，聯系更加緊密。”在上市“公開信”中，他這樣說道。扎克伯格的目標已經實現了。如今，Facebook不僅僅是一個社交網站，在全球很多國家，它已經成為老百姓生活中不可或缺的一部分。最新數據顯示，Facebook的用戶數量已經達到了8.15億。如果將Facebook看成一個國家，那它的人口位居全球第三。

遠在大洋彼岸的中國，媒體對于Facebook的熱烈討論早已如火如荼。我們討論Facebook的財富效應、商業模式、社交平臺、市場機會等等等等，只是這種熱烈在很大程度上帶有某種令人尷尬的滑稽：在這個全球最大的社交網絡平臺上，作為全球第一人口大國的中國基本上屬于缺席狀態。絕大多數的中國人不能正常登錄這個網站，雖然也有好事者“翻墻”而過，但出去之后發現自己很寂寞，因為你的好友和社會關系沒有“翻墻”出來。

作為世界上經濟體量最大的發展中國家，中國與國際市場的聯系非常緊密。但是我們在Facebook上的存在卻顯得有些虛幻。中國人能用Facebook做什么？Facebook在中國的普通民眾心目中，依然是一個神秘的臉譜。雖然有很多專注于國際市場的中小企業在Facebook上嘗試著做了很多營銷工作，也有不錯的收獲，但是令人略覺無奈的是，他們盡量淡化自己產品和品牌的中國色彩。更耐人尋味的事情是，資產規模在全球企業中名列前茅的國有大型企業，在Facebook上的粉絲數和活躍度都很低很低。

當然，也有很多優秀的中國企業在Facebook上有著不錯的嘗試，聯想、華為、中興、海爾等很多在全球市場上拓展的企業肯定不能忽視這個平臺，但是與他們的全球競爭對手相比，這方面似乎算不上優秀。

如果僅僅說中國企業錯過了一個很好的營銷機會，似乎過于看低了Facebook對于中國企業的意義。作為一個全球性的社交網絡平臺，Facebook給全世界帶來了巨大的改變，很多產業和商業模式也在這個平臺的帶動下發生了近乎顛覆性的變化。某種程度上講，我們的企業和品牌喪失了一個很好的可以與全世界消費者對話的平臺和機會，也錯過了在全球產業轉變過程中與時俱進的進化時機。

在采訪的過程中，我們為處于Facebook平臺邊緣的中國企業而遺憾，也為形象模糊的中國人而焦慮，也真心希望中國企業能夠在這個平臺上玩得游刃有余，能夠有更多的收獲。