非學術性音樂類電子期刊與紙質期刊的比較研究

摘要：中國出版科學研究所發布的《2009-2010中國出版業發展報告》中指出：至2009年年底我國出版期刊31億冊，電子期刊出版量達到9000多種。這一數據表明電子期刊已經逐漸發展成熟，開始呈現與紙質期刊并存、互補的趨勢。文章從傳播學經典拉斯韋爾5W理論的五個方面對非學術性音樂類刊物電子及紙質期刊進行比較研究，以求能對這兩者進行合理的資源優化配置，達到信息有效傳播的最大化。

關鍵詞：音樂期刊電子期刊紙質期刊比較研究

中圖分類號：G255.2 文獻標識碼：Ａ 文章編號：1003-69３８（２０12）０6－0119-04

1906年2月，李叔同先生在日本編輯出版了《音樂小雜志》，雖然《音樂小雜志》僅出版一期，但作為中國最早的音樂刊物，它揭開了中國音樂期刊的發展歷程。1981年年底，在英國倫敦問世的《有聲音樂雜志》，被譽為世界上第一份有聲音樂雜志。這種把廣播、錄音和刊物結合在一起的產物，在當時是一種創舉。2003年由臺灣KURO音樂軟件公司“飛行網”電子雜志制作團隊發行的《酷樂志》，被稱為“中國第一本真正意義上的電子雜志”，這種文字、音頻、視屏三位一體結合的新興雜志，很快風靡網絡。

人類的文化信息傳播，歷經了口頭傳播、文字傳播、書面（印刷）傳播階段后，迎來了電子傳播的時代。于20世紀80年代起源的電子雜志為當時紙質平面媒體占主流的時代注入了新鮮的血液。美國著名政治學家哈羅德·拉斯韋爾（Harold·Lasswell）在其1948年發表的《傳播在社會中的結構與功能》一文中提出了著名的“5W模式”，這5個W分別為：“Who”即傳播者，“sayWhat”即傳播的信息內容，“throughWhichchannel”傳播的渠道，“toWhom”即受傳者是誰，“Withwhateffect”為這種傳播取得了什么效果。“5W模式”是最早將信息傳播過程準確劃分為5個階段的理論。在下文中筆者將分別從這五個方面，對非學術性音樂類（本文簡稱為“音樂類”）電子雜志和紙質雜志加以對比。

1“Who”——期刊的把關人

一本期刊雜志把關人或者說是出版發行組織者一般意義上為雜志的編輯人員，雖然雜志的傳播內容會受到外部環境和撰稿者等因素的影響，但是對文章的審讀、組稿、排版加工、整體設計才是雜志由思想的原材料或半成品變為具有完整傳達效果讀物的重要環節。

在傳統的音樂類紙質期刊的發行過程中，編輯人員主要以書齋式，相對慢節奏的文字處理為主，即在“文責自負”的前提下，對符合本刊發表風格的來稿進行語言訛誤上的編輯，使其言語流利，文字通順，故而扎實的語言文字能力是傳統編輯形式中所要具備的最重要、最基本的能力。傳統的編輯流程是一種各司其職的割裂模式，雜志的出版至少要經歷編輯部門、版式設計部門和校對部門這三大環節，各部門的編輯花費大量時間在案頭工作上，另外加上各部門之間各有所專，所以編輯人員即使想參與雜志的全程策劃也心有余而力不足矣，工作固然是十分辛苦，但這些案頭的工作大多數為重復的服務性勞動，所以在創新性的體現上略有不足。

而電子期刊作為一種近年來發展迅猛的以Internet為主要依托的產業，它的編輯人員要從海量網絡信息中以敏銳的觸覺抓到讀者最感興趣的最有價值信息，并同時注意避免版權方面的糾紛，這需要編輯人員在注意提高自身的編輯能力的同時，也要注意加深自身法律意識的培養。電子期刊使編輯工作進入了一個全民編輯的時代，因為電子期刊具有很高的互動性，使讀者參與到編輯工作中成為可能。各編輯部門不再是獨立的各自工作，電子期刊的全方位多媒體化，突出了版式設計、文字編輯等各部門溝通、協同合作的重要性。傳統的單純文字處理功底已遠不能滿足電子期刊對編輯人員的要求，因為電子期刊中音頻、視屏、Flash等多種超文字媒體的運用，使對相關軟件的使用和對音樂、圖片、視屏綜合鑒賞、編輯能力成為電子期刊編輯的必備技能，這一現狀造成了音樂類電子期刊的編輯年齡年輕化趨向。

