低碳經濟視角下的低碳消費探討

□ 天津科技大學 郭 鵬 孟 洵

20世紀以來，隨著全球人口和經濟規模的不斷增長，隨著工業化和城市化的飛速發展，氣候變暖嚴重威脅人類生存環境，能源短缺、碳排放量等環境保護問題也日益受到人們的關注，世界各國正面臨著來自能源、資源以及環境方面的巨大挑戰，這逐漸成為各國可持續發展所面臨的重大瓶頸問題。在此背景下，“低碳經濟”的概念應運而生，并成為全社會追求的目標。低碳經濟是人類社會繼農業文明、工業文明之后的又一次重大進步，其對人類社會的影響是深刻的和全方位的。發展低碳經濟，實現經濟的可持續發展，是當今人們關注的焦點問題。

縱觀經濟發展歷史，每一次的經濟衰退都孕育著以新技術為引導，新經濟增長模式為基礎的經濟革命的產生。金融危機以來，世界各國都在重新審視其經濟發展模式，而“低碳經濟”發展模式是各國的必然選擇。

目前在全球范圍內，“低碳經濟”對實體經濟的影響正在逐漸加大，同時給人類帶來的將是一場前所未有的價值觀念、發展模式、消費方式、生活方式的革命。低碳消費正是在環境保護形勢日益嚴峻的狀況和低碳經濟逐漸形成的驅動下而產生的。

一、低碳經濟的內涵

低碳經濟，是指在可持續發展理念指導下，盡可能最小量排放溫室氣體的經濟體。即通過技術創新、制度創新、產業轉型、新能源開發等多種手段，盡可能地減少煤炭、石油等高碳能源消耗，減少溫室氣體排放，達到經濟社會發展與生態環境保護雙贏的一種經濟發展形態。

低碳經濟是一種以低能耗、低污染、低排放為基礎的經濟模式，是以應對氣候變化、保障能源安全、促進經濟社會可持續發展有機結合為目的的規制世界發展格局的新規則。其實質是能源高效利用，清潔能源開發，追求綠色經濟GDP，發展低碳技術、產品和服務，確保經濟穩定增長的同時消減溫室氣體的排放量。

低碳經濟的 “最終目的是提高人類生存環境的可持續性和生活質量。”提高人類生存環境的可持續性——減少能源和資源消耗，高效利用可耗竭資源，減少廢棄物的排放，保持環境容量；提高人類的生活質量——實現人類的利益最大化，壓力最小化（成本、風險、煩惱）。基于微觀技術的定義，從技術經濟學角度看，低碳經濟實際上是一種技術范式的革命。

低碳經濟的構成要素主要有低碳技術、低碳產品、低碳能源、低碳產業、低碳社會、低碳城市、低碳管理和低碳消費等。

二、低碳經濟的現實意義

低碳經濟既是一種新的發展觀，也是一種新的經濟發展模式。它是以保護環境、資源高效利用、清潔生產、可持續發展為主要特征的生態經濟。發展低碳經濟是我國實現科學發展、和諧發展、生態發展、低代價發展的迫切要求和戰略選擇。發展低碳經濟，既促進節能減排，又推進生態建設，實現經濟社會可持續發展。這與當前正在開展的建設資源節約型、環境友好型社會在本質上是一致的，與國家宏觀政策相吻合。發展低碳經濟，確保能源安全，是有效控制溫室氣體排放，應對國際金融危機沖擊的根本途徑，更是著眼全球新一輪發展機遇，搶占低碳經濟發展先機，實現我國現代化發展目標的戰略選擇。發展低碳經濟，是對傳統經濟發展模式的巨大挑戰，也是大力發展循環經濟，積極推進綠色經濟，建設生態文明的重要載體。發展低碳經濟，可以加強與發達國家的交流合作，引進國外先進的科學技術和管理辦法，創造更多國際合作機會，加快低碳技術的研發步伐。中國發展低碳經濟，不僅是應對全球氣候變暖，體現大國責任的舉措，也是解決能源瓶頸，消除環境污染，提升產業結構的一大契機。發展低碳經濟有利于減輕我國的國際政治壓力，可使我國在國際政治舞臺上占據更廣泛的活動空間，更具主動權；發展低碳經濟有利于改善環境質量，環境質量的改善有利于和諧社會的建設與經濟的可持續發展；發展低碳經濟有利于優化能源結構、調整產業結構，可以提高經濟增長質量和效益，進一步推動經濟結構的戰略調整；發展低碳經濟有利于轉變消費方式，實現消費與自然和社會的協調發展。

