對圖書排行榜的深思

吳玲　付巧云

摘要： 圖書排行榜種類繁多，指標體系設計不合理、排行數據不可靠，水平參差不齊，參照標準不統一，缺乏權威機構統一管理。

關鍵詞： 排行榜商品文化經濟效益

身為愛書人和高校圖書館的職員，我認為我有責任也有義務為廣大讀者進行圖書導航，對讀者進行引領，提供好的圖書信息。經典圖書自不必說，那是經過時間的洗禮造就出來的，但對于市場上海量的圖書作為個體不可能都讀完，有時要依賴外圍力量，比如書店、網絡、報刊等載體推薦的圖書，最捷徑的辦法就是看圖書排行榜。但是各類圖書排行榜種類繁多，讓人眼花繚亂，無所適從。

圖書排行榜由經銷商、零售商、媒體、調查機構整理并發布。隨著圖書市場競爭越來越激烈，圖書作為特殊品種，兼具商品與文化的屬性。美國出版家德索爾就說：“圖書出版既是一項文化活動，又是一種經濟活動。書籍是思想的載體、教育的工具、文學的容器……但是，書籍的生產和銷售又是一種需要投入各種物資、需要富有經驗的管理者、企業家參與的經濟工作。因此，把圖書出版說成是一種文化產業是恰當的。要繁榮我們的事業，必須考慮到文化，又考慮到經濟的要求。”

一本書的產生必須經過嚴格的選題策劃、編輯創意加工、印刷裝訂、發行銷售和媒體推介等環節，使商業經營和文化創新的有機結合，才能到市場與讀者見面。要使一本書暢銷進入圖書排行榜，就要在選題策劃與發行銷售上下工夫。但在過于追求經濟效益的環境下，圖書排行榜往往成為作家、商家牟利的工具而不具備真實性、完整性。

人為因素太多。對大學排行榜有多年研究的北京師范大學教育管理學院教授、博士生導師洪成文說：“現行的大學排行榜多屬于一種商業操作，這種排行榜選擇的痕跡和人為的主觀意愿明顯，摻雜了太多的人為因素，也就是說排行榜的操作者可以依據自己的目的得出自己想要的排行結果，而在這一操作過程中需要做的僅僅是找到一個合適的指標和符合自己目標的排行標準。”“數據不公開，大多數排名只給了一個最后的結果，很難驗證。”他認為這是目前國內一些機構針對國內大學排名存在的主要問題。還有人通過對16個版本的大學排行榜的統計分析，無論是指標總數，還是各類型指標被賦予的權重占總權重的比例，各排行榜的情況差異都非常顯著。研究選取國家型大學排行榜作為樣本，其中共包含309.1個原始指標。這309.1個指標中有28.2個指標為全球可比指標，只占全部指標的9.1%；150.5個指標為基本可比指標，占全部指標的48.7%；130.4個指標為基本不可比或完全不可比指標，占全部指標的42.2%。

作家跟風。現在流行什么就寫什么，為迎合大眾口味、讀者文化心理需求，加入社會熱點時尚話題，盡量選能吸引眼球的東西為噱頭，還有的找幾位資深人士寫寫書評、讀后感進行炒作，然后這本書就成了出版社、名人追捧的所謂的暢銷書，使不明真相的讀者爭相購買，從而位居排行榜的榜首。出版過于商品化、媚俗化、娛樂化、標準化而不顧及其文化屬性。可使不起眼的出版社聲名大振，令人刮目相看，也可使經濟拮據的出版社擺脫困境。有人說：“這兩棟樓當年就是靠幾本暢銷書的出版利潤建成的。”而在一個浮躁的環境下，追求利潤的最大化幾乎是商家下意識的反應，但過于追求經濟效益的出版社帶有明顯促銷性，根據讀者的口味來發行，有的甚至做假賬，根據大眾的從眾心里，請人去各大書店購回此書，引起大家關注，造成此書暢銷的假象，帶動不知情的讀者跟風購買，實現利潤的最大化。

明星效應。詩歌、純文學題材逐漸減少，是因為近年來銷售不好影響業績，自然在產生不了經濟效益的趨勢下幾乎銷聲匿跡。名人和青春校園題材泛濫，尤其名人效應居多。如一段時期出版商利用名人效應出版的央視主持人、影視明星、體育明星、商界名流等寫的自傳、隨筆、回憶錄，都引起反響進入流行的尖端，這大大滿足了跟現實中的普通人有差距的心理，引起了人的好奇心而去購買。但名人們缺乏作家應具有的駕馭文字的能力，這些書雖然進入排行榜，但內容蒼白沒有什么價值，出版商在追求利潤最大化時對此視而不見。

發行機構數據、時間不統一。有的按品種與題材分，分為科技、法律，財經等。有的按空間分，如單點榜，連鎖榜等，還有的按時間分，如周榜、月榜、年榜等，沒有一個具有權威性的統一標準。在圖書市場大家都承認其社會效益，但在實踐中又把經濟效益放在首位。在這樣的弊端下，排行榜、暢銷書成了印鈔機，各類排行榜發行數據無法核查，在基本相同的市場和相近的時間內發行數據不一致。指標體系設計不合理、排行數據不可靠，水平參差不齊，參照標準不統一，缺乏權威機構統一管理。發布機構只是銷售量的排行榜，名人排行榜等，告訴人們最近一段時間什么樣的圖書暢銷，但它并不能告訴人們，什么樣的圖書是經典作品，更不能證明，榜上有名的圖書就一定會成為經典作品。

綜上所述，暢銷成了出版界追求的目標，對于出版社和商家而言，暢銷書意味著經濟利潤和品牌價值。一個民族的靈魂與精髓需要經典傳承，那些真正的精神財富才能源遠流長，這就要求大家公開數據允許驗證，遏制評估造假。讓權威機構制定科學的評估體系，建立全面、獨立的第三方評價機制，建立全國通用的數據庫，使圖書走向健康、科學、規范、務時、合理，保持排行榜的純凈，發揮它的影響，讓讀者讀到好的圖書。

參考文獻：

[1]賴桂香，李惠.中國當代文學暢銷書發展的現狀及原因探析[J].大理學院學報第五卷，2006（7）.

[2]蔡曉兵.國內目前暢銷書排行榜研究綜述.http：//wenku.baidu.com/view/69fecb1e59eef8c75fbfb3a5.html.