音樂類紙質及電子期刊的編創人員組成也存在著很大不同，例如在《愛樂》雜志的編委會成員中我們可以看到像王次詔、卞祖善及葉小綱等音樂界權威性人物。而在電子期刊中會因為所需技術等限制會對專業性的要求有所降低。

2“SayWhat”——期刊的內容

電子技術突飛猛進的發展使得音樂類電子期刊如雨后春筍般創刊發行，紙質期刊（已）進入了一個機遇與挑戰并存的時代。當今的讀者群體在對期刊的選擇方面擁有大量的余地，他們不再是被動的只能從少數的幾本期刊上獲取信息，而是可以完全按照自己的喜好進行購買。雖然期刊的封面、贈品、排版等會是讀者選擇期刊的因素之一，但是在這個“內容就是王道的時代”［１］，我們應該對期刊的內涵予以關注。

2.1對內容的閱讀體驗方面

傳統的音樂類期刊用以大量的文字為載體，分門別類的向讀者推薦最新的唱片，引導讀者進行欣賞，傳播近期的業界訊息，聚焦業界的重大事件等。雖然有些雜志會附贈本刊介紹的相關音頻片段的CD，但是這部分刊物因其成本較高，在音樂類紙質刊物中所占的比率并不大，音樂類刊物還是純文字類的占大多數，例如在國內第一家雜志折扣訂閱網——“雜志鋪”網站的音樂影視雜志訂閱排行榜上，居于前兩位的《Hit輕音樂》和《愛樂》雜志均是以純粹的紙質形式出刊發行的。而音樂類電子期刊圖文并茂，更重要的是它融合了音頻、視屏等多媒體手段，讀者可以在閱讀CD推介文字的同時欣賞這一樂曲，這樣一來讀者就可以在直觀的用耳朵而不是通過文字用眼睛和思維來感受音樂。音樂類電子期刊從讀者的閱讀體驗角度上來講與傳統的紙質期刊有著較大的優勢。

2.2內容品質的專業性和思維深度方面

音樂類紙質和電子期刊在內容的專業性和深度方面存有一定差距，造成這一結果的原因有以下幾個方面：

首先，音樂類紙質期刊的編委會成員大多是在業界具有權威影響力的人群，但在電子雜志編輯人群中因為受到相關能力的限制，例如電子期刊編輯需要能夠熟練的操作電子雜志編輯軟件，需要大量的時間在互聯網上進行資訊的瀏覽和篩選，而在音樂方面具較高音樂鑒賞力和相關音樂專業知識的人群，因為術業有專攻，他們需花費大量時間在自己的本專業上面而不是電子雜志編輯技能的學習，所以在音樂類電子期刊編輯人員的選擇上就會有所取舍。例如在Zcom電子音樂雜志排行榜上排名第五的《ARIR阿麗雅》雜志，是由庫克音樂圖書館創辦的非流行音樂雜志，庫克擁有著Naxos、CRC等國際著名唱片公司的支持，使得《ARIR阿麗雅》雜志有強大的資源庫做后盾，但與紙質期刊相比，由于編輯人員音樂專業化程度的差別，而在期刊的內容深度和專業度方面存在一定差距。

其次，每個期刊對讀者群體和辦刊宗旨有著各自的自我定位，不同的側重點也是造成內容差別的因素之一。例如隸屬于英國最大的媒體集團Haymarket的音樂雜志《Gramophone留聲機》，它曾在中國創立過中文版《人民音樂·留聲機》，這本雜志的對自己的定位就是“世界古典樂界最具權威性的媒體”，它每期的內容中包括超過上百款唱片、音響器材、DVD、書評等，均是由歐美資深樂評價家撰寫的，從而決定了這本雜志高品質辦刊的自我定位。2008年7月18日，由星夜鋼琴網推出的電子雜志《鋼琴志》是國內第一本面向廣大鋼琴愛好者的綜合性鋼琴類電子期刊，它的辦刊口號為：“一本人人都能看的鋼琴雜志”。這一定位決定了它選擇更加廣泛的大眾鋼琴愛好者人群作為讀者，就會在內容方面傾向通俗化、大眾化。

音樂類紙質期刊的讀者人群決定了期刊品質在專業度和深度挖掘方面的定位，而電子期刊所面對的大眾人群，多是本著娛樂至上的態度瀏覽期刊，故而期刊定位以通俗易懂，普及傳播為主，從而會存在一些內容品質良莠不齊的現象。

