大連會(huì)展旅游的發(fā)展優(yōu)勢與對(duì)策分析

王冬梅

摘 要：城市發(fā)展會(huì)展旅游有利于促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)，推動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)增長，提升城市知名度。大連具備發(fā)展會(huì)展旅游的諸多優(yōu)勢，如豐富的旅游資源、環(huán)境與區(qū)位優(yōu)勢、政策優(yōu)勢等等。充分發(fā)揮優(yōu)勢，以會(huì)議旅游為重點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)會(huì)展旅游國際化、品牌化和差異化，將是大連會(huì)展旅游未來發(fā)展的重點(diǎn)。

關(guān)鍵詞：大連；會(huì)展旅游；優(yōu)勢與對(duì)策

中圖分類號(hào)：F713.83；F592文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A文章編號(hào)：1673—291X（2012）26—0100—02

一、大連會(huì)展旅游發(fā)展現(xiàn)狀

會(huì)展旅游與觀光旅游相比層面高，擁有更多文化、科技、商貿(mào)含量，其參與者多是各行業(yè)的專業(yè)或管理人士，綜合素養(yǎng)和消費(fèi)水平較高。其對(duì)目的地經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和環(huán)境的巨大帶動(dòng)作用是普通觀光旅游難以比擬的。因此，以會(huì)展活動(dòng)促進(jìn)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展已成為國際旅游市場的新趨勢。

改革開放以來，大連會(huì)展業(yè)經(jīng)歷了1985年以前零星海外來展的初嘗階段、1987年大連國際博覽中心啟動(dòng)后的起步階段和1996年大連星海會(huì)展中心竣工后的快速發(fā)展階段。以1996年大連星海會(huì)展中心落成為標(biāo)志，大連會(huì)展旅游業(yè)開始作為一個(gè)新興行業(yè)迅速發(fā)展起來。展覽項(xiàng)目由少到多，展覽規(guī)模從小到大，展覽主題由單一到多樣，展覽類型由綜合到專業(yè)，如今，大連的會(huì)展旅游業(yè)伴隨著其會(huì)展業(yè)的發(fā)展已經(jīng)逐漸成熟起來。

“十一五”期間，大連展會(huì)項(xiàng)目、展會(huì)總面積、平均展會(huì)面積、參展企業(yè)、觀眾等主要指標(biāo)都呈現(xiàn)全面上升的態(tài)勢，展會(huì)水平和展會(huì)效益同時(shí)全面提升。與“十五”期間相比，展會(huì)項(xiàng)目由333個(gè)上升到513個(gè)，增長54%；展會(huì)總面積由214.5萬平方米上升到494.92萬平方米，增長130%；平均展會(huì)面積由6 441平方米上升到9 647平方米，增長49.8%；參展企業(yè)由5.30萬家上升到11.28萬家，增長112.8%；觀眾由2 252.6萬人次上升到2 753.6萬人次，增長22%。

二、大連會(huì)展旅游發(fā)展優(yōu)勢分析

（一）旅游資源優(yōu)勢

大連是我國首批“優(yōu)秀旅游城市”，不僅有豐富的中國近代人文歷史旅游資源，還有風(fēng)景奇秀的自然旅游資源，在發(fā)展會(huì)展旅游方面擁有其他城市無法與之相媲美的優(yōu)勢。大連依山傍海，氣候宜人，環(huán)境優(yōu)美，夏無酷暑，冬無嚴(yán)寒，年平均氣溫10攝氏度，是我國著名的避暑勝地和旅游熱點(diǎn)城市。南部沿海風(fēng)景區(qū)、旅順口風(fēng)景區(qū)、金石灘風(fēng)景區(qū)和冰嶼溝風(fēng)景區(qū)是大連四大名勝風(fēng)景區(qū)，其中包括5A級(jí)景點(diǎn)3個(gè)、4A級(jí)景點(diǎn)6個(gè)、3A級(jí)景區(qū)4個(gè)。此外，大連城市環(huán)境絕佳，2009年被由聯(lián)合國的環(huán)境規(guī)劃署（UNEP）認(rèn)可、聯(lián)合國環(huán)境規(guī)劃署與其支持并認(rèn)可的非盈利性組織“國際公園與康樂管理協(xié)會(huì)”（IFPRA）評(píng)選為國際花園城市的最高獎(jiǎng)。

