從收視率看中國電視劇地域文化差異

摘 要：電視劇收視率的高低可以直接反映影片受歡迎的程度，我們可以從一個地區長時間的收視率中看出當地區人民對于電視類型的喜好。本文從CSM央視—索福瑞媒介有限公司網站上獲取收視率的數據，客觀、科學地從北京、上海、廣州三地分析各自地區電視劇的特色，比較三個地區熱銷劇集的原因。

關鍵詞：收視率；北京；上海；廣州；CSM

中圖分類號：G22 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2012）01-0077-02

一、概 述

（一）收視率的定義

GGTAM（全球電視受眾測量指南：Global Guidelines for Television Audience Measurement）給出的收視率定義：根據抽樣調查即收視率調查所估計的，某個特定時間段和空間里收看電視人口的平均百分比。其中電視滲透人口是指擁有電視收視手段或工具的人口。通過收視率調查，獲得樣品家庭或個人在連續觀測的各個時間段內是否收看電視，以及收看什么頻道、什么節目的記錄信息，用于計算收視率指標，包括與收視率相關或由此而衍生的其他指標，如市場占有率、觀眾構成、開機率、總收視點、到達率、觀眾忠誠度等[1]。

CSM[2]是CTR市場研究與Kantar Media集團共同建立的合資公司，致力于專業的電視收視和廣播收聽市場研究，為中國大陸地區和香港傳媒行業提供可靠的、不間斷的視聽調查服務。作為電視節目、廣播節目和廣告交易“通用貨幣”的提供者，CSM擁有世界上最大的廣播電視受眾調查網絡，覆蓋5.6萬余戶樣本家庭及超過18.5萬樣本人口；其電視收視率調查網絡所提供的數據可推及中國內地超過12.5億和香港地區637萬的電視人口；其廣播收聽率調查的數據則可推及中國超過7600萬的廣播人口。截至2010年12月，CSM已建立起183個提供獨立數據的收視率調查網絡（1個全國網，25個省級網，以及包括香港特別行政區在內的157個城市網），對1247個電視頻道的收視情況進行全天不間斷調查；同時，CSM也已在中國33個重點城市開展收聽率調查業務，對403個廣播頻率進行收聽率調查。本文從CSM調查中心獲取數據，取得北京、上海、廣州三地的電視劇收視率，主要分析三地播放的電視劇及其電視收視率分析地方性差異，收視率的調查可以預測觀眾滿意度，隨著收視率調查研究運用的進步也會逐步促進我國電視事業的健康發展。

（二）北京、上海、廣州電視市場特色分析

1.北京電視市場特色。北京地方電視臺也是黨的重要宣傳輿論陣地，創作、生產，播出、管理各個環節都要堅持黨的方針，堅持電視劇正確輿論導向。北京電視劇特色。（1）軍旅題材劇獨占鰲頭：近年來北京推出像《亮劍》，《奮斗》、《士兵突擊》、《我的青春誰作主》一大批獲得大獎的劇目。本文收集了2010年12個月份的前十大收視率節目，分別將其中的電視劇分為軍旅戰爭、重現現實生活、傳奇故事三大類。從下圖可以看出軍旅題材已經形成固有模式，這類題材的電視劇也已經深入人心。（2）持彰顯北京地域特色：北京陸續推出的《金婚》、《龍須溝》《漕運碼頭》反映北京普通人喜怒哀樂，不僅在北京地域市場受到極大的歡迎，而且也得到全國電視觀眾認可。

圖1 2010年類型劇分布圖（數據來源CSM）

2.上海電視市場特色。上海是長江三角洲的一個典型城市，沿江城市的電視媒體行業的發展也是比較先進的，由于受到海派文化、吳越文化[3]的熏陶，我們可以從上海電視市場籠統的看出長江地區的電視特色：由于相對于北京較少受到政治元素的影響，多關注地方市井文化，還自制了一些明星偶像劇、家庭倫理劇等電視劇。來看一組數據：

