長春社區小型健身俱樂部現狀調查

摘要：改革開放以來，長春經濟持續發展，人們生活不斷得到滿足，消費觀念不斷改變，體育消費不斷提高，在此背景下社區小型俱樂部蓬勃發展，豐富了社區文化生活，同時提高了社區居民的健康意識，但由于場地較小、設施簡單、會員不確定性等原因，一直是制約社區小型健身俱樂部難以普及的重要因素，如何更迅速地在長春普及社區小型健身俱樂部，對于豐富社區文化生活，促進和諧社區建設極為重要。

關鍵詞：社區 小型健身俱樂部 現狀 對策

前言

小型健身俱樂部是指單體資產總額50萬元以下，場地面積200平方米以下，配套服務設施較少，選址地點為居民社區的健身俱樂部。大型健身俱樂部的消費水平較高，多數人們的生活水平和體育消費能力很難達到在這類俱樂部消費，在此背景下由于小型健身俱樂部服務方便快捷、進入難度低等優勢日益成為人們生活的重要組成部分。

1.研究對象與方法

1.1 研究對象

長春4家小型健身俱樂部的體育健身消費者80人（有效人數79人），健身指導員9人（男性7人，女性2人），以及經營管理者4人。

1.2 研究方法

1.2.1 文獻資料法：查閱相關體育期刊、學術論文、政策法規等多篇。

1.2.2 問卷調查法：跟蹤發放調查問卷，共發放80份，有效問卷79份。

2.結果與分析

2.1長春健身消費群體選擇社區小型健身俱樂部主要考慮因素

表1 健身消費者選擇社區健身俱樂部主要因素

從表中我們不難看出健身消費者之所以選擇小型健身俱樂部的主要考慮因素是因為離家較近這樣來去方便，朋友介紹占很大的比重，如何讓居民更好地了解身邊的鄰里，我們身邊的健身俱樂部無疑搭建了這樣一個平臺。

2.2 長春小型俱樂部健身消費者情況

通過對79名健身俱樂部消費者的調查發現長春小型健身俱樂部的消費者有以下幾個特點:男性為主在79名調查者中，其中男性67名，女性有12名;鄭州小區健身俱樂部消費者當中高學歷占有絕大多數的比例其中受過高等教育的就有57人；健身消費者的收入以3000-5000元為主;健身消費者的年齡比較年輕調查者中18-35歲占有72位;余暇時間比較充分。

表2 健身消費者獲得健身知識途徑

2.3 長春社區小型健身俱樂部消費者參加鍛煉的動機

表3 長春小區健身俱樂部消費者參加鍛煉的動機

在信息化、知識化、科技化高度發展的現代社會，高效率、快節奏、激烈競爭成為社會運動的基本方式。精細的分工，大力度，高密度的勞作，知識、信息通訊更新和傳播，最終導致時空的壓縮，現代人缺乏安全感，工作壓力的不斷加大使得他們常常處于焦慮的狀態 。因為體育運動過程中能給人平衡緊張的心態，消除焦慮的心緒，于是社區健身俱樂部成為消費者的最佳去向

3.對策

3.1有針對性地制定小型健身俱樂部營銷策略

在俱樂部健身費用定價方面，通常以競爭對手的價格作為參照體系，來考慮該家俱樂部的價格是否合適。為此，長春小型健身俱樂部的定位方法應該采用競爭導向定價法，即以市場上相互競爭的同類產品價格為定價基本依據，已隨競爭狀況的變化確定和調整價格水平為特征。運用靈活的定價技巧來吸引顧客，制定相應的優惠政策，多了解客戶，重視客戶反饋意見對營銷策略不斷進行改善和調整。

3.2 加強自身硬件建設，滿足顧客需求

擴大消費項目和內容，吸引更多的群眾參與與消費體育健身俱樂部應加大對硬件設施的投入和改造，改善俱樂部的鍛煉環境，為消費者提供一個舒適的鍛煉和休閑的場所。同時要進一步擴大健身俱樂部的消費項目。小型健身俱樂部是針對大中型健身俱樂部而言的，在行業中不站領導地位不具挑戰實力，所以應全力滿足細分市場的顧客，進行專業化經營，避免與一些主要競爭對手發生市場重疊及沖突。

4.結語

長春社區健身俱樂部處于剛剛發展的階段，法律制度并不健全，政府對于俱樂部經營過程中可以實行稅制優惠政策，提高監督與評估，獎勵運營好的健身俱樂部，經常舉辦小型體育賽事提高居民參與體育運動的積極性。提高管理意識使小型健身俱樂部優勢更好展現。

參考文獻：

[1] 樸勇慧等.小型俱樂部營銷策略研究[J] .現代管理，2007，(3):12-14

[2]肖林鵬.現代體育管理［M］.北京: 北京體育大學出版社，2005