三、低碳消費與低碳消費方式

在經濟發展模式中，“低碳經濟”是一種科學的經濟發展方式。它要求，在經濟發展的各個環節中，實現低碳化：即低能耗高利用、低污染高安全，而低碳消費是其重要一環。消費在經濟發展過程中起著承上啟下的作用：消費既是生產的最終目的，又是再生產新的需求起點。低碳消費通過現實消費需求引導著低碳生產的方向，同時又通過消費市場上消費需求的有效實現進一步推動低碳生產的可持續發展。低碳消費直接滿足居民的生態需求，改善居民的生活質量，提高國民素質，促進經濟社會協調發展。

1.低碳消費

低碳消費是指在選購消費品的時候，要考慮產品本身能耗和污染性。在追求物美價廉的同時，還要追求節能環保。它是一種基于文明、科學、健康、共生的低碳生態化綠色消費模式。在人類社會發展過程中，低碳消費是低碳經濟發展的根本要求，同時也是其必然選擇。低碳消費是低碳經濟發展的必然產物，低碳經濟也只有依托低碳消費才能真正實現節能減排的目的，低碳消費是實現經濟可持續發展和人自身和諧發展的內在要求。

消費者的低碳消費，首先是一種消費理念，在消費理念基礎上形成一種消費習慣，最后升華為一種消費價值觀。經濟發展必將推動新的經濟模式產生，必須以大眾的消費模式為基礎。

2.低碳消費生活方式

低碳消費代表著更健康、更自然、更安全的生活，同時也是一種低成本、低代價的生活方式。低碳不僅是企業行為，也是一項符合時代潮流的生活方式。

消費者生活方式是指消費者在成長過程中，在與社會諸因素交互作用下表現出來的活動、興趣和態度模式。消費者生活方式在很大程度上受消費者個性影響，生活方式關心的是人們如何生活、如何消費、如何消磨時間等外顯行為。消費者生活方式可以通過消費者的活動、興趣和意見來描述。

低碳消費生活方式是指消費者在消費時所耗用的能量要盡量減少，以降低碳，特別是二氧化碳的排放。低碳消費生活方式，對于消費者而言，是一種觀念，一種態度，一種價值觀，而不是能力。低碳消費生活方式，要求消費者保護環境、節約能源，樹立消費清潔能源、新能源的觀念；培養消費者對不可再生能源等資源低消耗，消費過程中溫室氣體低排放；以科學發展、可持續發展為指導，建立綠色生活方式。

3.低碳經濟影響著消費者的消費生活方式

消費者的消費生活方式的形成在很大程度上由消費者的內在個性特征所決定，而且還受宏觀環境因素影響。隨著社會的進步，經濟的發展，科學技術水平的提高，導致企業營銷模式發生改變。

在工業經濟時代，企業形成了以“產品”為中心、以企業利潤最大化為導向的“產品營銷模式”；在信息經濟時代，企業形成了以消費者為中心，以滿足消費者需求為導向的“市場營銷模式”；在低碳經濟時代，企業形成了以消費者、利益相關者和社會的長遠利益為中心，以可持續發展為導向的“低碳營銷模式”。

