電視“斗智”

李少卿

很多人都驚呼2012年將真正成為“智能電視元年”。

在2011年，隨著智能電視概念的逐漸普及和推廣，一直是家電領(lǐng)域中銷(xiāo)量增長(zhǎng)最低的黑電居然逆勢(shì)超越了白電。2011年11月，全球市場(chǎng)液晶電視的銷(xiāo)量獲得了9％的同比增幅，而此時(shí)空調(diào)銷(xiāo)售下滑了8％，冰箱下滑7％。奧維咨詢聯(lián)合視像協(xié)會(huì)發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，第三季度凈利潤(rùn)增幅比較，2011年黑電中，海信、康佳、TCL增幅分別為75.1％、199.1％和658.5％，2010年的增幅則為42.8％、-60.90％和-30.5％。而白電中格力、美的、美菱2011年的增幅分別為18.8％、1.7％和-93.90％。

中國(guó)電子商會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)陸刃波表示，隨著國(guó)內(nèi)彩電商逐漸擺脫因上游面板的供求態(tài)勢(shì)所導(dǎo)致的庫(kù)存積壓和跌價(jià)損失，同時(shí)各企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理能力和向智能化轉(zhuǎn)變帶來(lái)的提升，黑電未來(lái)很有可能強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇。

“智能電視元年”這樣的說(shuō)法實(shí)際上在兩年前谷歌就率先提出。當(dāng)時(shí)，谷歌匯集了英特爾、亞馬遜、YouTube等全球軟硬件的頂尖企業(yè)，但Google TV的發(fā)展并不如預(yù)想中那般順利。由于售價(jià)過(guò)高，內(nèi)容配套也不夠豐富，Google TV的退貨量高于銷(xiāo)售量。事后，Google的執(zhí)行董事長(zhǎng)施密特表示：“20年前人們就試圖將電視與網(wǎng)絡(luò)相連接，但是，將一個(gè)具有50年歷史的技術(shù)與新技術(shù)相結(jié)合比單純提出一個(gè)新技術(shù)構(gòu)想還要困難。”

在Google TV發(fā)展受阻的情況下，以日韓和中國(guó)為首的家電商把目光聚集在了更為成熟的3D技術(shù)上。2010年后的兩年里，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上的3D電視機(jī)型號(hào)就突破160款，成為單類(lèi)型機(jī)型型號(hào)之最。創(chuàng)維是國(guó)內(nèi)電視廠商中最早推出3D電視的，當(dāng)時(shí)，創(chuàng)維集團(tuán)總裁張學(xué)斌表示，3D電視會(huì)很快進(jìn)入一個(gè)普及時(shí)期。然而，到了2011年，僅僅推出5個(gè)月的智能電視滲透率就從1％迅速升至12％，而3D電視在兩年的時(shí)間里市場(chǎng)滲透率僅為19％。

“3D技術(shù)實(shí)際上拼的還是傳統(tǒng)的制造能力，其實(shí)只是給消費(fèi)者提供了一個(gè)新的體驗(yàn)，是不可能成為未來(lái)彩電主導(dǎo)技術(shù)的。彩電行業(yè)未來(lái)必將進(jìn)入顯示技術(shù)和后端應(yīng)用雙維度變革的時(shí)代。”帕勒咨詢公司資深董事羅清啟看來(lái)，僅僅依靠3D技術(shù)，國(guó)內(nèi)的家電廠商是很難在日后的競(jìng)爭(zhēng)中取勝。

在進(jìn)入2011年之后，國(guó)內(nèi)的家電廠商們意識(shí)到了智能電視是大勢(shì)所趨，開(kāi)始抱團(tuán)作戰(zhàn)。2011年8月初，海信、TCL、長(zhǎng)虹組成了中國(guó)智能多媒體終端技術(shù)聯(lián)盟，發(fā)布了國(guó)內(nèi)首個(gè)應(yīng)用程序商店技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)SDK，宣布在兩到三年內(nèi)培育萬(wàn)家獨(dú)立開(kāi)發(fā)商，開(kāi)發(fā)10萬(wàn)種以上的應(yīng)用軟件。

而在羅清啟看來(lái)，國(guó)內(nèi)家電智能轉(zhuǎn)型的道路恐怕不會(huì)如此平坦。

各家企業(yè)目前大部分推出的智能電視采用的仍然是Google的操作系統(tǒng)。隨著越來(lái)越多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)進(jìn)入智能電視領(lǐng)域，在應(yīng)用程序的開(kāi)發(fā)方面電視廠商并沒(méi)有什么優(yōu)勢(shì)。此外，國(guó)內(nèi)眾多企業(yè)提出的智能家電計(jì)劃，很大程度上也必須依賴爭(zhēng)論了多年的三網(wǎng)融合計(jì)劃，否則恐怕也要成為空談。

走“智能化”的道路也許是電視保住家庭中心地位的最后一博，但的確風(fēng)險(xiǎn)很大。對(duì)于國(guó)內(nèi)大量的普通消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，電視的主要訴求還是停留在欣賞更大、更清晰畫(huà)面的層次，畫(huà)質(zhì)和聲音——這兩個(gè)電視最基本的要素，恐怕在很長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)仍將主導(dǎo)國(guó)內(nèi)電視行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局。