關于開發山西省農村消費市場的思考

趙靜靜

[摘要]美國次貸危機引發的金融危機使世界經濟快速滑坡，也使我國的經濟發展面臨十分嚴峻的形勢，山西也不例外。積極擴大消費需求尤其是開發農村消費市場，是形成經濟發展新優勢，力助經濟又好又快發展的根本途徑。本文通過對山西農村居民消費現狀的研究，發現目前山西農村居民增收緩慢、農村基礎設施薄弱、消費觀念落后、市場管理體系不健全等問題制約了農村居民的消費需求，并在此基礎上，提供了決策參考。

[關鍵詞]山西省 農村 居民消費

一、引言

近年來，國家采取了積極的財政貨幣政策，擴大內需，啟動消費。但是，山西省農村消費市場的發展仍有待提高。截止2011年底農村人口1828.5萬人，占全省總人口的53%，但農村消費只占全省消費的30%。農民收入和生活消費支出仍不及城鎮居民的二分之一，農民提高生活消費水平的能力和行為受到了限制。這說明山西省農民消費需求明顯不足，市場升值空間大。因此，大力開拓農村消費市場，擴大農村居民合理消費需求成為統籌城鄉發展，發展山西省經濟、實現中部崛起亟待解決的問題。

二、山西省農村居民消費現狀研究

1.山西省農村居民消費水平變化研究

根據表1，可以看出1978年～1990年間，山西農村居民和城鎮居民的收入差距逐漸增大，消費差距也逐漸增大。1990年～2010年間，收入差距逐步縮小，而從2000年開始消費差距則反而呈擴大的趨勢?？梢姡瑥?000年至今經濟高速增長,但山西農村居民并沒有享受到和城市居民一樣的待遇，生活質量一直落后于城鎮居民，而且有愈演愈烈的趨勢。由于山西省農村人口比重較大，農村居民滯后的消費水平以及與城鎮居民消費水平越來越大的差距，進一步導致了居民總體消費支出水平低下。

2.山西省農村居民消費結構變動狀況分析

表2顯示了 1978年～2010 年山西省農村居民的消費結構，由表可以看到，八大項消費支出中食品和衣著的比重是逐漸下降的，而居住、設備用品、醫療保健、交通和通訊和教育文化娛樂消費支出占總支出的比重呈現不斷增長的趨勢。

食品支出方面，1978 年山西省農村居民在食品方面的支出為61.02元，2010年上升到1372.49元，增加了21倍。隨著農民收入水平的不斷提高，農村居民用于食品方面的支出也在不斷增加，但消費比重不斷下降。這表明農村居民的消費水平在不斷提高，但是與城鎮居民相比，食品支出占總消費支出的比重仍然較高。山西省農村居民在衣著方面的支出也發生了很大的變化。農村居民對衣著的需求層次越來越高，并以購買為主，手工自制已越來越少。但衣著支出增加的幅度低于總消費支出的增長幅度，所以衣著支出在消費支出中的比重呈下降趨勢。居住支出方面，隨著農村居民收入水平的不斷提高，對住房的要求也更高，2010年農村居民在居住方面的人均支出是614.7元，是 1978年的69.53倍，1990 年到 1995年居民的居住支出占總支出的比重由 0.16下降到 0.08，2000年~2010 年又由 0.13上升到 0.17，說明這一階段農村居民在居住方面的消費需求有所增加。設備用品及服務支出方面，1978年~2010 年山西農村居民用于家庭設備用品和服務支出占總支出比重在波動變化，且其增長幅度小于整體消費支出的增長。在醫療保健、交通通訊和文教娛樂用品及服務支出方面，其比重都是不斷增加的，說明在隨著農村居民收入水平的提高，他們越來越重視身心健康、文化修養、教育和科技水平的質量。

三、開發山西省農村消費市場面臨的主要困難

1.山西省農村居民增收緩慢且收入不穩定

農民收入的主要來源是家庭經營收入，大部分農民依靠農產品的出售和勞務輸出增收，渠道比較單一。當農產品價格發生波動，或者外出務工機會減少時，農民增收便會受到極大影響。據統計，2001年～2005 年山西農民人均純收入平均增長率為 8.69%，而 2006年～2010 年則降為8.23% ，呈逐年下降的趨勢。這表明農民收入水平不高且增長緩慢，購買力不足。而且農民的增收預期不穩定，也是影響農民即期消費的一個重要因素。農產品價格不斷波動，農產品生產資料價格持續上揚，而且外出務工競爭激烈，農民對未來收入預期下降。同時，隨著農民對子女教育費用和醫療費用的支出預期不斷增長，加之農民對防災、防病、防老意識的增強，使他們對消費持相當謹慎的態度，更進一步強化了農民的儲蓄意識。預期收入的下降與預期支出的增長，勢必影響農民的即期消費，使農村購買力難以得到進一步提高。

