湖南省化妝品商標(biāo)的翻譯現(xiàn)狀研究

胡藺　肖喜　文燦

摘要： 化妝品商標(biāo)的翻譯將直接影響它的銷量，本文就湖南省內(nèi)幾大超市的化妝品商標(biāo)的翻譯做了總結(jié)和對(duì)比。

關(guān)鍵詞： 湖南省化妝品商標(biāo)翻譯現(xiàn)狀

一、引言

目前，隨著越來越多的國(guó)外化妝品涌入中國(guó)，中國(guó)的化妝品日益走出國(guó)門。化妝品商標(biāo)的翻譯顯得特別重要，它會(huì)直接影響到一個(gè)公司的發(fā)展前景。

二、湖南省化妝品商標(biāo)的翻譯現(xiàn)狀

筆者選取了湖南的幾大超市作為研究對(duì)象，對(duì)于化妝品名稱進(jìn)行了一番分析。湖南本土的超市主要以步步高、心連心、萬凱源三家超市為研究對(duì)象，其中步步高的數(shù)量最多，進(jìn)駐到步步高的化妝品品牌在一定程度上也反映了湖南省的整體水平。心連心排在其后，雖然它有很多分店，但其規(guī)模比不上步步高。萬凱源排在最后。這三大超市可以反映高、中、低三檔的水平。

1.進(jìn)駐到步步高的化妝品

始創(chuàng)于1995年的步步高集團(tuán)連鎖門店已遍及湖南、江西各地州市，并已戰(zhàn)略性地進(jìn)入四川、重慶、廣西、貴州等省份。截至2012年5月，多業(yè)態(tài)門店共計(jì)233家。筆者走訪步步高，發(fā)現(xiàn)進(jìn)駐的化妝品品牌基本情況如下：

還有很多沒有在表中一一列出來，先看下以下幾個(gè)進(jìn)口品牌是如何翻譯成中文的。

“夢(mèng)妝”由法語”Mamonde”而來，Ma（我的）+Monde（世界），寓意為“我的世界”。夢(mèng)妝為在自然生態(tài)中尋求美膚的女性，提供全面的護(hù)膚方案，也代表女性對(duì)于自我世界的美好追求。“夢(mèng)妝”這個(gè)韓國(guó)品牌自進(jìn)駐中國(guó)以來，憑借其卓越的品質(zhì)和功效，人氣驟升。

“Camanae”原產(chǎn)地法國(guó)，在中國(guó)暢銷七年了，其產(chǎn)品以精油為主。原來的名字為家美樂，而現(xiàn)在改命名”嘉媚樂”，雖然兩種翻譯在讀音上差不多，但后者更好，“媚”字的翻譯讓人很快聯(lián)想到千嬌百媚，迎合了女性顧客的心理。

“Prada”原產(chǎn)地為意大利，其中文譯名為“普拉達(dá)”，創(chuàng)于20世紀(jì)初，因當(dāng)時(shí)活絡(luò)的商業(yè)貿(mào)易與交通商旅頻繁，創(chuàng)立人Mario Prada開始制造一系列針對(duì)旅行的手工皮件產(chǎn)品，并于1913年開設(shè)了一間Prada（普拉達(dá)）精品店。20世紀(jì)70年代，時(shí)尚環(huán)境變遷，Prada（普拉達(dá)）幾近瀕臨破產(chǎn)邊緣，1978年Miuccia Prada與其夫婿Patrizio Bertelli共同接管Prada（普拉達(dá)），帶領(lǐng)Prada（普拉達(dá)）邁向全新里程碑。所以這個(gè)品牌的名字來源其創(chuàng)始人的姓名，在翻譯成中文的過程中，采用了音譯的方法。

“Amani”，是個(gè)著名的國(guó)際品牌，其最先的領(lǐng)域集中在衣服、手表，后來漸漸發(fā)展到化妝品領(lǐng)域。“阿曼尼”與“Amani”在讀音上幾乎是一模一樣，采取的是音譯的方法，最大限度地遵循品牌的特色。”buberry”在進(jìn)駐中國(guó)后，其譯名為“巴寶莉”，與阿曼尼一樣采用的同為音譯法。

