《中國好聲音》對受眾的需求滿足

周莉

【摘要】浙江衛視的熱播音樂評論節目《中國好聲音》自開播以來，第二期便躍居收視榜首。本文從“使用與滿足”視角分析認為其心緒轉換效用，自我確認效用和人際關系效用等滿足了受眾的心理需求，但它也存在選手身份造假等問題，需要引起重視并加以改進。

【關鍵詞】《中國好聲音》使用與滿足受眾需求

有數據顯示，《中國好聲音》今年7月20日第二期節目收視率為2.8，以絕對優勢位居同時段所有節目榜首，當晚重播收視1.3，重播收視竟然超越了今年所有音樂類節目的首播收視。如今，娛樂節目眾多，同時間段推出的音樂選秀類節目也不少，為什么《中國好聲音》可以一枝獨秀？筆者試從傳播學的角度做一些探討。

一、《中國好聲音》前身——The voice

《中國好聲音》與外國版的The voice 系列屬同門。為了打造原汁原味的The voice，浙江衛視不惜重金買下《美國之聲》節目版權。

《美國之聲》是NBC推出的The Voi-

ce系列節目的美國版，2011年4月26日《美國之聲》（the voice of America）開播，經兩個月蓄勢之后在6月21日超越《美國達人》成功成為收視冠軍。中國好聲音》買入《美國之聲》版權獲得了成熟節目模式的保障。

二、《中國好聲音》對受眾的需求滿足

首季《The Voice of China——中國好聲音》于2012年7月13日首播，每周五晚21：15播出，占據整個暑期檔。節目定位是“中國首檔大型勵志音樂評論節目”，包含“導師盲選”、“導師抉擇”、“導師對戰”、“年度盛典”四大階段。The Voice系列節目的最大創意就是第一階段的“盲眼聽音”，這也是現在國內很多音樂節目標榜的“盲聽”創意真正的來源。在“盲眼聽音”階段，四位音樂導師必須背對初次登臺的演唱者，這樣就排除了長相身高服裝等外在因素的干擾，選手獲得導師認可的唯一途徑就是擁有好聲音。除了堅持“盲眼海選”，浙江衛視還堅持拒貼“選秀”標簽，不炒作、不煽情、無排名、無淘汰、導師不毒舌，形成了與國內其他音樂選秀節目不同的另類訴求。

《中國好聲音》為懷揣音樂夢想的人提供了一個可以展示自己歌聲、實現自己夢想的平臺。與以往音樂選秀節目不同，《中國好聲音》不再是大浪淘沙式的海選，而是發掘式的尋找好聲音，少了往日許多搞笑無厘頭的參選人員，在海選階段的選手就已經是有一定水準甚至是有一定名氣的歌者。歌聲與夢想，是貫穿節目始終的精髓，將受眾的內心俘獲，加之節目形態真實、真誠等元素，讓受眾對它不愛都不行。每個人都有夢想，音樂可以為大眾療傷，每個人都渴望真誠的情感展現。所有這一切都給受眾一種看到自己影子的感覺，從中獲得自我認知的滿足。中國好聲音從首播就獲得高收視率到第二期獲得收視冠軍，并且在網絡等其他媒體獲得高關注度和持續熱議，正是因為該節目滿足了受眾的許多需求。

1、心緒轉換——滿足受眾休閑娛樂需求

人們觀看電視節目的最重要目的在于休閑娛樂。從心理學角度來看，這種追求快樂的本能就是弗洛伊德所謂的“本我”追求，本我即原始的自我，弗洛伊德認為，本我是一切心理能量之源，按快樂行事，它不理會社會道德、外在的行為規范，唯一的要求是活得快樂，避免痛苦。另一方面，當今社會普遍存在的工作及生活壓力，使得人們在一天的辛勞后打開電視的最大訴求就是精彩對味的節目可以緩解精神壓力。

《中國好聲音》作為一檔制作精良的音樂節目，它所蘊含的娛樂元素是毋庸置疑的。首先，從節目形態來看，其遵照原版節目流程，而這些經典的節目流程已得到海內外觀眾的認可和喜愛。其次，音樂導師是《中國好聲音》靈魂，為了體現節目的制作水準，浙江衛視為《中國好聲音》請來的導師分別為那英、劉歡、庾澄慶、楊坤這四位華語歌壇巨星，可以說非但歌藝驚人還都擁有令人信服的公眾形象。觀眾因此可以窺見此款音樂節目的專業性和嚴肅性，同時可以在節目中目睹四位導師的精彩點評和真情流露也使觀眾大喊過癮。最后，現場豪華甚至苛刻的設備與強大優秀的幕后音樂團隊共同保證中國好聲音的音樂品質。如此強強聯手讓觀眾充分領略正版的魅力，高檔次的音樂享受。無論是上乘的音樂享受還是催人淚下的選手故事，觀眾可以在這里放松自己，忘掉煩惱和壓力，享受屬于自己的休閑時光。