（二）區(qū)位優(yōu)勢

隨著世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展中心的逐步東移， 亞太地區(qū)尤其是中國將成為世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的中心，而大連又處在中國對(duì)外開放前沿地帶。大連市地處歐亞大陸東岸，中國東北遼東半島最南端，位于東經(jīng)120度58分至123度31、北緯38度43分至40度10分之間，東瀕黃海，西臨渤海，南與山東半島隔海相望，北倚東北三省及內(nèi)蒙古東部廣闊腹地。大連又處于東北亞經(jīng)濟(jì)區(qū)和環(huán)渤海經(jīng)濟(jì)圈的重要區(qū)域，與日本、韓國、朝鮮、俄羅斯遠(yuǎn)東地區(qū)相鄰，是東北、華北、華東以及世界各地的海上門戶，是重要的港口、貿(mào)易、工業(yè)、旅游城市。

（三）本土展會(huì)品牌優(yōu)勢顯著

會(huì)展旅游以會(huì)展活動(dòng)為基礎(chǔ)，品牌會(huì)展能為會(huì)展旅游創(chuàng)造巨大的潛在旅游者。“十一五”期間，大連軟件交易會(huì)、海外學(xué)子創(chuàng)業(yè)周、服裝紡織品博覽會(huì)等一批本土出生的會(huì)展項(xiàng)目，經(jīng)過精心培育，歷經(jīng)探索打造，先后成長為國家級(jí)展會(huì)，成為大連會(huì)展業(yè)的龍頭展會(huì)，發(fā)揮示范引領(lǐng)作用。2010年，第十五屆大連國際汽車展覽會(huì)、中國大連進(jìn)出口商品交易會(huì)暨大連國際工業(yè)博覽會(huì)、第五屆中國（大連）國際服裝紡織品博覽會(huì)、第八屆中國國際軟件和信息服務(wù)交易會(huì)、第七屆中國國際專利技術(shù)與產(chǎn)品交易會(huì)等12個(gè)本土展會(huì)展出面積都已超過2萬平方米，繼續(xù)保持領(lǐng)先態(tài)勢，牢固占據(jù)展會(huì)規(guī)模第一方陣。

（四）達(dá)沃斯效應(yīng)

2007年9月6日，被譽(yù)為“經(jīng)濟(jì)界奧林匹克”的達(dá)沃斯年會(huì)從達(dá)沃斯來到了大連。來自世界各地90多個(gè)國家1 700多位政要和經(jīng)濟(jì)界領(lǐng)袖共聚大連，感受經(jīng)濟(jì)全球化中大連表現(xiàn)出的智慧與成長力量。大連抓住夏季達(dá)沃斯年會(huì)成功舉辦的契機(jī)，擴(kuò)大年會(huì)影響，宣傳大連會(huì)展業(yè)的環(huán)境和優(yōu)勢，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，鞏固成果，因勢利導(dǎo)，乘勢而上，及時(shí)提出發(fā)展會(huì)議經(jīng)濟(jì)的概念，把國際會(huì)議擺在會(huì)展業(yè)發(fā)展的突出地位，進(jìn)而促進(jìn)完整意義上的大連會(huì)展行業(yè)的形成。此后，國際生物草藥經(jīng)濟(jì)論壇、匯豐（中國）財(cái)富論壇、中國DTP行業(yè)高層論壇、第44屆國際規(guī)劃大會(huì)、第十二屆亞太化工聯(lián)盟大會(huì)、第13屆國際生物技術(shù)大會(huì)等一大批層次高、規(guī)模大、國際影響力強(qiáng)的會(huì)議相繼在大連舉辦，顯示出夏季達(dá)沃斯成功舉辦的鏈鎖效應(yīng)。隨著2009、2011夏季達(dá)沃斯的成功舉辦，達(dá)沃斯效應(yīng)也在不斷強(qiáng)化。