在上世紀(jì)初，在浪漫法蘭西維埃納省的理膚泉小鎮(zhèn)，理膚泉皮膚醫(yī)學(xué)水療中心誕生。其聞名天下的秘密“溫泉水”——水源來自30～80米深富含硒元素的白堊土侖層，因療效卓著而享有盛譽(yù)三個(gè)多世紀(jì)。百余載，富含天然抗氧化礦物質(zhì)和微量元素的溫泉水，因其能有效地保護(hù)敏感皮膚的生理平衡和改善機(jī)體和皮膚的新陳代謝神奇功效，一直被人傳頌。

日本著名企業(yè)“資生堂”（Shiseido）取自于中文，在中國(guó)古代意為“贊美大地的美德，她哺育了新的生命，創(chuàng)造了新的價(jià)值”。“資生堂”這一名稱反映了資生堂公司將東方的美學(xué)及意識(shí)與西方的技術(shù)及商業(yè)實(shí)踐相結(jié)合的理念。在琳瑯滿目的化妝品柜臺(tái)，還有很多的國(guó)外品牌，例如高絲、羽西、歐珀萊等。

再來看下國(guó)內(nèi)品牌的翻譯情況。“自然堂”運(yùn)用自然的成分和先進(jìn)的科技為消費(fèi)者帶來美麗的生活，其譯名為“Chando”與“自然堂”讀音有非常相似的地方。其原來的名字為”Chcedo”，現(xiàn)在其更改為“Chando”，筆者認(rèn)為翻譯得更好。

柏萊雅化妝品憑借其先進(jìn)的營(yíng)銷方式，已與自然堂、美膚寶、丸美、美素并稱為國(guó)產(chǎn)五大品牌之一。其譯名為“Proya”，采用了音譯的方法，與柏萊雅在讀音上很相似。

不難發(fā)現(xiàn)，進(jìn)駐步步高的化妝品市場(chǎng)大體上都是國(guó)際品牌，國(guó)內(nèi)品牌的數(shù)量相對(duì)來說比較少，在一定程度上也反映了步步高超市的水平在一步一步地提高。在外國(guó)品牌翻譯成中文的時(shí)候，采取的翻譯方法大多都是音譯，究其原因，音譯是翻譯方法中最簡(jiǎn)單的，同時(shí)也在很大程度上保留了外文的發(fā)音。另外，在選擇中文詞語的時(shí)候，大多選擇中國(guó)消費(fèi)者喜愛的“夢(mèng)”、“媚”、“美”、“莉”、“麗”、“水”、“皙”等詞。消費(fèi)者都希望自己青春永駐，美麗動(dòng)人，同時(shí)中國(guó)女性更青睞于白皙的、水嫩的皮膚，這就是為什么在翻譯中會(huì)加入“水”、“皙”等字眼，其目的是最大限度地吸引消費(fèi)者的眼球，誘引其消費(fèi)。

2.進(jìn)駐到心連心的化妝品

心連心集團(tuán)有限公司成立于1997年11月，經(jīng)過13年的艱苦努力和奮斗，目前已經(jīng)發(fā)展成為一家跨地區(qū)、跨行業(yè)、多元化并存的大型民營(yíng)企業(yè)集團(tuán)，擁有13家全資、控股和參股子公司。目前，集團(tuán)在湖南、江西等省擁有百貨購物廣場(chǎng)、大中型連鎖超市、鄉(xiāng)村超市70多家。筆者走訪心連心，發(fā)現(xiàn)進(jìn)駐的化妝品品牌基本情況如下：

“拉芳”是廣東省名牌產(chǎn)品，其譯名為“l(fā)ovefun”，“l(fā)ove”和“fun”本身就是兩個(gè)單詞，“l(fā)ove”含義為“愛”，“fun”的含義為“樂趣，開心的”，可以想象消費(fèi)者用了這個(gè)后非常開心。“l(fā)ove”的發(fā)音和“拉”很像，“fun”的發(fā)音和“芳”很像。這個(gè)無論是在音譯和意譯上都翻譯得不錯(cuò)。同為廣東省品牌的“雨潔”，其譯名為“raclen”，筆者認(rèn)為該翻譯是結(jié)合了“雨”和“潔”的兩個(gè)英文單詞。“雨”的英文詩“rain”，“潔”為“clean”，而“raclen”正是這兩個(gè)單詞的結(jié)合。“鮮蘆薈”采取的是直譯法，“鮮”的英文為“fresh”，而“蘆薈”的英文為“aloe”。

