鄉村振興背景下農村電子商務精準扶貧路徑探究

宋曉麗

[摘 要]隨著現代社會的不斷發展，互聯網技術的不斷進步，人民的生活水平得到了很大的提升，足不出戶就可以通過互聯網了解自己想要知道的信息，但城市化進程的不斷加快，使城市和農村的差距變得越來越大，經濟發展越來越不平衡，為了提高農村經濟水平，促進農村經濟的可持續發展，提高農村人民的生活水平，我國提出了鄉村振興戰略，對農村進行精準扶貧，而農村電子商務的發展也成為推動農村經濟不斷發展的重要途徑。對此，本文就在此基礎上，對鄉村振興背景下的農村電子商務發展現狀及其趨勢進行探究，針對性地提出相應的有效措施，推動農村電子商務的不斷發展，更好的落實鄉村振興戰略，推動城鄉融合發展，對提高鄉村人民生活水平有著重要的實踐意義。

[關鍵詞]鄉村振興;精準扶貧;電子商務;互聯網

[中圖分類號]F323.8 [文獻標識碼]A

綜合來看，雖然近些年我國經濟有了很大的發展，人民的生活水平也有了顯著的提高，但是我國在經濟和社會發展過程中也存在許多矛盾，三農問題就是這些矛盾的主要體現。從某種角度來看，城市化進程的不斷加快，導致城鄉差距越來越明顯，再加上農村基礎設施的不完善，無論是教育還是醫療方面的發展都無法和城市相比，農民收入無法得到有效的提高，使得農村在進行社會治理和管理的過程中面臨著非常多的挑戰。因此，要想根本上解決農村經濟落后的問題，就需要結合當前社會和時代的發展形勢，通過鄉村振興戰略，調動農村生產力，提高農村經濟基礎，這樣才能更好地縮小城鄉之間的差距，實現共同富裕。

1 鄉村振興背景下農村電子商務的發展現狀及存在的問題

1.1 缺乏完善的基礎設施，信息平臺建設落后

農村地區的基礎設施建設和城市相比還存在很多的問題，互聯網技術的發展，引起了各行各業的創新發展，各行各業都結合互聯網技術推出了新的發展模式。農村地區要想利用互聯網技術發展電子商務就需要具備一定的基礎設施，其中包括道路交通、互聯網絡等。但是當前我國大多數農村的基礎設施不夠完善，仍然處于比較匱乏的狀態中，有些貧困的鄉村甚至道路都還沒有開通，因此就極大地阻礙了鄉村電子商務的發展，同時也降低了農村電子商務發展的可能性。于是，發展電子商務的信息平臺也無法得到有效的建設，鄉村振興戰略無法得到有效的落實。

1.2 缺乏專業化的電商人才

互聯網的興起使得電子商務這一新興產業出現在了眾人面前，電子商務的發展需要借助各方面人才的共同力量進行建設和推進，除了上文中提到的阻礙農村電子商務發展的一大因素外，缺乏專業化的電商人才也是阻礙農村電子商務不斷發展的重要因素。電子商務和傳統銷售不同，需要對信息數據進行仔細的研究和分析，然后對相關產品進行包裝和設計，相關人員還需要掌握電子商務的整體運營和支付，并完成發貨配貨送貨等一系列流程的工作，農村地區教育水平的低下以及資源的有限無法吸引優秀的、專業的電商人才回鄉村發展，農村電子商務的發展道路遭遇著眾多困難和險阻。不僅如此，農村地區人民的思想比較落后，對新鮮事物的接受能力比較弱，認知水平不高就導致在鄉村電子商務的發展過程中，需要加大力度轉變農村人民的認知觀念，同時還要讓他們了解并認識電子商務的整個交易流程。

