基于文化產業演化的統計核算探析

王宏飛

(江西財經大學產業經濟研究院，江西南昌330013)

基于文化產業演化的統計核算探析

王宏飛

(江西財經大學產業經濟研究院，江西南昌330013)

從文化產業的演化角度分析，由于產業融合帶來產業價值歸類難以界定、網絡文化產品提供者個體化和交易跨界化與隱性化、文化產業演化過程中組織規模過小，這些都使得文化產業統計核算難度增加。對此，應加強統計普查和調查工作，做好網絡文化產品專項調查以及統計法規的切實實施，做好文化融合產業的相關歸類研究。

文化產業;統計指標;產業融合;文化產業核算

文化產業是文化產品生產和服務的行業，這一產業因其所具有的低碳性、高就業性和高滲透性的特點，成為后工業社會一些發達國家的主導產業。文化產業產生和發展的原因在于隨著經濟的快速發展和技術進步，人們文化水平和生活水平的提高，對文化消費需求的日益強烈;同時，市場競爭的加強，從事第一產業和第二產業的企業為了占領市場對文化產業也產生了極大需求。這兩個方面成為文化產業繁榮發展的原動力。自2000年文化產業第一次進入中央決策開始，政策的扶持成為文化產業發展的另一驅動力。文化產業的快速發展對于豐富人們日常生活、促進企業發展等方面成為人們共識，國外對于文化產業的發展和對經濟社會貢獻比較早的做了統計核算，但是在我國文化產業直到2011年才正式納入統計部門的統計核算范圍。對文化產業做出統計和核算有助于企業和政府未來進一步的決策是非常必要的，但是由于文化產業在我國正處于發展階段，文化產業的理論體系認識還未完全建立，對于文化產業的統計歸類還存在許多不完善的地方，所以對于文化產業的核算還存在諸多難點。

對于文化產業的統計核算，目前國內統計部門主要是按照2004年頒布的《文化產業及相關產業分類》進行統計核算的。理論研究方面，國內學者對與文化產業研究很多側重于統計，喬廣奇(2009)、劉開云(2011)等相關學者圍繞統計分類對文化產業進行了界定;李曉超(2004)等課題組成員對國外文化產業統計界定做了介紹;王全福、楊英法(2008)除了對文化產業作了界定，還對文化產業通國際中的難題做了探析;肖丹桂(2011)和范書蘭(2011)等分別對統計指標體系的構建做了初步研究;博赫(2008)對文化產業統計中的問題做了分析，認為對于文化產業統計中存在的問題是實物量指標較多而價值量指標較少;謝倫燦(2009)對文化產業統計的準確性和科學性做了分析。而對于文化產業核算方面，王義君(2003)對文化產業核算內容和核算方法做了簡單介紹;秦瑤、陸昕(2008)對創意產業進行了分類，對創意產業的調查方法、經驗和結果做了介紹;趙彥云、吳翌林(2009)對文化產業的核算提出給予實物量增加值的核算模型。總體來看研究文化產業核算較少，而且由于由于文化產業自身的特點，相關學者對于產業核算研究的也不全面，實際上這從一方面也正說明了文化產業存在一定的統計核算難點，為此本文擬從文化產業自身演變規律的角度探討產業核算的難點。

一、產業融合下的文化產業統計核算

在產業演化發展過程中，產業融合是當前一個明顯特點，產業融合是由于技術進步、規制放松、管理創新及需求拉動等原因，帶來不同產業之間相互滲透、彼此交叉，進而演化為產業之間產品、業務與市場的融合，從而導致產業邊界的模糊化甚至重新劃定的動態發展過程。產業融合一方面表現為高技術產業和傳統產業的融合;另一方面表現為第三產業和第一產業及第二產業的融合，另外還有產業內部不同子產業間的融合。對于文化產業的融合，其原因在于面對市場競爭的日益激烈，物流和信息流都加速流動，企業的每一個創意性的產品研發設計都會使企業盈利短時間極大化，每一個不符合市場的產品都會盡快遭淘汰。所以企業要想快速占領市場，必須盡快設計和推出消費者滿意的產品，為此企業必須加大對研發設計的投入，必須尋找更多的本產業外資源，這產生了文化產業融合于生產性行業等其他行業的內在需求。而計算機和互聯網的普及以及其他先進技術的快速發展以及技術本身的融合為文化產業融合提供了技術上的支持。