從以上列表中的品牌我們不難看出，這些品牌大多都是國(guó)內(nèi)品牌，與萬凱源里面的品牌差不多，與步步高相比還有很大的差距。

3.進(jìn)駐萬凱源的化妝品

筆者走訪萬凱源，發(fā)現(xiàn)進(jìn)駐其超市的基本品牌如下：

進(jìn)駐萬凱源超市的品牌多為國(guó)內(nèi)的品牌，且居于國(guó)內(nèi)品牌二、三流的水平。以列表中的品牌為例，“丹姿”采用的是音譯的方法，純拼音的方法，類似的還有“詩朗”翻譯為“Shilan”，“滋采”翻譯為“ZiCi”，“十二月坊”采用的是直譯法，十二月的英文就是“12 month”，“索芙特”和“丁家宜”采用的則是音譯結(jié)合的方法。

“索芙特”的翻譯為“Softto”，“Softto”的讀音和“索芙特”很像，采取音譯的方法，同時(shí)，“soft”這個(gè)英文單詞的意思是柔軟。其寓意很明顯，希望天下女性的皮膚都柔軟，也符合廣大消費(fèi)者的心愿。“丁家宜”的英文翻譯為“TJoy”，首先，“丁家宜”的讀音確實(shí)和“TJoy”很相似，另外它用“T”代替“丁”，而“Joy”本身是個(gè)英文單詞，其意思是高興，可以想象譯者希望消費(fèi)者用了這個(gè)后感到高興。這個(gè)不失為音譯結(jié)合得比較好的一個(gè)例子。

與步步高相比，萬凱源進(jìn)駐的化妝品大多為國(guó)產(chǎn)護(hù)膚品，也體現(xiàn)了萬凱源在規(guī)模上比不上步步高。其采用的翻譯方法有音譯法和音譯結(jié)合。

三、湖南省化妝品商標(biāo)翻譯存在的問題

隨著眾多的國(guó)際化妝品牌進(jìn)駐到中國(guó)，化妝品商標(biāo)的翻譯日益成為熱議話題。在湖南省，筆者調(diào)查的這三家超市里進(jìn)駐的化妝品中，首先，化妝品品牌層次不一。以步步高超市的層次最高，大多數(shù)都是國(guó)際品牌，余下的則是國(guó)內(nèi)的一線品牌。這些品牌的翻譯相對(duì)來說比較成熟，翻譯得都很好，采用的方法大多為音譯法。進(jìn)駐到心連心和萬凱源的化妝品相對(duì)來說層次偏中等，大多是國(guó)內(nèi)品牌，甚至是名不見經(jīng)傳的牌子。雖然心連心在全國(guó)也有不少的連鎖店，但就引進(jìn)的這些品牌來看，心連心和步步高還是差了一個(gè)檔次。

其次，從翻譯來看，由于國(guó)際品牌進(jìn)駐中國(guó)的時(shí)間比較長(zhǎng)，相對(duì)來說比較成熟。無論是在讀音和意思上面，商標(biāo)的翻譯都比較好。而國(guó)內(nèi)品牌的商標(biāo)翻譯在一定程度上效果不那么好，在這方面還要向國(guó)際品牌學(xué)習(xí)，結(jié)合各種翻譯方法，將商標(biāo)翻譯得更好。

四、結(jié)語

湖南省化妝品商標(biāo)翻譯的情況大體上是不錯(cuò)的。由于進(jìn)駐到湖南省的化妝品品牌層次不一，在翻譯方面也存在一些差距。就引進(jìn)的國(guó)際品牌的翻譯情況來看，都是翻譯得不錯(cuò)的，既凸顯了產(chǎn)品的特色，又抓住了消費(fèi)者的心理。相對(duì)而言，一些中小型的超市所引進(jìn)的一些國(guó)內(nèi)品牌的翻譯，就沒有國(guó)際品牌那么爐火純青，需要在長(zhǎng)期的合作和競(jìng)爭(zhēng)中，不斷積累經(jīng)驗(yàn)，以期將國(guó)內(nèi)品牌的翻譯做得更好。

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