諾基亞:試試安卓這味藥?

最新一季的財(cái)報(bào)，令業(yè)內(nèi)對(duì)于諾基亞未來的擔(dān)心劇增，國外有的評(píng)論甚至稱，諾基亞在不久的將來可能會(huì)面臨破產(chǎn)的風(fēng)險(xiǎn)。雖然此說法有些危言聳聽，但足見諾基亞在當(dāng)前智能手機(jī)市場的窘境。

更讓諾基亞尷尬的是，被業(yè)內(nèi)認(rèn)為諾基亞復(fù)興關(guān)鍵的、與微軟合作的基于Windows Phone（以下簡稱WP）的Lumia系列手機(jī)出師不利，在歐洲市場遭到價(jià)格高、無創(chuàng)意的詬病，在美國市場出現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)連接問題且叫好不叫座，都使得諾基亞不得不重新審視自己的戰(zhàn)略。有歐洲的電信運(yùn)營商建言，也許采用谷歌的安卓系統(tǒng)，諾基亞的手機(jī)更好賣。那么，安卓真的可以重振諾基亞嗎？

早在去年年初與微軟達(dá)成戰(zhàn)略合作時(shí)，諾基亞CEO埃洛普就曾說過，盡管和微軟達(dá)成戰(zhàn)略合作，未來諾基亞手機(jī)的核心發(fā)展戰(zhàn)略將圍繞WP，但不排除采用其他系統(tǒng)的可能性，而業(yè)內(nèi)當(dāng)時(shí)也認(rèn)為諾基亞采用安卓系統(tǒng)才符合智能手機(jī)市場發(fā)展的大勢。但是，鑒于采用安卓系統(tǒng)的手機(jī)廠商眾多，已經(jīng)有三星、摩托羅拉和HTC“三劍客”當(dāng)?shù)溃Z基亞要想脫穎而出難度頗大。更重要的是，按照諾基亞自己的說法，以WP為核心，更易形成差異化的競爭能力。

諾基亞當(dāng)時(shí)的想法不是沒有道理，但從過往一年的市場看，諾基亞當(dāng)初的想法還是有值得商榷之處。即諾基亞在尋找差異化競爭的同時(shí)，過高地估計(jì)了自己和微軟WP的市場影響力和實(shí)力，同時(shí)也低估了谷歌安卓發(fā)展的勢頭。在諾基亞和微軟合作前，微軟WP的市場份額一直處在低迷和下滑的狀態(tài)，相比之下，安卓則是如日中天，一路走高。最新的統(tǒng)計(jì)顯示，基于安卓的設(shè)備日激活量已達(dá)85萬部，不客氣地講，安卓三天的出貨量就超過了微軟WP手機(jī)三個(gè)月的出貨量（最新的一個(gè)季度僅為200萬部）。這里先不說安卓與WP性能和體驗(yàn)上的差距，單就勢頭上看，微軟的WP根本無法與安卓相比。而微軟最需要的正是這種激增勢頭。可惜，還看不到這種征兆。

那么時(shí)至今日，諾基亞還需要在微軟WP這一棵樹上吊死嗎？或者可以同時(shí)考慮采用谷歌的安卓系統(tǒng)？

要回答這個(gè)問題，首先要判定微軟WP未來的增長潛力。除了諾基亞之外，微軟還有三星、HTC、LG等合作伙伴，但在這些安卓系的廠商中，無論是成功的三星，還是暫時(shí)失意的HTC、LG等，都不可能全力支持WP。道理簡單：風(fēng)險(xiǎn)。榜樣的力量是無窮的。諾基亞這個(gè)最親密的戰(zhàn)略合作伙伴尚不能有所建樹，更何況普通的合作伙伴。由此看來，短期內(nèi)微軟WP呈現(xiàn)高速增長的可能性不大，諾基亞的業(yè)績也證明自身對(duì)于WP的促進(jìn)作用也有限。

不可否認(rèn)，諾基亞的市場份額、營收和利潤均全面下滑，且看不到止跌的跡象。俗話說，病急亂投醫(yī)。既然如此，又何不嘗試一下安卓呢？接下來的問題就是如何試，即平衡與微軟戰(zhàn)略合作和嘗試采用安卓的關(guān)系。

我認(rèn)為，畢竟Lumia系列手機(jī)贏得了業(yè)內(nèi)的好評(píng)（雖然并未如期待般轉(zhuǎn)變?yōu)閷?shí)際的銷量），同時(shí)諾基亞還會(huì)因此而獲得微軟費(fèi)用上的支持，不妨將其仍作為戰(zhàn)略的重心。谷歌安卓系手機(jī)競爭最為激烈的是在中低端市場，而千元左右的安卓智能手機(jī)將是未來普及的重點(diǎn)和趨勢。那么諾基亞也不妨以安卓系統(tǒng)的機(jī)型主打這個(gè)市場，確切地說是攪局，而以Lumia系列專攻高端市場（以獲取利潤為主）。至于轉(zhuǎn)換的來源，之前的塞班用戶應(yīng)是Lumia系列爭取的重點(diǎn)，而現(xiàn)在仍是功能性手機(jī)主力的S40的用戶轉(zhuǎn)化的方向則是采用安卓系統(tǒng)的諾基亞手機(jī)（以獲取市場份額為主）。這樣的話，諾基亞內(nèi)部的分工和戰(zhàn)略也會(huì)更加清晰，即WP和安卓兩家不同的部門，必要的時(shí)候可以分拆。當(dāng)然，安卓系的諾基亞手機(jī)未來也可以采用開源的WebOS，甚至是黑莓的OS，總之是以安卓系統(tǒng)為主的多樣化。這樣既集中了資源，也不會(huì)得罪微軟。

也許有人會(huì)說，目前Lumia系列也是覆蓋了高、中、低端啊，何必再引入一個(gè)新的生態(tài)系統(tǒng)。沒錯(cuò)，但從市場效果上看，Lumia自身的這種覆蓋，既沒有令諾基亞獲得足夠的市場份額，也未能獲得營收和利潤的增長。無論產(chǎn)品還是市場策略上，一定是出了問題。還是那句話，既然病得急，何不亂投醫(yī)？

孫永杰北京網(wǎng)舟咨詢公司高級(jí)顧問、獨(dú)立IT評(píng)論人