2.消費環境差，市場體系建設滯后

消費環境差是制約農村居民消費的重要因素。不僅影響農村居民的消費意愿，還會影響農村居民擴大購買力。例如，一些偏遠地區，交通不便利，生產的農產品賣不出去。農村通信設施建設落后，電價高且電壓不穩，這些情況導致農民對一些耐用消費品買得起用不起，在某種程度上限制了農民消費尤其是對家電、農用機械、信息商品的追求。另外農村消費信貸環境欠佳。由于農產品市場不景氣，農民生產經營貸不到款，只好把大量的現金用于生產和擴大投資，造成消費現金緊缺，抑制了消費。此外，農村市場體系建設嚴重滯后。例如，農民缺乏交換的場所，“以路代市”現象十分普遍。

3.消費觀念落后，市場難以啟動

農村居民受傳統消費觀念影響較深，養成了勤儉節約的消費心理，形成了輕消費、重積累的消費模式。平時的消費都是省吃儉用，購物時一般只買必需品，對非必需品很少買，主張“勤儉節約”。農村居民一旦有收入有了節余，往往首先會把它存起來，等到以后辦大事用，比如婚嫁、子女上學、建房等。偏重遠期消費，輕視近期消費，長此以往就造成了個人消費支出的不合理配置和消費結構的畸形發展。

4.農村市場管理不到位，市場信息閉塞

目前，山西農村市場上的經營企業小而散、經營品種雷同、商品檔次低、業態單一，滿足不了不同的農村消費群的需要。同時由于農村市場地域廣，分散嚴重，政府有關部門無法實行有效的監管，廣闊的農村市場成了假冒偽劣產品的主要市場。另外，市場信息渠道不靈也影響到農村居民的消費。不少地區農民反映，由于不太了解市場信息常常不知道買什么好，怎么買，如何用。條件好的農村也只有依靠電視了解一些市場信息，有了錢也不知道怎么消費。

四、開拓山西省農村市場的對策和建議

1.拓寬農民增收渠道，確保農民收入穩定增長

擴大農民的消費需求是開拓農村市場的著眼點。而要促進農村消費需求的增長，使潛在的需求轉化為現實的需求，關鍵又在于提高農民收入。只有農民收入增加了，才能提高農民的購買力。因此，要采取各種措施增加農民收入。第一，切實落實國家的各項惠農政策，加強在投資、信貸、稅收、價格等方面給予政策上的重點扶持，努力提高農民收入。第二，大力發展鄉鎮企業，為農民提供就業機會，增加農民收入來源渠道。第三，大力開展多元化經營。多元化經營通過開辟更多的就業途徑和財源，達到合理利用農村剩余勞動力，增加農民收入的目的。因此，山西省地方政府應積極支持農村居民自主經營，走多業經營的路子，合理地配置人力資源，通過多種經營手段，增加農民的非農產業收入的來源。

2.加大財政投入，完善農村消費市場的硬件設施建設

作為開拓農村市場中不可缺少的一個重要環節，基礎設施的建設與消費環境等硬件設施的改善至關重要。而基礎設施的建設和消費環境硬件條件的改善離不開政府的財政投資。因此，政府應加大對農村交通、通訊等基礎設施的建設力度，使更多的農村地區通水、通路、通話，從而推動農村消費市場的發展。此外，還應加強農村綜合服務中介組織的建設，通過建立良好的服務體系來解決農民賣難、買難、用難、維修難的問題，從根本上解除農民的后顧之憂，增強農民消費的意愿。

3.引導農民消費觀念，鼓勵合理消費

農民收入的增長，可以促進農民消費水平和生活質量的提高。但是，農民的消費行為還會受傳統消費觀念的影響。因此，要加強對農民消費觀念的引導，幫助農民建立合理的消費理念，逐漸丟棄抵制消費和盲目消費的畸形消費理念。引導農民追求與自身的實際收入水平相匹配的消費需求，增加發展性、智力性消費，摒棄那些低層次、低質量甚至愚昧落后的消費方式。此外，還應讓農民學會自我保護，使其免受“坑農、騙農、害農” 等不法之徒的傷害。因此應運用多種形式加強法制宣傳教育，幫助農民了解消費者的權利和義務，掌握法律武器，提高自我保護的意識和能力。

4.加強法制建設，規范農村市場交易秩序，保護農村消費者利益

為使農民免受假、冒、偽、劣商品的傷害，還要運用經濟、法律和行政等多種手段，加大對損害農民消費權益行為的打擊力度，規范市場經濟秩序，為農村市場創造一個良好的運行機制和環境。對于農業生產資料市場，更要加大監管力度，保護農民的合法利益。通過對農村市場軟環境的建設，真正降低農村市場的交易費用，保護農村消費者利益。

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