最后，音樂類紙質及電子期刊的內容會對人的思維深度產生不同影響。青年作家張悅然曾說“網絡閱讀給我一種不安全的感覺”［２］。有這種感覺的不止張悅然一人，很多人在閱讀中享受的是隨意而舒緩的閱讀過程，以及紙質書留給人們閱讀后無盡的思維空間帶給人們的安全感。這樣一來音樂類電子期刊在另一種層面上無異于對人們視覺、聽覺等感官上的綜合沖擊體驗，人們在其中目不暇接，多方位的多媒體引導造成人們獨立思維的迷失，從而會對人們的思維深度造成一定影響。

2.3內容的時效性方面

在音樂類期刊中不論是紙質還是電子版本都會或多或少的涉及當時音樂界的重大事件，隨著信息技術的快速發展，大多數電子期刊因依托互聯網為平臺發布，互聯網高速便捷的特性使電子期刊在信息傳播中具有較高的實效性，它可以在第一時間推出大型音樂集會活動的?？堎|期刊由于一些不可省略的如編輯、裝訂、郵寄等步驟，并不具有實效性方面的優勢。但同時與紙質期刊配套發行的電子期刊因有更多步驟需要完成（如對紙質期刊的掃描，光盤的制作等），同時也為了避免對紙質期刊的發行造成影響，故而出刊時間會有滯后的現象。但對紙質期刊來說實效性并不是雜志的核心競爭指標，所以在期刊內容的時效性上會有所取舍。

3“InWhichChannel”——期刊的發行渠道

期刊的發行是其信息傳播過程中重要的環節，離開這一環節，信息傳播過程將無法完成。

傳統的音樂類紙質期刊主要以郵寄發行為主，再加上一些刊物的自辦發行、委托發行、書店及報刊亭等其他銷售手段，共同組成了紙質期刊的發行銷售環節。在這一發行環節中不但會因為郵寄而出現刊物偶爾丟失的現象，而且為了占有更大的市場份額加強雜志的競爭力而給銷售網點更低的折扣價格從而造成雜志利潤的削減，最重要的是雖然現在我國的郵政運輸服務已經在快速的發展壯大，但傳統刊物在郵寄過程中不論是由讀者還是由期刊發行部門負擔的額外花費，和必要的郵寄時間，都是音樂類紙質類期刊發行過程中不可避免的傳播成本。但另一方面，因為傳統期刊發行和讀者間是“一對一”的發行模式，對期刊集作者的版權起到較好的保障作用。

電子期刊大多數是通過互聯網直接發行，由讀者自行選擇下載或直接在線閱讀的模式。這種信息傳播的模式防止了傳統期刊郵寄過程中額外成本的產生，為受傳雙方提供了方便。隨著科技的日新月異，像iPad、iPhone等一系列便攜電子產品進入了人們的生活。2010年6月，《PICKUP！拾音器》以全球第一本中文音樂互動電子雜志的身份入駐蘋果旗下的iPad系統；2010年8月3日，在我國占有領先地位的移動互聯網閱讀平臺讀覽天下，作為中國首個正版電子雜志平臺入駐iPad。電子期刊無孔不入的發揮著自己在發行傳播方面的優勢。但它“一對多”的信息傳播模式，還需相關部門在今后雜志的版權問題和文章作者權利的保障方面做進一步的完善和改進。

4“ToWhom”——期刊的讀者群體

在期刊信息傳播過程中，“5W模式”的第四條“toWhom”——受傳者，所指的就是雜志的讀者群體，這一擁有大量人數、成分復雜的群體有著自己獨立的思想和各不相同的個人喜好，他們根據自己的標準有選擇的接受期刊的信息，讀者群體的態度更是對信息傳播的效率有著重要影響，在這個讀者選擇直接決定雜志發行量的當今社會，對這一群體的分析也顯得尤為必要。

音樂類紙質期刊較電子期刊而言，有著自己獨特的讀者群體。首先，從價格方面來說，在傳統紙質音樂類期刊中，有一部分因其隨刊附贈CD增加了期刊的出版成本，還有一部分因為對期刊高品質的要求而采用了全銅版紙印刷，這些都在無形中增加了音樂類紙質期刊的發行成本，使其較國內文摘性期刊如《讀者》、《視野》等價位較高（一般在10元至30元人民幣價格區間內浮動），這一價格對于并不是有針對性選擇的普通大眾來說并不親民，這一因素決定了音樂類紙質期刊的讀者必須能夠負擔這筆期刊的花費，或者說得是有一定收入來源的群體。其次，從內容方面音樂類紙質期刊以其刊物的品質和一定的深度、高度、專業度和電子刊物相區別，他是以一種小眾化傳播的模式，更具有針對的進行出版，他的專業化有時會體現在雜志文章對音樂專有名詞的使用，故而音樂類刊物的讀者群體大多具有一定的專業音樂欣賞水準或有著自己獨到的音樂鑒賞水平，甚至是一些音樂專業的權威人士，他的對雜志的評價會產生一定的口碑影響，從而為雜志發展一批潛在的的讀者，這也是音樂類紙質期刊受眾窄化發展后讀者群體改變的結果。

