網絡時代新聞傳播的新變化

李瑩

【摘要】根據中國互聯網絡信息中心凋查發布的第23次“中國互聯網絡發展狀況統計報告”顯示，截至2011年12月底，我國網民規模達到5.13億，去年新增網民5580萬；互聯網普及率較上年底提升４個百分點，達到38.3％；我國手機網民規模達到3.56億，同比增長17.5％。繼2008年6月中國網民規模超過美國，成為全球第一之后，中國的互聯網普及也實現飛躍，趕上并超過了全球平均水平。因此，網絡媒體這一新型媒體，被稱為繼報刊、廣播、電視之后的“第四媒體”，它的出現給傳播領域帶來全方位的深刻變革。

【關鍵詞】網絡時代新聞傳播多元化

網絡新聞傳播具有及時性、交互性、海量性、多元化、小眾化、多媒體形式、超文本結構等特點，它突破了傳統新聞傳播存在的界限，初步構建了一些新的傳播理念。

首先，打破新聞傳播的區域。新聞地理上的接近性是重要的素質之一。一般情況下，同樣一條新聞放在全國范圍來看，或者放在其他地區來看，未必有多大新聞價值。但如果放在事發當地，可能就有較大的新聞價值。這就是傳統媒體的局限。

網絡媒體進行的是全球化的傳播，新聞一旦上網，就能立即覆蓋全球。

而且，網絡媒體的出現，將個人真正推向了全世界媒介的地位。人的世界化和世界的個人化，自媒體正在逐步實現。

其次，突破新聞發布的時間觀念。報道速度越快，新聞性就越強，新聞的作用和價值就越大，反之，速度慢了，新聞成“舊聞”，就會貶值，無人去閱讀。因此，新聞學把堅持新聞的時效性定為新聞報道的基本要求和重要特征。與傳統媒體相比，網絡媒體能夠最大限度地滿足新聞報道的這一基本要求，它可隨著新聞發展，不斷滾動推出最新消息，甚至推出大量的一句話新聞。

網絡新聞媒體還可以按照不同的時間梯度發布信息，時更新、日更新、周更新、月更新會并存于同一個新聞網站中。以往新聞傳媒的刊期界線、時段界限等，在網絡新聞傳播中已開始弱化，甚至消失。網絡新聞編輯在發布新聞前后，對新聞的改動都非常方便。

因此，網絡新聞傳播擁有巨大的時間彈性，在內容結構的組合上有著最大的靈活度。

第三，突破了新聞傳播方式。受眾的需求是立體的、多方面的，他們想知道不同媒體、不同信息源相同或不同的觀點，他們渴望立體的信息提供。這就要求媒體具有更大的包容度，能夠實現“多種信息源、同類聲音、異類表現”。

傳統媒體都有傳播方式的局限，比如廣播通過聲音載體傳播信息，報紙通過文字圖片傳播信息，電視傳播的方式主要局限在圖像聲音，文字固然有，但不是最主要的。

而網絡媒體實現了文字、圖片、聲音、圖像等表現形式的有機結合。即便是單一的文字表現形式，也可以有變體的文字、滾動的文字、閃動的文字等多種形式。受眾在網絡上可以從多角度、多層次、最大限度地了解一個新聞事實所包含的信息。

第四，網絡帶來了新的互動方式。在大眾傳播時代，傳播者與受眾之間的分水嶺是清晰的。與大眾傳媒發布的如滔滔江河一般的信息相比，受眾的反饋只是涓涓細流，根本不能等量齊觀。然而，網絡新聞傳播是一種強調個性的傳播，它打破了傳統新聞傳播中受眾被動接受信息的局面，使得傳播者和受眾雙方居于平等的地位，真正實現了傳播學大師施拉姆曾提出的循環傳播模式。

互聯網帶來的不僅是一種新的傳播方式，同時也對大眾的生活習慣、工作方式、價值觀念以及思維方式產生了重大影響。從傳播學的發展歷史來看，受眾與傳播者的角色經歷了多次的轉變，而目前正是最為重要的一次轉變。

第五，網絡新聞突破了信息準入的限制。在網絡信息時代，每個人同時具有“傳者”和“受者”的雙重身份。除了電子郵件、論壇、聊天室、留言板和在線調查等方式，受眾還可以通過手機短信與網絡形成互動，參與到網絡新聞的采訪與報道中去，變新聞事件的“旁觀者”為“參與者”。

網絡新聞傳播開放、自由，但是網絡媒體公信力的形成，必須在合理發揮自身特點的同時，依靠網絡媒體記者、編輯自身的努力，以受眾的利益為重，才能取信于受眾，逐步樹立起自己的威望。□

（作者單位：安徽廣播電視臺音樂廣播）

責編：姚少寶

實習編輯：汪冬冬