淺析海南自駕車旅游

摘要：自駕車旅游作為一種適應時代發展趨勢的高端旅游方式，其興起刺激了汽車，戶外用品等相關產業的發展，并催生出房車、自駕車旅游營地等新產品市場。本文就自駕車旅游者的行為動機進行分析，并對海南自駕車旅游市場環境進行概述。

關鍵詞：自駕車旅游 市場環境

自駕車旅游指旅游者自己駕駛汽車進行的旅游活動，其對產業、保障體系依賴度較大，對指引系統、道路交通、安全、住宿、車輛救助等都有極高要求，許多因素甚至可以決定某次自駕出游行為的成敗，對此展開分析具有積極的現實意義。

一、海南自駕車旅游者市場行為分析

（一）旅游者人口統計學特征

1.游客性別與年齡結構

本次針對海南自駕游客的市場調查，有效問卷的受訪者中男性占58%，女性占42%，年齡段主要集中于20-40歲，占總數的71%。根據以上統計發現:中青年為主，男性居多。

2.旅客的受教育程度

調查結果顯示，海南自駕車旅游者的學歷結構存在較大差異性，其中大專及本科以上學歷者占總樣本量的71.1%，高中及中專學歷者占29.9%。

3.游客的職業結構

調查結果顯示，海南自駕車旅游者的職業中文教科技人員、公務員、私營業主、企事業人員所占比例高達69.6%。

（二）游客出游行為特征

1.出游方式

48%的受訪者偏好自己組織出游，25%的傾向于單位組織21%的傾向于旅行社組織，其余6%傾向于俱樂部組織。

2.出游時間

選擇節慶日，寒暑假，黃金周出游的受訪者分別占了28.9%，選擇周末出游的占了13.3%，35%的游客出游時間為3-5天，30%的游客出游時間為5-7天，20%的游客時間為2天，15%的游客出游時間為10天以上，32.2%的游客出游駕車時間為2小時以內，38.3%的游客出游駕車時間為3-4小時，21%的游客出游駕車時間為4-6小時，8.5%的游客出游駕車時間為6小時以上，從以上時間選項來看，游客多選擇中短途自駕游。

3.游客消費水平

數據顯示，46.1%的游客自駕車出游日均消費在500元以內，38.9%的游客日均消費501-1000元內，大約15%的游客日均消費在1000元以上，說明自駕車游客主要來自社會中高收入階層，存在著明顯的消費與需求的差異。

4.游客選擇自駕車地點的影響因素

受訪者中，48.9%認為自駕游地點地食宿是對他們自駕車目的地選擇最重要的影響因素，接下來的是治安42.2%，氣候40.5%，路程選近38.3%，道路狀況38.3%，途中消費，目的地人文、自然資源21.1%

5.游客自駕游的動機

在這個選項中，排前三的是，休閑放松50.6%，開闊眼界44.4%，觀光旅游，31.7%。

（三）游客對自駕車營地需求特征

1.入住營地意愿

結果顯示，3%的游客不愿意入住專業的營地，2%的游客愿意入住，而5%的游客視情況而定，這反映了自駕車游客對營地的需求不足，了解不足，如要建設自駕車營地，需要作大量，深入、細致的市場開發與推廣，其實自駕車營地的市場客量是樂觀的。

2.游客對營地服務項目要求

停車，加油及宿營53.3%帳篷租賃32.2%，餐飲，灶具租賃26.1%，洗衣9.4%，通訊22%，其他11%。

3.游客對營地住宿設施的選擇

房間住宿51.1%，露營28.3%，旅游房車12.8%，其他12.7%

4.游客對營地活動要求

自主安排49.4%，集體活動28.3%節目演出19.4%娛樂設施17.8%，康體18.9%，其他10.6%

(四)游客客源空間特征分析

數據顯示，三亞自駕車旅游的客源主要以區外為主，比例約為65%，但并不集中，約20%來自廣東、廣西。區內游客以三亞、海口為主。

二、海南自駕車旅游市場環境優勢分析

（一）海南環島高速公路，經濟美景兩相宜

“十五”期間，海南省公路建設實現歷史性突破。基本形成了以高速公路為主動脈，“三縱四橫”國省干線為主骨架，縣鄉村道支干相連，貫通東西南北、輻射全島的公路網絡格局。其中，海南環島東線高速公路是同（江）三（亞）國道主干線的最南段，全長250.84公里，縱貫海南島南北，途經海口、定安、瓊海、萬寧、陵水、三亞四市兩縣，是海南東部沿海的一條“經濟走廊”。東線高速公路不僅是海南的黃金旅游通道、瓜果蔬菜運輸要道，還是博鰲亞洲論壇年會、世界小姐選美等一系列國際國內重要活動的必由之路。許多人都親切地把海南稱作自駕車的“綠色通道”。

（二）海南得天獨厚的自然資源

海南島四季如春屬熱帶季風氣候和熱帶海洋氣候，遍地皆綠，空氣清新，夏無酷暑，冬暖如春。7月至8月平均溫度25℃-29℃，年平均氣溫22℃-25℃。是全國難得的全天候的海島度假旅游勝地。全島森林覆蓋率51.8%，為全國之最。1999年被國家批準建設生態省，生態環境質量絕佳，地表水質和近岸水質保護良好狀態，是全國水質最好的省份之一。被譽為“天然氧吧”。優越的自然環境，及其獨特的地理風貌，使海南擁有著豐富旅游資源。再加上政府對旅游業的重視及大力發展，海南旅游具備良好的環境及配套設施，是理想的休閑度假好去處。

結語

當前的自駕車旅游市場環境是良好的，自駕游在未來的發展中將繼續享有廣闊的市場前景和發展空間。這一方面是由不斷擴大的市場空間決定的，另一方面是經濟的發展以及休假制度的改革推動的。我們相信，只要政府、旅游企業等相關部門全面了解自駕車旅游者的特征，以他們的需求為出發點來設計產品和線路，自駕游將呈現出新一輪的更加火爆的發展趨勢！