如何在創新中增強《柴達木日報》的可讀性

李桂英

《柴達木日報》作為海西州委機關報，在時代大變革中，緊緊抓住人們對新聞媒體需求多樣化這一實際，不斷創新內容、創新形式、創新手段，擴大報紙影響力，努力唱響時代主旋律，充分發揮黨委的喉舌功能和聯系群眾的橋梁紐帶作用，實現了社會和經濟兩個方面效益齊頭并進。經過10年的努力實踐和探索，《柴達木日報》由創辦時期的周一小報發展為今天的周六大報，并逐步顯現出了自己的辦報思路、模式和特色。但是，與全州各族人民群眾日益增長的精神需求相比，《柴達木日報》在貼近實際、貼近生活、貼近群眾等方面也出現了發展相對滯后等一系列問題。如何增強《柴達木日報》的可讀性，更好地滿足人民群眾多樣化的精神需求，已成為當前一個迫切需要解決的問題。

一、《柴達木日報》的影響力現狀

(一)競爭實力不強。隨著知識經濟和網絡傳播時代的到來，互聯網、電子媒體日益成為新聞傳播業的主流，特別是電視已經將報道的深度和生動的畫面兩大優勢有機地結合起來，形成了其在競爭中的新優勢。面對日趨激烈的競爭，各大報刊也紛紛尋找同市場的結合點，迅速改變固有的辦報模式，晨報、晚報、都市報等各種報刊模式相繼崛起，各種生活、服務類報刊紛紛顯現?！恫襁_木日報》作為西北欠發達省份的地方黨報，在強手如林的競爭中，幾乎不具備任何競爭優勢，在爭搶市場、爭搶讀者中始終處于劣勢。

(二)技術力量薄弱。海西州是以蒙古族、藏族為主體民族的自治州，《柴達木報(蒙文版)》雖然已于1987年10月成立，但多年來每周只發行一期，由于篇幅太小，主要內容以宣傳黨的路線方針政策和省委、州委的重大決策部署為主。2002年年初，州委決定創辦《柴達木報(漢文版)》，每周一期，采編人員只有3人。2010年8月，《柴達木報(漢文版)》更名為《柴達木日報》，經過幾個月的探索，2011年1月1日起，《柴達木日報》正式改為周六大報，但是工作人員只增加了7人，而且大多是通過公益性崗位形式招錄，學歷層次低，專業不對口，而且素質也參差不齊，存在著辦報時間短、經驗不足、技術力量薄弱、人員匱乏等一系列突出問題，在一定程度上制約了報紙質量的提高。

(三)創新力度不夠。作為地方黨報，宣傳貫徹地方黨委的方針政策，圍繞地方黨委、政府中心工作展開新聞報道工作，從而為地方經濟社會發展提供精神動力和輿論支持，這是地市黨報必須履行的職責。但是在履行職責的過程中，沒有積極創新辦報理念和報道內容，深入研究找準“既讓領導滿意、又讓群眾滿意”的新聞切入點，主要報道的是領導活動和會議新聞較多，有思想、有深度的專題報道過少，灌輸式、唯上式的報道方式時不時在各個版面出現，有意無意地拉開了報紙與普通讀者的距離。這與原本通過領導活動和會議報道傳達黨和政府的聲音，宣傳黨和政府的方針政策，積極營造良好的輿論氛圍，推動全州經濟社會實現“四個發展”的良好意愿背道而馳，從而降低了報紙的可讀性，造成報紙資源的浪費。

(四)新聞來源欠缺。海西的經濟社會發展相對滯后，常住人口不到40萬，新聞資源相對于日報來說比較欠缺，特別是節假日前后，機關事業單位工作信息極少，造成新聞資源尤其匱乏，組版信息來源大多以與節日群眾生活相關的小常識為主，甚至在某種程度上存在著編輯漫無目的找稿件、湊版面的現象，既影響了黨報的權威性，又削弱了可讀性。另一方面，海西地廣人稀，交通不便，加之報社經費不足，記者大多出入機關找新聞，深入基層少，深入群眾少，群眾喜聞樂見的稿件少，無形中降低了報紙質量和可讀性。同時，由于交通不便，有個別鄉鎮可能一個星期左右的時間才能收到一次報紙，大大降低了報紙的時效性。

二、增強《柴達木日報》可讀性的思考建議

(一)找準結合點，突出做好“硬新聞軟著陸”