文化產業和其他產業融合體現在作為服務型行業向第一產業和第二產業以及第三產業其他行業延伸和滲透，使這些產業的產品價值流程服務化、創意化和知識化。文化產業和其他產業融合的結果，使企業的產品設計更有個性化和人性化，也使企業產品更有市場競爭力。但對于文化產業來說，產業融合的結果在統計核算上產生了問題:由于作為一個獨立的產業在統計歸類、統計調查等方面處理都相對簡單，按照常規的統計方法進行調查，搜集整理后按照生產法或收入法進行核算即可解決。然而產業融合后，企業的生產科研部門和文化部門的貢獻體現在同一產品上，文化產品的生產人員和其他人員又是在一個企業內部，這樣在統計調查上文化部門對于產值的貢獻如何分解?核算上文化增值如何計算?當然，有時候我們可以只對企業文化產業方面實物量進行調查統計和核算，但更多的情況下卻難以分解。以一個科技企業為例，企業的科研部門和創意設計部門同屬一個部門，有時候科研和產品創意設計職責是共同擔任的，按照統計分類，創意設計應屬于文化產業的統計范圍，科研屬于另外行業統計歸類，但是操作上卻難以分解出來。這樣的現象不僅使文化產業實物量統計上存在困難，更使價值量統計上存在困難，從而也使產業核算存在困難。

二、網絡文化產品的出現和網絡交易下的統計核算

在計算機和互聯網沒有普及之前，文化產品的交易都是在網下交易的，而且交易主體多以企業的生產和需求為主，市場交易的地域空間受到限制，所以文化產品的統計與核算相對來說比較容易。統計部門只要對文化產品的生產單位做好統計分類、調查、整理，然后進行核算即可。然而互聯網的出現和普及使文化產業出現了以下特點:

一是文化產品的交易空間拓展，可以實現遠距離跨區域甚至跨國界的交易，而且文化產品的市場交易呈現隱性化，這使文化統計的調查難度增加。

二是文化產業的生產主體和消費者需求都發生了變化。互聯網的出現，網絡文化產品的生產者不僅僅局限于企業，更多的是以個體呈現，這些網絡文化生產者提供了大量的網絡文化產品如網絡文學、網絡視頻、網絡游戲、電子書籍、軟件程序、廣告和產品創意設計等，這些網絡文化產品生產的成本相對于企業來說很低，產品又很具有市場針對性;而消費者需求在網絡條件下的個性需求得以極大擴張，所要求的產品也極其個性化，從而使文化產品市場細分的可能更大，消費者的需求只有通過網絡才能得以實現。

三是互聯網的出現與普及，大量網絡文化產品個體生產者和消費者的出現，使文化產品的交易不再是企業對企業或企業對個人，而是大量的個體文化產品提供者與消費者的網絡交易。如果說文化產品市場交易在網上呈現為企業對企業的交易和企業對個體的交易，相對統計較易，那么個體對個體消費者發生的交易或個體對境外消費者(包括企業和個體消費者)則難以統計。

由于互聯網的出現，文化產業呈現上述三個方面的特點，要想全面準確核算出文化產業在經濟增長中的總量和貢獻度，難度大大增加。

三、文化產業組織的規模與統計核算

按照產業生命周期理論，產業的演化發展過程可以分為初創階段、成長階段、成熟階段和衰退階段四個時期。文化產業從發展階段來看，在我國是正處于成長期的朝陽產業。如果再把成長期分為前期、中期和后期，則由于不同地區經濟發展水平的差異，有處于成長期的中間階段，有的屬于成長期的前期階段。按照不同階段的產業特點，在成長期的產業規模一般都較小，在企業組織結構上，組織結構一般都不健全。所以對于發達地區來說，文化產業組織規模大一些;經濟發展水平低的地區，則文化產業組織規模小一些。

按照2004年國家統計局引發的《文化及相關產業分類》為依據進行2008年普查統計資料統計，到2008年底，我國文化及相關產業共有法人單位46.08萬個，非法人單位2.43萬個，個體經營戶49.69萬戶。文化產業從業人員總數為1182萬人，占全國從業人員的1.53%，占城鎮從業人員的3.91%。在法人單位中，執行企業會計制度的單位有38.04萬個，從業人員859萬人;執行事業、社團及其他單位會計制度的單位(以下稱為公益性單位)有6.16萬個，從業人員132萬人;其他單位1.87萬個，從業人員17萬人。從總量上看挺多，然而從相對數字上分析，可以發現，我國文化產業的組織規模是很小的，2008年末，平均每個法人單位有從業人員22人，平均每個非法人單位有從業人員11人，與2004年相比均有所減少①數據來自國研網2008年文化產業發展情況的報告。http://edu.drcnet.com.cn/DRCNet.Common.Web/docview.aspx? docId=2227671＆leafId=16474＆chnId=4316.。

