4inlook：0.5毫米成就的美瞳品牌

史翔宇

評委點評：屬于快消“炫”產品，自有產品是亮點，已有不少用戶，有一定市場空間。

借助興盛的“韓流”，美瞳幾年前開始在國內流行。這時，陳裕還在辦公用品網OA365做網站運營。他覺得垂直電商還大有機會，就想跳出來自己創業。由于自己本身就佩戴隱形眼鏡，而隱形眼鏡是標準化程度較高的產品，體積小、單價相對較高，適合做電子商務。于是，他和朋友湊了10萬塊錢，在一幢民居樓里創立了隱形眼鏡電商網站4inlook。

2008年2月14日，4inlook正式上線，主要代理銷售強生、博士倫、海昌等各品牌隱形眼鏡。最初的一年，美瞳在他們每月30萬元的營業額中只占很小的一部分。隨著美瞳越來越火，陳裕決定調整方向，重點拓展美瞳業務。2009年2月，全公司的資源配置全部轉向了美瞳。3個月后，4inlook的月銷售額翻了兩番，達到100萬元，其中美瞳產品貢獻了50%的業績。

盡管4inlook有了很好的銷量，但代理品牌利潤十分有限。陳裕發現，國內美瞳品牌出現了明顯的斷層，第一梯隊被強生等大品牌牢牢占據，然后就是魚龍混雜的小牌子，中間則是一片空白。既然如此，何不做個自己的品牌呢？

目前，4inlook的美瞳自主品牌“大美目”70%的產品由韓國工廠供貨，另外還有澳大利亞、中國臺灣等地的4家供應商，后者主要是為今后發展普通隱形眼鏡業務做鋪墊。

為了增強佩戴后的美化效果，陳裕在借鑒了日本美瞳產品的設計風格后，要求設計師把鏡片上的花紋向外圍擴大0.5毫米，這樣“瞳孔”的直徑就增加了1毫米，這聽上去不起眼的1毫米對于眼睛的美化效果卻十分明顯。2009年10月，4inlook首批自主品牌“大美目”4款、20個花紋的美瞳產品上線，迅速成為該網站銷量最好的產品。2010年春晚上，王菲首次戴美瞳驚艷亮相，那時“大美目”產品已累計銷售超過1000萬元，占4inlook網站總銷售額60%，并貢獻了80%的利潤。

然而，美瞳仍然是小眾產品，目前市場規模僅有25億 - 30億元。

大賽上，評委給出了很有意思的建議，“把豬養大就賣了吧”。的確，國外最成功的垂直電商是銷售鞋子的Zappos，最終以12億美金的價格賣給了亞馬遜。這對陳裕有所觸動，“我更關注產品本身，至于是我們自己做，還是融合到其他平臺去做，我并不抗拒。”