（五）政策環(huán)境優(yōu)勢

大連市政府運(yùn)用先進(jìn)的城市經(jīng)營理念，大力實(shí)施服務(wù)業(yè)導(dǎo)向戰(zhàn)略，促使大連旅游業(yè)從觀光游“一枝獨(dú)秀”向觀光、會(huì)展、休閑游“三位一體”轉(zhuǎn)變。同時(shí)依托產(chǎn)業(yè)和市場優(yōu)勢，選擇和培育會(huì)展項(xiàng)目，以適應(yīng)產(chǎn)業(yè)強(qiáng)市的需要；充分發(fā)揮大連地域優(yōu)勢和對(duì)外開放優(yōu)勢，拓寬國際聯(lián)絡(luò)渠道，吸引更多的海外參展商和買家到會(huì)，提高展覽業(yè)國際化水平。同時(shí)，加強(qiáng)出國展覽的規(guī)劃、組織和服務(wù)。通過制定和執(zhí)行《大連市展覽會(huì)管理暫行辦法》，對(duì)全市會(huì)展項(xiàng)目實(shí)施宏觀協(xié)調(diào)，做到展前、展中、展后跟蹤指導(dǎo)，及時(shí)發(fā)現(xiàn)解決會(huì)展中出現(xiàn)的問題；強(qiáng)化服務(wù)觀念，搞好部門協(xié)調(diào)，提升城市辦展環(huán)境。此外，大連市政府一直致力于對(duì)外宣傳和提升大連城市形象，密切與國際會(huì)展名城在旅游業(yè)、會(huì)展業(yè)各方面的合作，為大連會(huì)展旅游的發(fā)展提供政策支持。

（六）基礎(chǔ)設(shè)施優(yōu)勢

世界博覽廣場和大連星海會(huì)展中心位置相鄰，坐落于大連星海灣金融商務(wù)區(qū)，地理位置優(yōu)越，環(huán)境優(yōu)美，交通便捷。大連世界博覽廣場集展覽、會(huì)議、餐飲、旅游、商務(wù)中心等功能為一體，集合最新科技成果，設(shè)計(jì)節(jié)能環(huán)保、安保措施完善，安全系數(shù)極高。會(huì)議展覽及相關(guān)配套服務(wù)設(shè)施全部采用智能化管理，功能齊全。大連星海會(huì)展中心由大連市政府籌資興建，是一座集展覽、會(huì)議、貿(mào)易、餐飲娛樂等多項(xiàng)功能于一體的綜合性會(huì)展場館，以其宏偉的氣勢，完美的設(shè)計(jì)和精良的設(shè)施成為大連市的城市標(biāo)志之一。近年來，大連世界博覽廣場和大連星海會(huì)展中心各顯其長，優(yōu)勢互補(bǔ)，為大連市會(huì)展業(yè)做出積極貢獻(xiàn)。

近年來，大連的酒店業(yè)高速發(fā)展，香格里拉、希爾頓等國際知名酒店管理集團(tuán)紛紛入住大連。全市擁有旅游賓館（飯店）160多家，其中星級(jí)賓館（飯店）近130家，大連是東北地區(qū)星級(jí)賓館酒店最多和最全的城市，目前，掛牌的五星級(jí)酒店8家，四星級(jí)酒店20多家，三星級(jí)酒店60多家，其規(guī)模、設(shè)施、服務(wù)等均具有國際水平，已經(jīng)形成了一個(gè)多功能、全方位、檔次齊全的旅游接待網(wǎng)絡(luò)。

三、大連會(huì)展旅游發(fā)展對(duì)策選擇

大連會(huì)展旅游未來的發(fā)展目標(biāo)是以低碳環(huán)保、科技創(chuàng)新、和諧包容、合作共贏、面向未來為方針，努力實(shí)現(xiàn)會(huì)展旅游業(yè)的持續(xù)化發(fā)展，逐步把大連打造成為國內(nèi)外具有重要影響力的東北亞國際會(huì)展旅游名城。基于前文分析，要想實(shí)現(xiàn)上述目標(biāo)則應(yīng)重點(diǎn)發(fā)展會(huì)議旅游，實(shí)施國際化、品牌化、差異化的戰(zhàn)略，從而使大連會(huì)展旅游在國際會(huì)展旅游市場占有一席之地。