《柴達木日報》作為海西州委機關報，必須以科學發展觀為指導，及時全面準確地宣傳黨的路線方針政策和中央、省委、州委的重大決策，積極發揮喉舌作用，高揚主旋律，打好主動仗，在全州改革發展穩定中發揮重要的輿論引導作用。這是《柴達木日報》的政治方向和基本職能，不能有絲毫改變，否則就回影響黨報的權威性。因此，我們要創新觀念，改變新聞采編的視角，找準政治新聞與老百姓關注的結合點，切實增強報紙的可讀性。首先，要改變黨報千人一面的感覺。黨報在宣傳黨的路線方針政策時，大多采用刊發黨政領導活動、會議、講話，甚至在版面安排、標題制作、報道形式、語言使用等方面也形成了固定模式，逐漸給人千人一面的感覺，趣味性較差。讓讀者滿意，增強可讀性，其實就是打破這種千人一面的辦報形式，用老百姓喜聞樂見的語言和形式，反映老百姓所關心的內容，尤其是黨的方針、政策、舉措等等。其次，要改變消息的釆編方式。黨政政策信息既是黨報的重要新聞來源，也是老百信關注的焦點，黨報找準時政新聞的上下結合點，做足做活這篇大文章，讓“硬新聞軟著陸”，真正架起黨委、政府與干部群眾溝通的橋梁。一些政務活動信息看似遠離群眾，其實與讀者聯系緊密，一些新政策、重要信息更與老百姓的切身利益密切相關。如果我們不斷改進寫作方式，從群眾感興趣的角度采編政策性強的新聞，勢必會受到雙重效果。比如：“數字加觀點”是黨報經濟報道的代名詞，成為領導機關、主管部門的政績榜，與普通老百姓相距甚遠。但是，經濟生活源于群眾生活，如果從群眾身邊的事說起，用小事情闡述大道理，反映大主題，群眾則更容易接受。

(二)關注民生熱點，突出體現親民意識

《柴達木日報》另一個重要的職能就是溝通。直面生活中的熱點和難點問題，及時為讀者解疑釋惑，正面引導輿論。但是如果不注意群眾每天的生活、工作、學習中多種多樣的需求，報紙的服務就不完全，或者說根本服務不好。一要關注不同階層群眾的新聞需求。如今人民群眾的生活水平提高了，生活節奏加快了，讀報的需求不僅僅是了解政策、接受教育，更多是想解決實際問題，在讀報中獲得工作、生活、學習等實際需要的各種信息。比如：城鎮讀者可能想通過讀報更多了解國內外的大事，更加關注和自己切身利益相關的醫療保障、子女就學、交通通信、股市行情、婚戀求職、家電市場等方面的信息；農村讀者可能更多想關注科技文化下鄉、進城務工、農牧區基礎設施建設、農產品價格趨勢等方面的信息。因此，要結合海西不同階層群眾的不同需求，在不同時期開辟不同的欄目，為他們提供又快又準的信息服務。二要積極搭建交流平臺。要開設讀者熱線，傾聽群眾呼聲，反映社情民意，讓讀者在傾訴平臺上感到可親可近。要真誠參與群眾生活，把群眾關心的熱點難點問題提出來公開討論，雙向交流，縮短交流距離，讓讀者在參與新聞傳播的過程中形成理解和共識，從而達到引導輿論，提升黨報影響力和親和力的目的。三要建立完善科學的評價反饋機制。要通過通訊員、評報員、讀者市場調查等多種形式，建立讀者市場評價系統，感知讀者的閱讀興趣走勢，及時調整辦報思路，迅速把讀者的意見建議融入到辦報的各個環節和方面，努力實現權威性、指導性與服務性、可讀性相結合，新聞價值與宣傳價值向結合，真正把《柴達木日報》辦成群眾家門口的報紙。

