黑莓:華山一條路

孫永杰

平板電腦降價，無果的堅守

從去年黑莓平板電腦Playbook上市后，其銷量每個季度都在大幅下滑，從最初的每季50萬部降到年底前的每季15萬部。在銷量下滑的過程中，黑莓寄望于直接降價或促銷的形式來維系平板的出貨量。2012年伊始，黑莓再次將其平板電腦的價格降到299美元的統一價，并在CES展（消費電子展）上發布了所謂的Playbook2.0版，但改進幅度不大，并未引發業內關注。但黑莓繼續堅守平板電腦的意圖明顯。

也許黑莓考慮到平板電腦的市場前景，并且希望平板電腦可以彌補其在智能手機市場份額及營收的下滑。但殊不知，正是由于黑莓在平板電腦上的堅持，導致庫存積壓，影響了第四季度乃至全年的營收和利潤。而為了清理庫存，黑莓后續還要投入不菲的營銷費用。可以說，平板電腦非但沒有從另一個產品線減緩對手施加的競爭壓力，還成為黑莓整體業務的拖累。近期299美元Playbook的統一定價，無非是清理庫存的一種市場舉措。

盡管如此，黑莓卻還在無奈地堅守，但去年底前，亞馬遜199美元Kindle Fire平板電腦的熱銷，在樹立了今年非iPad平板電腦的市場價格標桿之后，也為其他對手建立了很難逾越的鴻溝。在內困外憂的情況下，黑莓的平板電腦能有幾分勝算呢？

系統授權，誰會埋單

進入2012年，有傳聞稱，黑莓可能會采取授權自家OS（未來發布的黑莓10系統）的方式來獲利。初看起來，這招好像是黑莓的一個機會。但從黑莓的業務營收看，其硬件收入占到了70%，那么將未來的黑莓10授權之后，那些采用黑莓系統廠商的銷量勢必會對黑莓自身產生一定的沖擊，而這還是在人家采用的情況下。

更可悲的一種情況是，即便是黑莓開放授權，由于已有發展迅猛的免費谷歌Android、開源的WebOS以及微軟的Windows Phone7（年底前還會有Windows Phone8），且黑莓授權的對象同時也是這些系統的采用者，那么合作伙伴是否有采用黑莓系統的必要呢？況且黑莓10系統據稱要在今年底才可能上市，屆時恐怕早就失去了吸引力。

鑒于此，筆者認為，如果黑莓未來真的如傳聞般向其他廠商授權系統，那么授權的結果與惠普之前開源自己的WebOS無異，誰都可以預料到，開源后的WebOS結果會是怎樣的。

縮減產品線，壓注單一產品

前兩條路難走，是否要學蘋果的iPhone？業內清楚，在當前的智能手機產業中，只有蘋果一家憑借一款產品在產業中獲得了勝利。但處在下滑中的黑莓憑什么可以以一款產品來重獲優勢呢？而且，市場恰好相反，去年超越蘋果獲得智能手機市場老大的三星，僅在美國市場就投放不下數十種智能手機產品。正是由于覆蓋幾乎所有市場區間的產品線，才讓三星有機會超越蘋果，這也似乎驗證了中國那句“好漢難敵四首，惡虎也怕群狼”的俗語。

而從整個系統的競爭看，Android之所以增長迅猛，且在出貨量上超過蘋果，采用的也是類似群狼的“機海戰術”。蘋果及三星正反兩方面的成功都驗證了一個道理，那就是唯蘋果之外，其他任何廠商試圖以單一產品獲得成功的機會微乎其微。所以，筆者但愿黑莓在已經取消代號為Colt的設備（據說Colt是首款黑莓10手機）和另一款代號為Milan的手機只投資一款名為London的黑莓10智能手機在今年不要成為現實。

出售與并購，沒有贏家的買賣

也許是過去一年黑莓在智能手機和平板電腦市場不佳的表現，業內有關黑莓出售的傳聞不斷。但看這些要并購黑莓的廠商，基本都不靠譜。例如傳言最囂的微軟，先不說微軟有自己完整的生態系統，與諾基亞的戰略合作尚沒有起色，此時再加進一個走下坡路的黑莓，無疑是忙中添亂。盡管微軟有并購的實力，但協助諾基亞推廣自己的生態系統，遠比并購黑莓對于微軟更具有戰略意義。反過來看黑莓，由于過去的一年中業績的下滑，其股價跌去了70%之多，在這個時候選擇出售，即便是在溢價的情況下，對于黑莓的股東來講也是筆不劃算的買賣。所以無論是從買方還是賣方看，黑莓出售的可能性在短期內很難兌現成現實。

綜上所述，筆者認為，上面所述的種種看似為了黑莓的生存和發展而具有的多重選擇的背后，其實蘊含更多的是風險，甚至有些是致命的。所謂多重的選擇就變得沒有選擇了。其實，從去年黑莓在競爭最為激烈的美國市場，在左有蘋果，右有谷歌Android的夾擊下，仍將自己留在了三甲之列看，黑莓智能手機還是具有一定競爭實力的。

中國有句俗語：自古華山一條路。對于黑莓來說，繼續依靠自己的力量，及時修正之前發展過程中的錯誤或者選擇，才能給黑莓一線生機。