由以上數據可以看出一些上海電視劇特點：（1）上海地區的電視劇收視率普遍不高。上海地區的電視劇收視率基本沒有過10的現象，在過年期間顯得尤為明顯，沒有過5。同時我們可以看到能上收視率前三的電視劇基調除了最近全國熱門的諜戰題材或紅色經典題材等反應主流價值的影片以外，主要就是關于上海背景有關的影片。（2）“海派”風格的收視穩定——《壹周立波秀》《新老娘舅柏萬青和諧熱線》《阿慶講故事》等帶有上海特色的故事性訪談類更在黃金時間段受歡迎。我們可以從上面的表格看出解決糾紛類的題材也時常出現在收視率前三名。（3）自制劇日趨繁榮。自制劇在當下各省、各地方級電視臺都十分的流行。SMG自拍劇很長，最早從影視劇《兒女情長》、動畫片《葫蘆兄弟》就開始了[3]。以SMG為首的影視團隊在影片中啟用自家公司選秀出的新人，打造自己的品牌作品，例如《網球王子》《杜拉拉升職記》。但SMG沒有利用東方衛視自身的優勢——卻利用東方衛視作為首播平臺，把拍的全部給了CCTV或賣出，呼聲雖然很大，但沒有很高的收視率。有待改進的就是應該學習湖南衛視的自制劇。

3.廣東電視市場特色。廣東電視市場是一個充滿活力的市場，它既有全國電視市場的共性，也同時凸顯廣東獨特的個性——可以吸收到香港等一些外國文化，可以看成是一個構成成分復雜的地區。（1）收視率普遍高。從最直觀的收視率表格上看到，2010年廣州每個月的電視劇的平均都在十點左右（橫向：月份 縱向：收視率）（2）境外電視劇歡迎度大。廣東地區電視觀眾普遍喜歡看境外頻道的電視劇。在廣東地區能收到境外頻道有8個，分別為香港無線的翡翠和明珠頻道，香港亞洲的本港和國際兩個頻道、鳳凰衛視、星空衛視、華語衛視和MTV頻道。除了MTV這個頻道皆播放電視劇，而觀眾最熱捧的是翡翠頻道播出的港劇。（3）電視劇分類細化。在商業化電視體制為主流的香港電視劇的影響下，由特定主題廣告贊助的電視劇越來越多，這類電視劇的拍攝，不僅使TVB電視臺收獲了利益，也以一種潛移默化的式軟性廣告影響觀眾，促進了廣告商的利潤。（4）都市短劇大受歡迎。香港、廣州快節奏的生活，導致人們在電視機前的時間越來越少，所以導致廣州地區的電視劇還有一大特色——“快餐文化”，輕松搞笑、短片幅的節目可能更適合廣東人的口味。這就是《外地媳婦本地郎》在電視劇排行榜上居高不下的另一大原因。

（三）比較

綜合上述了三地的電視劇收視率，我們可以分析出一些特色的地域特征。北京電視臺除了新聞類型的節目之外，政治題材、軍旅題材的影片是必不可少的。調解糾紛類電視節目是一大特色。

同樣在自制的電視節目上，廣州的電視劇節目就更勝人一籌，收視人群范圍更廣泛；在劇情上：題材多樣、主題款式不一、分類細致化；播出方式也不同于一般內陸地區的放映形式：翡翠電視臺以一天一集，一周播放五天的形式，更加吸引觀眾胃口。而上海在播出的劇集內容上比較小眾化，播出形式則是一天2～3集。

二、總 結

在許多電視臺電視節目評價中，收視率起著重大的作用。不少欄目的改版或廢止，起因都是由于收視率的下降。本文按照CSM研究收視率情況客觀、科學的評價節目播出情況。電視節目評價體系需要多方面的數據和反饋的綜合，才能做全面、客觀、公正。值得關注的是，在電視劇劇集急劇增多的現在，我們需要明確不同地域、不同群眾對于電視劇的喜好程度，了解不同地域文化以便更好的催進電視劇行業的發展。

參考文獻：

[1]徐純.收視率分析和電視臺運營決策[M].廣州:羊城晚報出版社，2006.

[2]央視—索福瑞媒介研究簡介. http://bugu.cntv.cn/20101229/10 0435.shtml.

[3]吳越文化. http://baike.baidu.com/view/448733.htm.