(三)改進采編方式，突出版面結構的合理性

在市場競爭越來越激烈的報業市場，地方黨報同樣面臨生存與發展的問題，需要同時接受讀者和市場的雙重考驗。因此，要合理設計版面結構，優化報紙內容結構、發行結構、廣告結構，既發揮好地方黨報正確引導輿論的作用，也做到讓領導滿意、讓老百姓滿意、讓廣告客戶滿意。要在保證報紙社會效益的前提下，確定最佳發行量、最佳版數及最佳廣告價格體系，以達到版值和利潤的最大化，從傳統的報紙經營向經營報紙理念轉變。堅持差異化辦報的競爭理念，注重在版面質量的穩定性、創新力，內容結構的合理性、針對性、影響力等方面做足文章，既有效避免了內耗，又彰顯了報紙的主流特質。要借鑒現代化媒體運作的特點，通過報紙改版轉變觀念，由單純的辦報到“經營”報紙，確立以版面為中心、編采經營良性互動的運作模式，實現以報紙內容為中心，編委會對報紙質量的全程進行有效監控。要打破過去按照行業“劃口”的限制，設置綜合、專題、民生等采訪部，最大限度地發掘和利用新聞資源。同時，要加強對“新聞追蹤”、“新聞連載”等欄目的培育，一旦抓住一個好的新聞資源后，在思想理論的深度上注重挖掘，在鮮明的特色上獨居匠心，在提高宣傳藝術和效果上苦心經營，在報道視角、取材等方面力求與眾不同，在新聞提煉、新聞概括、新聞加工上要有自己的獨到之處，千方百計增強新聞的吸引力、震撼力和感召力，拉近媒體與受眾之間的距離。要實現策劃、選題、版面落實、質量考核“一條龍”式的有效銜接，為提高報紙質量提供制度保障。要通過改版，全面整合報社采訪、編輯、經營、技術、行政等各個環節，建立一支年齡結構、知識結構都十分合理的采編、經營隊伍。要通過廣告的內部整合，統一標準，摒棄低價操作、掠奪式侵占版面資源的做法，為報紙最大限度地挖掘和利用內部資源，適應市場競爭和可持續發展提供強大支撐。

(四)辦出地方特色，突出塑造品牌

品牌本身就意味著閱讀率，報紙的品牌是樹立黨報良好形象的一個方面。在現代社會里，品牌有著超常的吸引力，一個品牌的打響，往往是因為這個品牌富有創新意識，有獨到之處。一張報紙的品牌欄目一旦形成，讀者往往會對其特別的關注和喜愛，讀者會對它充滿期望，報紙也會因此而獲得更多的讀者，這對提升報紙的形象極為有利。而另一方面，讀者也可以因此而獲得更快捷、更準確、更豐富的信息。近幾年來，《柴達木報》緊緊圍繞柴達木盆地的自然條件、經濟結構、文化背景及主體民族的文化傳統、風俗習慣，在打造品牌欄目這方面進行了一些有益嘗試，相繼推出了《巴音河濤聲》、《百姓生活》、《我看這五年》等欄目，通過我們身邊普普通通的人物，以其自身諸多變化來反映社會變革，這樣的報道讓讀者既新鮮、感人，又生動、有趣，在無形中提高了《柴達木日報》的知名度。特別近幾年來，報社先后多次派出采訪組深入全州各地工礦企業、重點項目建設工地，開展“千里走瀚?！辈稍L活動，用手中的鏡頭和筆把柴達木日新月異的巨大變化呈現在廣大讀者面前，使廣大讀者真正感受到在柴達木這片土地上，短短幾年時間工業企業數量增加了，規模變大了；起點高了，特色產品多了；技術含量高了，產業鏈拉長了；資源利用率提高了，發展質量提升了，切實激發了柴達木人的自豪感，增強了柴達木各族群眾干事創業的決心和信心，這樣《柴達木日報》在廣大讀者中的影響力無形中得到提高。

(五)錘煉辦報隊伍，突出精品意識

一張報紙的信息量大不大、新聞多不多，內容是否吸引人，有賴于采編人員隊伍素質的高低。要加大競爭上崗力度，真正把政治堅定、思路活躍，能創造性開展工作的人員選配到合適的崗位上來，切實增強辦報隊伍的凝聚力和戰斗力。要強化理論交流，采取“走出去，請進來”的方式，每年分批選派采編人員到外地參觀學習。同時，邀請知名人士前來授課，互相交流學習經驗。通過學習和培訓，不斷提高采編人員隊伍的整體素質。要培樹敬業典型，積極培樹一批品德突出、業務能力強、能干事、會干事、干成事的身邊先進典型，在報社積極營造一種“比、趕、超”的良好工作氛圍。要加強采編人員職業道德，時刻做到“五不準”，即：不準憑借新聞宣傳搞特權，對部門、單位和個人做不實的報道；不準借工作之便為自己謀取私利；不準對采訪對象進行吃拿卡要；不準搞有償新聞報道：不準以新聞工具做新聞以外的事情，真正為讀者提供一張政策性、趣味性、可讀性融于一體的地方精品黨報。

總之，要增強地市黨報的競爭力和生命力，就要增強地市黨報的說服力和感召力，而這一切都要靠在實踐中不斷創新才能實現。