1.3 缺乏品牌實力，產品質量無法得到有效的保證

農村電子商務的主要產品就是農產品，但是在現代社會中，農產品更多的是作為原材料出現在大眾面前的，再加上現代人更多地受到品牌效應的影響，在購買東西的時候會選擇大眾熟知的品牌。而農產品的生產和銷售都缺乏相關的品牌效應，品牌效應的缺乏會影響農產品的推廣和銷售。同時，縱觀當前農村地區的生產能力，無法生產出穩定品質的農產品，而現代人生活水平的不斷提高，人們對產品質量的要求也越來越高，這樣的農產品沒有辦法在巨大的市場中產生較大的競爭力，農村電子商務的發展也會遇到重重阻礙。

2 鄉村振興背景下農村電子商務精準扶貧途徑的有效措施

2.1 加大對農村基礎設施的建設力度

農村電子商務的發展需要借助政府和相關部門的支持，在鄉村振興戰略的實施下，相關政府和部門要加大對農村基礎設施的建設力度，需要仔細對農村地區道路交通的建設情況進行詳細了解，然后根據實際情況對道路交通進行建設，還要建設互聯網設施，引導農村人民認識互聯網的發展對推動農村地區經濟發展的重要作用，同時還要加強對網絡信息平臺的建設，充分利用農村有效資源，提高農村經濟發展競爭力，將農村地區的基礎設施建設到一個相對完善的狀態。政府和相關部門也要出臺相關政策和措施，吸引優秀人才回鄉發展，比如，通過建設產業園、孵化器，給創業人員提供發展平臺，并給予較大力度的扶持，推動農村創業發展，改善農村的創業環境，從而為農村電子商務的發展奠定一定的基礎。不僅如此，還要仔細探索電子商務的運營模式和運營標準和要求，結合互聯網產業政策，建立良好的農村電子商務發展平臺，前期可以選擇當地比較具有代表性的農產品進行電子商務的推廣，在對農民普及互聯網知識后，還要給農民講解電子商務的流程和優勢，讓農民清楚地認識到電子商務對提高其生活水平的重要作用，較大程度地打消其顧慮，然后進行統一的培訓，實現統一采購，并建立倉儲機構，實現產品生產銷售一體化，在這其中還要保證產品的高質安全，都要經過國家認證和監測。還要深度挖局產品背后的文化內涵，將農產品打造成極具特點的品牌，不斷擴大品牌效應，并對其進行統一包裝和配送，從而推動農村電子商務的不斷發展。

2.2 明確產品定位，做好產品宣傳

由于當前人民生活水平的不斷提高，對產品有著越來越高的要求，無論是質量還是價格都有著一定的要求。近些年主打的綠色健康無污染的農產品特色為農產品在市場上的發展提供了很好的開端，但是要想農村電子商務得到很好的發展，還需要明確當地農產品的特色，精準確定農產品定位，做好產品的包裝與宣傳，可以對產品進行差異化定位，這樣能夠有效地增加農產品的附加值，但是在對農產品進行差異化定位的同時還要根據當地的實際情況，因地適宜地選擇農產品進行種植，避免和同類產品形成競爭，因此，在選擇農產品進行種植的時候，可以選擇優質的農作物，比如高筋小麥、優質大豆等，都能夠幫助農產品進行推廣。除此之外，還要做好農產品的宣傳，將農產品打造成特色農產品，挖掘農業特色，加大宣傳力度，可以利用廣播、電視、廣告等進行宣傳推廣，先從當地市場做起，在當地形成一定的品牌效應，然后不斷擴大其影響力。在對農產品的生產和銷售一體化進程中，還需要保證產品的高質量，要建立完善的產品品質管理制度，同時還要對農產品的電子商務平臺進行優化，可以開發相關的應用軟件，也可以多樣化地利用其它資源和方式對農產品進行宣傳。還可以加強和電商企業的合作，建立合作關系，推動農村電子商務的不斷發展。

3 結語

綜上所述，農村電子商務的發展是時代不斷發展的必然選擇，因此，就需要不斷加強農村地區基礎設施的建設，建立電子商務信息平臺，找準農產品定位，挖掘附加價值，還可以和電商企業進行合作，對農產品進行推廣和宣傳，從而推動農村地區的經濟發展，縮短城市和農村之間的差距。

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