在21世紀，隨著消費者綠色觀念、環保意識的提升，世界范圍內的低碳經濟的興起，消費者的消費生活方式也正在逐漸過渡到“低碳消費”的模式。具體體現在以下幾個方面。

（1）消費者的消費結構隨著低碳經濟的發展而發生改變

低碳經濟將促使經濟結構轉變，這將導致社會產業結構發生變化，最終將影響消費結構的升級。消費者的消費偏好也將隨消費結構的升級而發生變化，消費者將更加熱衷于低能耗的產品。

（2）消費者的消費觀念將隨著低碳經濟時代的到來而發生改變

消費者的消費觀念是在一定的經濟基礎上逐漸形成的，消費者的消費觀念的形成和社會生產力的發展水平、社會階層、社會群體和文化的發展水平有一定的緊密相連，消費觀念影響著消費者的消費行為。在低碳經濟時代，必將對消費者消費需求以及消費方式產生影響，同時改變消費者現有的觀念。“低碳消費”消費觀念必將逐漸形成，必將成為低碳經濟條件下的主流消費方式。

（3）消費者的消費需求隨著低碳經濟的發展而改變

隨著經濟的發展，消費者資源也發生了明顯變化。消費者資源反映了消費者滿足其需要的能力，主要包括經濟資源、時間資源和消費者的知識。資源既是有限的，同時在不同消費者中的分配又是不均衡的。有的消費者缺乏收入、財產等經濟資源，而有的消費者則更多地受時間資源的約束。資源的差異最終會反映在消費者的消費方式上。社會的發展，高科技的廣泛應用，使勞動就業人口減少，這增加了一些人的閑暇時間，使得消費的可能性增加，擴大了潛在的消費需求；與此同時，下崗的人群可以通過不斷的技能學習和職業培訓，以獲得再就業的機會。正是他們的存在，擴大了內需，由此拉動需求，推動經濟的增長。而低碳經濟時代的高科技含量的產品也有利于提升人們的消費文明程度。

四、低碳經濟時代的低碳消費對策

低碳經濟的發展使得消費者的消費方式發生了根本性改變，所帶來消費領域的變化并非是自然形成的。在低碳經濟的背景下，要求人們改變當前的高碳消費觀念，提倡低碳消費理念，樹立低碳消費觀念。為此，需要從政府、企業、消費者和社會四個層面，探討低碳消費方式，形成全社會的低碳消費。

1.完善低碳消費市場體制，政府引領低碳消費方式

政府要加大國家財政、金融體制對低碳產業扶持力度，使低碳產品的價格相對合理，杜絕消費障礙的產生；完善與低碳消費有關的標準及市場準入制度建設，建立有關碳足跡的計算及碳標識制度，加大對綠色產品和環境標志產品的標志管理，提高消費者對低碳產品的認知度和信賴度；健全監督管理機制，防止“李鬼”式的低碳產品充斥市場，保護消費者的利益和消費信心，使低碳消費市場形成良性循環，嚴防劣幣驅逐良幣的后果產生；培育全民低碳意識，營造低碳消費文化氛圍；政府機構應從自身入手，帶頭節能減排。

2.企業要增強社會責任意識，堅持低碳生產與消費

低碳生產，首先取決于生產企業和經銷商的低碳行為，如何由利益驅動轉化為自覺的責任和意識。有了這種責任，我們就會有意識地引導低碳消費。企業在主導低碳消費方式中，發揮著重要作用。企業不僅是能源消費大戶，也是碳排放大戶。在低碳經濟社會條件下，能源的節約以及能源結構的改變對企業競爭力影響極大。因此，企業要不斷地進行技術創新，以降低企業單位能源消費量的碳排放量，以體現企業節能減排的社會責任意識，實現生產領域的低碳化、生態化。企業是生產低碳節能產品的主體，是推廣低碳產品的生力軍，是低碳生產性消費的起點，消費者低碳消費是低碳生產性消費的終點。低碳消費方式作為低碳經濟時代的全新的消費生活方式，為企業提供了新的機遇。企業只有生產低碳的產品，才能使消費者在消費產品時根據低碳化程度有所選擇，才能使低碳消費方式得以逐漸推廣。