音樂類電子期刊針對的讀者群體，和傳統的紙質版期刊有所不同。首先，它有著一個非常親民的價格。如：Zcom作為國內最專業、最權威的電子雜志發行平臺，它為讀者提供了互聯網上幾乎所有的免費電子期刊的閱讀和下載服務，這樣普通受眾就可以低價甚至完全免費的享受到音樂類電子期刊。其次，在互聯網一些電子期刊平臺上，雖不乏例如《阿麗雅》、《鋼琴志》等偏向古典音樂賞析的期刊，但是更多的還是流行音樂和搖滾音樂欣賞種類的電子期刊，它的內容更加年輕化、普及化、通俗化。我們可以從中發現：音樂類電子期刊更多是針對更加廣泛的大眾讀者群體。最后，音樂類電子期刊依托網絡傳播信息，在網絡這一信息的洪流中，讀者不再作為被動的信息接受群體，電子期刊的便捷反饋系統如網絡聊天室、在線論壇等，使讀者這一受眾群體直接或間接的參與到了雜志的編輯過程中來，使音樂類電子期刊的讀者具有了傳播者和受傳者的雙重身份。

5“WithWhatEffect”——期刊信息傳播的效果

對期刊信息傳播效果的研究是信息完整傳播的最后一個環節，通過這一環節的研究我們可以了解信息傳播過程中受傳雙方互動的情況，還可以得出信息傳播是否有效，讀者對期刊的反饋情況等，這些方面的研究對今后期刊信息傳播的優化，以及下一次信息傳播過程的中相關問題的解決具有重要的意義。

傳統音樂類紙質期刊幾乎都擁有一個厚重的外觀質感，例如2011年度《愛樂》雜志每期約為黑白印制版240頁左右；2009年度《人民音樂·留聲機》雜志每期約為全彩銅版紙制版140頁左右。此類雜志大多分門別類的用大量文字填滿這上百頁的刊物。而大多數的讀者只對自己感興趣的欄目予以關注，而非從頭至尾的逐篇閱讀。音樂類電子期刊一方面因其對文字、音樂、圖像等多媒體手段的綜合利用，能夠很大程度的調動起讀者的閱讀興趣；另一方面與物紙質期刊的厚重相比電子期刊無論從整體的頁數上還是內容文字的篇幅上，都較為輕量化，這一點也符合了時下大眾閱讀呈現碎片化的趨勢。

在信息傳播中受傳雙方的互動，以及讀者對刊物的反饋方面，依托網絡平臺發布的電子期刊，為受傳雙方不受地域和時間限制的直接交流提供了便利條件。雖然音樂類紙質期刊也通過隨刊附上的“讀者調查問卷”進行讀者反饋意見的收集，但因其過程較為繁復，且讀者真實的反饋意見不能第一時間反饋給傳播方，故而紙質期刊在及時掌握傳播效果以對自身傳播行為做出正確評價，進而修正改進方面較電子期刊略顯滯后。

美國媒介理論家提出了著名的“補償性媒介理論”，他認為“任何一種后繼的媒介，都是對過去的某一種媒介或某一種先天不足功能的補救和補償，但這種補償又會產生新的缺陷。［3］”由此我們可以看出，在信息傳播的過程中，隨著時代的變遷和科技的發展而產生新的傳播方式，而新的信息傳播方式并不是為了替代舊的傳播方式，而是以一種彌補其不足的并存方式存在。音樂類電子期刊雖具有紙質期刊所不具備的優勢，但在短時期內，電子期刊無法完成對紙質刊物的完全替代，他們必將處于長期的互補和共存狀態下，故而在音樂類期刊電子版及紙質版的選擇上，我們要考慮資源配置的最優化利用以達到信息傳播的最佳效果。

參考文獻：

［1］周云.內容就是王道——松下內容戰略部總經理小冢雅之訪談［J］.消費電子商訊，2011，（2）：20-21.

［2］任珊珊.青年作家張悅然：網絡閱讀總給我一種不安全感［EB/OL］.［2012-07-20］.http：//news.cntv.cn/20110

423/103330.shfml.

［3］王健，陳琳.補償性媒介理論視角下的網絡閱讀［J］.圖書館理論與實踐，2009，（11）：48-50.

作者簡介：侯榕育瀟（1990—），女，蘭州大學藝術學院研究生，研究方向：音樂學。