2、自我確認——提供自我評價的參考框架

現代社會是一個更加自由開放的社會，各種思想各種價值觀都可以自由地表達，每一個人在表達的同時也必須面對海量的信息，如果不加鑒別地接收就很容易被淹沒、迷失自我。在這種情況下，人本能地會去找一個自己認同的價值平臺，去找到與自己思想相印證的聲音。我們都知道人具有自然屬性和社會屬性，而更加重要的是人的社會屬性。有倫理學家甚至認為人不是天生為人，是通過社會生活才成為人的，人類普遍通過內省、反省來發現人類心靈中最重要的東西，從與他人的交往聯系中發現自我行為的根據。在這一點上，《中國好聲音》就為有夢想、有故事、愛好音樂的人提供了一個獲得自我確認的參考平臺。

任何一檔節目都必須將重點受眾和全面吸引相結合。沒有重點很難有特色，沒有全面的受眾觀又容易走進死胡同。中國好聲音播放的時間是暑假期間，可以看出它的受眾選擇重點應該是放在青少年這一年輕群體，而周五的時間訴求則是忙碌一周的上班族，可以想象放假回家的孩子和辛苦工作一周的家人坐在一起欣賞這樣一檔音樂節目是多么和諧的畫面。

《中國好聲音》堅持只要你有音樂夢想，不論年齡不論外貌不論社會地位等其他因素，只要你有好聲音就可以在這里找到一個夢想的棲息地。在如今的社會，太多的人在追求實際的生活，夢想的力量常常受到否定，特別是孩子如果有像音樂這樣不管吃飽不管穿暖的夢想往往被視為是天方夜譚，往往被家人朋友一笑了之。面對不支持面對冷嘲熱諷，人們往往也會懷疑自己。當你看到像徐海星（中國好聲音第一期女選手）這樣的小女孩，身體里面爆發出那么強大聲音，一首《自己》唱得無數人熱淚盈眶，這就是夢想的力量。多少人因為這首歌開始回想那些被自己放下的夢想，那些要做自己的倔強。就這樣中國好聲音充分的發揮了給觀眾提供自我評價的參考作用，觀眾得到了自我的確認和肯定。

3、人際關系——促進和諧人際交往

良好的人際關系是人心理正常發展，保持個性健康和安全感、歸屬感、幸福感的必然要求，依托情感、信息、物質、社交的互動成為維護人際關系的必要條件。 人都不愿意游離于集體之外，可以說擁有良好的人際關系是每個人的基本需要。

《中國好聲音》作為一檔熱播的電視節目必將成為大眾的關注焦點。從節目的收視數據比較中我們不難看出，其通過前期的宣傳從第一期開始就有非常可觀的收視成果，而第二期則位居同時段所有節目榜首。從第一期熱播，網絡論壇稱贊聲不斷同時也有很多的質疑聲，無論是肯定還是質疑，其本質上都是一種關注，就像一股互動的力量，相互融合后發生化學反應。網絡上隨處可見的討論，生活中大家茶余飯后的談論，讓還未關注的人有一種落伍的危機感，哪怕是為了獲得一些參與人際交往的談資，也會促使大眾關注好聲音。然而，真金不怕火煉，節目成熟的模式，真誠不造作、強大的幕后團隊保障音響舞美，所以無論你是偶然接觸還是人際關系推薦接觸，最終都將成為它的粉絲。

三、《中國好聲音》存在的問題及建議

《中國好聲音》贏得了榮譽，同時也有很多的質疑和負面新聞。

首先，是對選手身份的質疑。徐海星在節目中真情流露，稱為逝去的父親而唱，卻被曝其在“花兒朵朵”中也曾用過類似的借口“奶奶病逝爺爺病危”；北京的美甲店老板黃勇被曝是專業歌手，曾簽約齊秦名下公司；來自東北農村的鄒宏宇被曝是家境殷實的富二代等。筆者認為真實的東西未必就不娛樂，未必就不能吸引觀眾的眼球，有一種錯誤的觀點認為身世越悲慘越能博得大眾的憐憫和感動，但筆者非常認同好聲音導師那英的觀點“有時候故事太美也不一定美”。就這一問題，好聲音欄目組首先應該在節目政策層面反對選手造假，要求選手真實純粹，并且對發現并確認造假的選手取消其參與資格。

其次，正確對待“好聲音編導四處挖人”等雜音。針對這一類言論，筆者認為為了把節目辦得更好需要更多優秀選手，這些選手只要是自愿參加，不涉及法律道德問題就無可厚非。關鍵是《中國好聲音》應該利用契機制作更優秀的節目。如果受眾的需求滿足受到影響并且長期得不到改善他們就會轉移注意力，成為節目發展的瓶頸。□

參考文獻

①郭慶光：《傳播學教程》，中國人民大學出版社，2006

②吳沙沙，《從“使用與滿足”看〈非誠勿擾〉的熱播》，《聲屏世界》，2011（10）

③王歡，《手機媒介互動性對大學生人際關系維護的效用分析》，《重慶郵電大學學報（社會科學版）》，2011（2）

（作者：重慶工商大學2010級傳播學碩士）

責編：姚少寶