3.社會組織發揮引導、宣傳和教育的作用，積極推進低碳消費方式

在全社會推進低碳消費方式過程中，社會組織具有政府和企業不可替代的作用。社會組織融合在各行業、社會各階層，社會組織具有布局的優勢，它能比政府、企業更廣泛、更深入地開展“低污染、省能源”，降低碳排放量、低碳消費的宣傳教育活動；社會組織特別是消費者協會要充分利用新聞媒介開展低碳消費方式教育，普及低碳消費知識；環保組織要通過組織環保公益活動，出版書籍，發放宣傳品，舉辦講座，組織培訓，加強媒體報道等方式進行環境宣傳教育，以提高我國社會公眾的環境意識，使低碳經濟的理念在全社會得到普及，促進低碳消費。

4.消費者要轉變消費習慣和觀念，倡導文明消費，實現低碳消費方式

人類社會經濟活動的發展，在歷經了游牧經濟、農業經濟、工業經濟等傳統經濟之后，“新經濟”——低碳經濟，自然而然地脫穎而出了。而在社會經濟發展進程中，消費者在此進程中也在發生改變：經濟人→社會人→生態人。在此進程中，消費者始終承擔著對社會、對自然生態的責任，以實現人與自然的和諧統一。這就要求消費者要轉變傳統消費習慣和觀念，以適應低碳經濟發展的需要，同時，生態人理應倡導文明消費、低碳消費。消費者要提高文明消費、低碳消費的意識，消費者要真正了解文明消費、低碳消費的內涵，要樹立綠色消費的觀念，鐘愛綠色的產品，將綠色消費、低碳消費變成一種習慣，一種自覺行動。消費者要拒絕一次性消費和白色污染，拒絕傳統的拋棄式的簡單處理方式，建立綠色消費、低碳消費文化，崇尚消費文明的價值觀，實現人與自然的和諧統一。

消費者參與低碳消費方式，需要掌握以下要點：消費者要對低碳消費方式有一定的認知和較深入的了解；消費者要掌握低碳消費方式的現實實用性和減少溫室氣體排放的有效性；消費者要明確低碳消費方式的可操作性；消費者實行低碳消費方式的經濟成本承受程度；消費者在道德價值和安全可靠等方面的社會接受程度。

總之，低碳經濟時代的到來必將帶來上層建筑的變化，也必將影響消費者的消費觀念和消費方式的改變。因此只有不斷地進行低碳消費宣傳、引導，塑造良好的低碳消費環境，使全社會各層面，各消費主體確立文明消費、低碳消費的意識和觀念，使消費者堅持消費的低碳化和實現可循環，實現高碳經濟向低碳經濟的轉變；碳化經濟向碳水經濟的轉變；低文明消費向高文明消費的轉變；從而實現低碳消費方式，實現人與自然生態的和諧。發展低碳經濟、循環經濟，建立資源節約型、環境友好型社會，建設創新型國家，建設生態文明等新的發展理念和戰略舉措，是建設美麗中國，實現中華民族永續發展的戰略選擇，也是創造中國人民和中華民族更加幸福美好未來的必然選擇。

[1]何軍東.低碳經濟下的營銷商機[J].改革與開放，2010（10）.

[2]袁男優.低碳經濟的概念內涵[J].城市環境與城市生態，2010（1）.

[3]廣東電力編輯部.發展低碳經濟的意義[J].廣東電力，2010（2）.

[4]莫文尉.我國發展低碳經濟的意義及策略[J].廣西社會科學，2010（7）.

[5]劉敏.低碳經濟背景下構建湖南低碳消費生活方式研究[J].消費經濟，2009（10）.

[6]陳曉春，譚娟，陳文婕.論低碳消費方式[N].光明日報，2009-4-21.

[7]任佳.基于低碳經濟視角下的低碳消費探析[J].中國市場營銷，2010（6）.

[8]孫振清.循環經濟指標體系[M].北京：中國環境出版社.