（一）重點(diǎn)發(fā)展會(huì)議旅游

目前，與北京、上海、廣州的辦展實(shí)力對(duì)比，大連還相距甚遠(yuǎn)。因此，大連應(yīng)依托現(xiàn)有條件，充分發(fā)揮“達(dá)沃斯效應(yīng)”，以會(huì)議旅游為重點(diǎn)，輔之以展覽旅游，全力打造“中國會(huì)展名城”、“國際會(huì)議之都”。 會(huì)議組織者在會(huì)議地點(diǎn)的選擇上非常注重會(huì)議設(shè)施齊全和優(yōu)質(zhì)的酒店服務(wù)質(zhì)量，大連酒店業(yè)的整體實(shí)力和巨大的發(fā)展?jié)摿κ沟么筮B這方面的優(yōu)勢尤其突出。另一方面，城市形象、總體環(huán)境狀況和旅游吸引物等在會(huì)議決策者選擇目的地時(shí)也往往發(fā)揮關(guān)鍵作用。作為最佳旅游城市和享有“浪漫之都”美譽(yù)的大連無論是在環(huán)境競爭力還是旅游資源上同樣具有較強(qiáng)優(yōu)勢。因此，重點(diǎn)發(fā)展會(huì)議旅游是凸顯大連特色和優(yōu)勢的必然選擇。

（二）國際化發(fā)展

會(huì)展旅游的國際化發(fā)展是順應(yīng)全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢的必然要求。大連的區(qū)位優(yōu)勢是其實(shí)現(xiàn)會(huì)展旅游國際化發(fā)展的最有利條件，應(yīng)積極提高城市的國際化程度和國際競爭力，加快建設(shè)具有中國特色、時(shí)代特征、大連特點(diǎn)的“生活品質(zhì)之城”。此外，國際化發(fā)展是大連在新形勢下實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展 提高國際知名度的必然選擇。一方面，國際會(huì)議及展覽活動(dòng)帶來大量外匯收入，可以刺激當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)增長，會(huì)展旅游者的口碑宣傳對(duì)提升城市知名度有著深遠(yuǎn)影響；另一方面，實(shí)現(xiàn)國際化發(fā)展是大連旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)戰(zhàn)略性調(diào)整的關(guān)鍵舉措。

（三）品牌化發(fā)展

大連國際服裝節(jié)、啤酒節(jié)等辦展歷史悠久，群眾參與性高，會(huì)展活動(dòng)內(nèi)容豐富，規(guī)模效應(yīng)大。對(duì)會(huì)展參與者和大眾擁有很強(qiáng)的吸引力。大連市政府應(yīng)充分利用現(xiàn)有品牌優(yōu)勢，不斷提高辦展水平，以“精”和“專”充分發(fā)揮品牌效益，將本土品牌展會(huì)作為大連會(huì)展旅游發(fā)展的突破口和主要載體，使大連會(huì)展業(yè)的國際化、市場化、專業(yè)化、品牌化水平不斷提升。以本土品牌展會(huì)為帶動(dòng)，發(fā)揮本地資源和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢，進(jìn)一步培育特色品牌項(xiàng)目。

（四）差異化發(fā)展

旅游資源的獨(dú)特性和唯一性是吸引會(huì)展參與者和決策者的重要因素。構(gòu)筑大連會(huì)展旅游競爭力的根本，必須走差異化發(fā)展道路。大連的特色潛力行業(yè)和獨(dú)特深厚的文化底蘊(yùn)無疑為實(shí)施差異化戰(zhàn)略提供強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)和文化資源。大連應(yīng)當(dāng)以特色產(chǎn)業(yè)作為線索，借助強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)，大力發(fā)展相關(guān)的會(huì)議、展覽活動(dòng)。同時(shí)，充分依托豐富的城市文化資源，在會(huì)展旅游產(chǎn)品中融入諸多文化元素，不斷整合、提升會(huì)展旅游的文化內(nèi)涵。

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