微軟會把Bing賣給Facebook嗎

近日，業內傳言微軟可能在Facebook上市后將自己的搜索業務Bing（必應）以換取Facebook的1%～2%股票的形式轉讓給Facebook，也有的稱，微軟將以50億美元的價格將Bing出售給Facebook。

當然，這一切的根據則是Bing搜索業務在微軟的所有業務中一直處于虧損狀態。新近發布的微軟2012財年第三財季財報顯示， Bing業務依然虧損，但其虧損額已經從去年同期的7.76億美元收窄至4.79億美元，與上一個季度的虧損額基本持平。而同時，Facebook也需要搜索。

我認為，既然是要轉讓或者出售，自然要看轉讓雙方的意愿，或者可能對雙方產生的影響。微軟搜索業務一直在賠錢是不爭的事實，但我始終認為，從鉗制的戰略角度看，Bing搜索的市場份額要達到25%～30%左右，即使還在賠錢，也是一種戰略性的，不可或缺。而從最新的搜索市場的份額看，微軟基本上達到了這個比例。

但是，有一個變數微軟無法控制，這就是微軟在搜索市場的戰略合作伙伴雅虎。由于與微軟合作并未取得理想的效果，所以當雅虎近期開始戰略轉型時，業內就有傳聞稱，雅虎可能會最終放棄自己的搜索業務。微軟自然會感到不安，如果雅虎放棄搜索業務轉而和谷歌合作，這樣一來，Bing搜索不要說盈利，就連之前的戰略鉗制的意義也已經喪失了——單槍匹馬的微軟搜索基本上沒有任何的機會與谷歌相抗衡。

也正是基于此，微軟與Facebook進行了搜索合作。其實目前Facebook用的就是微軟的搜索，而微軟Bing搜索可以引用Facebook中的結果。業內清楚，搜索的未來在于社交和移動。從合作的方向看，微軟與Facebook的合作是正確的，而且要先于谷歌，這也是為何谷歌推出自己的網絡社交服務Google+的原因之一。即獲取用戶的真實數據，以優化自己的搜索，最終讓客戶的廣告投放更具針對性。

對于網絡社交老大Facebook來講，進入搜索市場勢在必行。原因很簡單，從谷歌最新強勁增長的業績表現看，搜索在今天和未來仍是互聯網（包括移動互聯網）不可或缺的重要服務，而Facebook近日也正在研發自己的搜索引擎，并從谷歌挖來工程師拉爾斯·拉斯穆森率領團隊主要致力于把用戶創造的大量內容進行更容易的分類整理。此舉可能將為Facebook帶來更強大的搜索引擎，不但能讓用戶在Facebook網站上停留更長時間，Facebook也可以像谷歌那樣在搜索結果旁邊銷售關鍵字廣告。

Facebook要想真正與谷歌在搜索市場競爭，擁有一個真正的搜索業務是必須的。鑒于之前與微軟搜索的密切合作，Facebook以股票換到微軟搜索業務理應是最好的選擇。一是得到了真正的搜索業務；二來由于微軟擁有Facebook的股票，還會在某些方面間接支持Facebook在搜索市場與谷歌競爭，加之Facebook海量的真實用戶數據，令其搜索的相關性更高，這對于吸引廣告客戶精準廣告的投放頗具吸引力；第三，目前Facebook已經是顯示廣告市場的老大，如果再在搜索廣告上有所建樹，真的頗具想象空間。

另外，目前Facebook正在謀求通過移動來獲取營收，這之中，移動搜索又是未來競爭的焦點。目前谷歌利用自己的安卓平臺占據了該市場90%以上的份額，相比之下，由于微軟在移動系統平臺上一直低迷，且今年才剛剛發力（Windows Phone手機大量上市），而Facebook本身就具有近一半的移動用戶，其應用遍布各主要移動平臺，這將極其有利于推廣自己的搜索業務（相比微軟自己），就看自己如何看待和運作了。

所以，微軟是否會把搜索業務轉讓給Facebook，取決于其戰略合作伙伴雅虎未來對于搜索的態度；取決于Facebook進入搜索市場（包括移動搜索）來與谷歌競爭的決心；也取決于微軟自己在移動市場（智能手機和平板電腦）能攫取多少市場份額的預估及信心，還有Bing搜索業務資深的造血能力的進一步提升。

孫永杰北京網舟咨詢公司高級顧問、獨立IT評論人