較小的企業規模，不僅意味著企業競爭力不強，企業在競爭中被淘汰破產的風險大，這對于文化產業統計核算來說，大量的小規模企業組織結構不完善，在會計和人事等方面管理存在欠缺，在統計核算時要想獲得完整的數據資料幾乎是不可能。所以在文化產業處于成長階段時，大量的小規模企業的存在使文化產業的統計核算要想準確反應產業的現狀存在一定的困難。

四、強化文化產業統計核算的政策建議

從文化產業的演變角度分析，由于產業的融合、產業網絡產品的大量出現和網絡交易盛行以及文化產業組織規模過小的特點，使文化產業在統計核算過程中存在難點。為了推進文化產業的統計核算工作，使統計核算結果能夠比較全面準確地反應文化產業實際情況，今后在統計核算方面應做好以下幾個方面的工作:

1.加強文化產業的定期普查和調查工作。針對文化產業規模小、數據資料收集難的問題，在開展工作時，要對文化產業生產單位定期普查，形成制度，定期普查的周期相對于其他產業要短，提高普查的次數;同時要做好經常性的調查工作，只有這樣才能保證文化產業數據資料收集的全面詳實。由于普查和調查的次數的增加必然增加工作量和費用開支，政府應在財政上增加預算，保證工作正常開展。

2.做好網絡文化產品的專項調查工作。針對網絡文化產品的提供者和市場交易特性使統計核算難度增加，統計部門應在工作中做好專項調查，一方面成立專職調查小組負責網絡文化產品的統計調查;另一方面，在調查中，針對網絡文化產品特性可以重點圍繞一些文化產品交易網站進行調查，確定產品歸類和從業人數，避免盲目調查;再次，在調查過程中，確定交易工具和交易中介，特別要注意交易中虛擬貨幣背后發生的實際貨幣交易，以資金流量為主要依據進行核算。

3.做好文化融合產業的相關歸類研究。在產業融合越來越多的今天，第一產業和第二產業服務化越來越明顯，一些現在不明顯的融合產業，明天就可能成為經濟增長的主導產業。統計部門要加強對文化融合產業的研究，認真分析和研究產品生產中的文化生產從業人員和產值的界定，特別是當前的創意產業的研究應成為今后研究的重點。

4.加強統計法規的切實實施。我國統計法規頒布實施多年，但統計數據常受到質疑，這除了統計調查方面的原因外，還有對統計法規的落實不到位、部分地區和單位對統計工作的不重視的原因。認真貫徹落實統計法規，才可以在制度上減少文化產業統計工作在調查時的阻力，保障數據資料在核算時的真實性。

［1］喬廣奇:《建立文化產業統計體系的思考》，《中國統計》，2009年第9期。

［2］劉開云:《關于文化產業統計分類的幾點思考》，《統計與決策》，2011年第12期。

［3］李曉超:《國外關于文化產業統計的界定》，《中國統計》，2009年第9期。

［4］王全福，楊英法:《文化產業的界定和同級難題與解析》，《求索》，2008年第1期。

［5］肖丹桂:《文化創意產業評價統計指標體系的構建》，《統計與決策》，2011年第20期。

［6］范書蘭:《信息時代文化產業評價統計指標體系的構建》，《統計與管理》，2011年第4期。

［7］博赫:《文化產業統計中存在的問題及其改進》，《統計與決策》，2008年第4期。

［8］王義君:《文化產業統計核算研究》，《山西統計》，2003年第10期。

［9］秦瑤，陸昕:《創意產業統計核算方法及實證研究》，《統計研究》，2008年第3期。

［10］趙彥云，吳翌林:《基于實物量數據的文化產業增加值核算模型研究》，《統計研究》，2009年第2期。

［11］謝倫燦:《提升我國文化產業統計的準確性與科學性》，《學術交流》，2009年第12期。

［責任編輯:李然忠］

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1003－8353(2012)06－0144－03

王宏飛，男，江西財經大學產業經濟研究院博士研究生。