網絡經濟運行機制的倫理反思

何華征

（上海財經大學 人文學院，上海 200439）

據2011年12月We are social發布的報告稱，中國有4.85億網民，互聯網普及率36%，每月新增用戶約1000萬，網購用戶1.73億，網購用戶平均每人每年網購支出600美元，淘寶網每分鐘賣出4.8萬件商品，2011年11月11日當天，淘寶網交易額達到8.17億美元，平均每秒9456美元。然而有消息稱，中國電子商務已經“入冬”，形勢并不樂觀，據21世紀經濟報報道，“凡客”CEO陳年為“凡客”2011年制定了100億元的銷售目標，然而，逼近年終，“凡客”高層稱，“凡客”2011年最終的營業收入約為35億元。這一數據與他們100億元目標相去甚遠。然而，我們仍然毫無足夠的證據和理由認為網絡經濟就進入了冬天。為了網絡經濟的良性發展，我們除了從工具理性的角度權衡、猜度、預設、重構、解讀外，事實上，它還需要我們更多地對其予以倫理的關照和審查。

一、倫理視域的新經濟運行機制

（一）正反饋與壟斷

在網絡經濟中，正反饋強烈地滲透、奔涌在產品與服務之中，強者愈強，弱者愈弱，形成了新的壟斷者。他們看上去頗像一個時代潮流的領袖，實則只能充當大眾偶像明星的角色。網絡經濟的弄潮兒就像明星選秀活動一樣流行于人們的習慣與心理預期之中，它使真正領袖的、英雄的人物不再具有神秘的力量。沒有人可以為著一個時代的進步與發展而振臂高呼，也沒有一個人的振臂高呼能夠引起人們的內心共鳴，引起人們的崇高感。明星經濟學家們和偶像企業家們圍繞著眼球經濟的注意力搔首弄姿，賣弄風騷。……